In einem hart umkämpften Medienmarkt, in dem die Aufmerksamkeit flüchtig ist und die Rentabilität von jeder einzelnen Sitzung abhängt, suchen Publisher ständig nach Hebeln, mit denen sie die Reichweite ihrer Inhalte steigern, ihre Leserschaft binden und ihre Einnahmequellen diversifizieren können. In diesem Kontext hat sich die Web-Push-Benachrichtigung zu einem unverzichtbaren Instrument für Publisher entwickelt. Sie ist nicht aufdringlich, zu 100 % einwilligungsbasiert und unabhängig von sozialen Plattformen und ermöglicht Redaktionen, die Kontrolle über ihre Zielgruppe zurückzugewinnen und eine direkte Beziehung zu ihren Leser:innen aufzubauen – ohne von Algorithmen abhängig zu sein.
Und das Fazit ist eindeutig: Die Publisher, die Web-Push beherrschen, verzeichnen auch die stärksten Zuwächse bei Reichweite, Umsatz und Loyalität. Ihr Erfolgsrezept? Ein intelligenter, regelmäßiger und strukturierter Einsatz dieses Hebels, um ihre redaktionelle Sichtbarkeit zu erhöhen, die Wiederkehrbesuche zu stärken und ihre Monetarisierungsquellen zu diversifizieren.
Heute verraten wir Ihnen die Erfolgsrezepte der Publisher, die mit Web-Push besonders stark performen.
- Redaktionelle Inhalte kostenlos und ohne Limit verbreiten
- Die Distribution über RSS-Feed oder Plugins automatisieren
- SEO und Google-Discover-Performance pushen
- Nutzer:innen zurückholen – und (erneut) per Display monetarisieren
- Mit Web-Push zusätzliche Umsätze generieren
- Der ultimative Hack: Traffic für neue oder wachsende Websites pushen
- Ein respektvoller Consent und eine zu 100 % gewählte Beziehung
- Ein Hebel, der unabhängig von Plattformen ist
- Fazit: Web-Push – der Hebel, auf den Top-Publisher nicht mehr verzichten
Redaktionelle Inhalte kostenlos und ohne Limit verbreiten
Web-Push bietet eine seltene Chance: redaktionelle Inhalte ohne Versandlimit, kostenlos (je nach Plattform) und in Echtzeit zu verbreiten.
Jeder neue Artikel kann direkt an Abonnent:innen gesendet werden – selbst dann, wenn sie sich gerade nicht auf der Website befinden.
Das Ergebnis :
- Deutlich gesteigerte redaktionelle Sichtbarkeit
- Diversifizierte Traffic-Quellen
- Geringere Abhängigkeit von Google, Facebook, X …
Publisher berichten, dass sie so wieder die Kontrolle über ihre Distribution zurückgewinnen – ohne für jede einzelne Impression auf sozialen Plattformen bezahlen zu müssen.
Die Distribution über RSS-Feed oder Plugins automatisieren
Top-Publisher verlieren keine Zeit: Sie automatisieren.
So kann bei Adrenalead beispielsweise Web-Push ausgelöst werden :
- Über einen RSS-Feed, um automatisch eine Benachrichtigung zu versenden, sobald ein Artikel veröffentlicht wird
- Oder über unser WordPress-Plugin Notifadz, das mit einem Klick eine Benachrichtigung aus dem erstellten Inhalt generiert
Das Ergebnis: eine enorme Zeitersparnis für die Redaktionen, die sich auf die Erstellung hochwertiger Artikel konzentrieren können, statt auf deren Verbreitung.
SEO und Google-Discover-Performance pushen
Web-Push ist kein direkter SEO-Hebel, hat aber einen sehr starken indirekten SEO-Effekt. Ein Artikel, der in den ersten Minuten nach der Veröffentlichung starken Traffic erhält, hat deutlich größere Chancen :
- Seine organische Klickrate zu verbessern
- Die Absprungrate zu senken
- Die Verweildauer zu erhöhen
- Ein positives Signal an Google zu senden und dadurch schneller in den SERPs zu ranken …
- … und vor allem in Google Discover aufzutauchen
Publisher, die Web-Push einsetzen, um ihren Traffic „anzuschieben“, sehen ihre Inhalte deutlich häufiger in den Discover-Karussells – einem inzwischen zentralen Traffic-Kanal für Medien.
Nutzer:innen zurückholen – und (erneut) per Display monetarisieren
Das ist eine der geheimen Stärken von Web-Push: Nutzer:innen auf die eigene Website zurückzubringen.
In einem Ökosystem, in dem 80 % der Zielgruppen volatil sind, ist die Möglichkeit, Besucher:innen unabhängig von Third-Party-Cookies erneut anzusprechen, ein strategischer Vorteil.
Jeder Rückkehrbesuch eines Users auf die Website des Publishers generiert :
- Zusätzliche Pageviews
- Mehr Sitzungen auf der gesamten Website
- Mehr Wert für programmatische Partner
- Zusätzliche Display-Umsätze
Eine echte Maschine zur Leserbindung!
Mit Web-Push zusätzliche Umsätze generieren
Web-Push dient nicht nur zur Verbreitung von Inhalten – sie generiert auch zusätzliche Werbeumsätze über :
- Programmatic-Kampagnen, die über die Adrenalead-Vermarktung ausgeliefert werden
- Premium-Kampagnen von Werbetreibenden, die direkt von Adrenalead betreut werden
Das eigentliche Alleinstellungsmerkmal von Adrenalead liegt in der Anbindung an die wichtigsten programmatischen Akteure des Marktes – und damit im Zugang zu besonders lukrativen Kampagnen – sowie in der Zusammenarbeit mit Direktkunden zur Verbreitung ihrer Werbekampagnen.
Top-Publisher sehen Web-Push inzwischen als :
- Eine zusätzliche Umsatzquelle,
- 100 % inkrementell,
- die ihre bestehende Monetarisierung nicht kannibalisiert.
Der ultimative Hack: Traffic für neue oder wachsende Websites pushen
Für eine neue Website ist die Herausforderung zweifach :
- Gute Inhalte zu produzieren, die die Erwartungen der Nutzer:innen erfüllen
- Vor allem aber die ersten Besucher:innen auf die Seite zu bringen.
Web-Push ermöglicht es, das Wachstum direkt zum Launch einer Website zu beschleunigen, indem Inhalte bei einer bestehenden, affinen Abonnentenbasis auf anderen Websites ausgespielt werden.
Neue Medienmarken sehen darin einen schnellen, einfachen und hocheffektiven Hebel, um erste Volumina zu erzielen und sich in Discover zu positionieren.
Ein respektvoller Consent und eine zu 100 % gewählte Beziehung
Im Unterschied zu Newslettern, sozialen Netzwerken oder App-Notifications basiert Web-Push auf einem expliziten Opt-in – ganz ohne E-Mail-Sammlung.
Top-Publisher schätzen das, weil :
- es sich um einen echten Privacy-first-Hebel handelt.
- Nutzer:innen die Kontrolle behalten und sich jederzeit eigenständig abmelden können.
- der Werbedruck klar gesteuert werden kann.
- die Art der an ihre Abonnent:innen ausgespielten Werbung in ihrer Hand liegt.
Ein Hebel, der unabhängig von Plattformen ist
Im Jahr 2025 ist die Abhängigkeit von sozialen Plattformen ein reales Risiko.
Die erfolgreichsten Publisher investieren in eigene Kanäle und First-Party-Basen – etwa in E-Mail oder Web-Push.
Web-Push bietet ihnen :
- Eine Audience, die direkt auf der eigenen Website gewonnen wird
- Einen eigenen, proprietären Kanal
- Eine sofortige Distribution
- Null Abhängigkeit von den Algorithmen Dritter, die sich von heute auf morgen ändern können – ein echter Wettbewerbsvorteil.
Fazit: Web-Push – der Hebel, auf den Top-Publisher nicht mehr verzichten
Publisher, die Web-Push strategisch einsetzen, verzeichnen :
- Ein nachhaltiges Reichweitenwachstum
- Eine bessere Distribution ihrer Inhalte
- Signifikante zusätzliche Umsätze
- Treueres, wiederkehrendes Publikum
- Bessere SEO-Positionen und stärkere Sichtbarkeit in Google Discover
- Eine stärkere Positionierung ihrer Medienmarke
- Weniger Abhängigkeit von Plattformen
Web-Push ist längst kein „zusätzliches Tool“ mehr: Sie hat sich zu einer tragenden Säule für Redaktion, Marketing und Business moderner Publisher entwickelt.
