What’s hot im Februar: Stand der Digitalisierung 2025 – Die digitale Entwicklung in Deutschland

Der Stand der Digitalisierung 2025 in Deutschland zeigt eine kontinuierliche Transformation der digitalen Landschaft. Der Bericht Digital 2025 Germany liefert wertvolle Einblicke in aktuelle Trends und Entwicklungen im Bereich Internetnutzung, soziale Medien, Online-Konsumverhalten und technologische Fortschritte. In diesem Artikel analysieren wir die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Bericht und geben einen Überblick über die digitale Zukunft Deutschlands.

Internetnutzung und digitale Vernetzung

Deutschland bleibt ein hochgradig vernetztes Land mit einer Internet-Penetrationsrate von 93,5 % der Gesamtbevölkerung. Dies entspricht 78,9 Millionen Menschen, die das Internet aktiv nutzen. Allerdings verzeichnete die Internetnutzung im Vergleich zum Vorjahr einen leichten Rückgang um -0,3 %, was auf eine Marktsättigung hindeutet.

Mobiltelefone sind weiterhin das Hauptzugangsgerät zum Internet, wobei 94,3 % der Internetnutzer über mobile Endgeräte online gehen. Gleichzeitig bleibt der Laptop oder Desktop-Computer mit 76,2 % ein wichtiger Bestandteil des digitalen Alltags.

Soziale Medien: Nutzung und Trends

Mit 65,5 Millionen aktiven Social-Media-Nutzern in Deutschland macht dies 77,6 % der Bevölkerung aus. Doch bemerkenswert ist der Rückgang um -3,4 % im Vergleich zum Vorjahr, was auf eine veränderte Nutzung sozialer Netzwerke oder eine allgemeine Abnahme des Interesses hinweisen könnte.

Die beliebtesten Plattformen in Deutschland sind weiterhin:

• WhatsApp (Meta) – bleibt die am häufigsten genutzte Messaging-App.
• YouTube (Google) – ist führend bei Video-Content.
• Instagram (Meta) – weiterhin eine der führenden Social-Media-Plattformen.
• Facebook (Meta) – trotz eines globalen Rückgangs bleibt es in Deutschland eine feste Größe.
• TikTok (ByteDance) – gewinnt vor allem unter jüngeren Zielgruppen zunehmend an Bedeutung.

Die durchschnittliche tägliche Zeit, die Nutzer in Deutschland in sozialen Medien verbringen, beträgt 1 Stunde und 41 Minuten, was im Vergleich zu den Vorjahren stabil bleibt.

Mobile Konnektivität und digitale Infrastruktur

Die Zahl der Mobilfunkverträge in Deutschland liegt bei 108 Millionen, was einer Penetrationsrate von 128 % entspricht – ein Indikator für die hohe Nutzung mehrerer Geräte pro Person. Darüber hinaus sind 98,6 % der Mobilfunkverbindungen mittlerweile Breitbandverbindungen (3G, 4G oder 5G).

Die durchschnittliche mobile Internetgeschwindigkeit liegt bei 58,01 Mbit/s, während die feste Breitbandverbindung eine mittlere Downloadgeschwindigkeit von 93,58 Mbit/s erreicht. Dies zeigt, dass Deutschland über eine leistungsfähige digitale Infrastruktur verfügt, wenngleich Verbesserungen in ländlichen Regionen weiterhin eine Herausforderung darstellen.

E-Commerce und digitales Konsumverhalten

Online-Shopping bleibt ein wichtiger Bestandteil des deutschen Marktes. 44,7 Millionen Menschen kauften 2024 mindestens einmal ein Konsumgut online, was einem Wachstum von +5,1 % entspricht. Der Gesamtumsatz im deutschen E-Commerce betrug 98,3 Milliarden USD, ein Anstieg von +9,6 % gegenüber dem Vorjahr.

Die wichtigsten Kategorien für Online-Käufe waren:

• Mode (22,2 Mrd. USD)
• Möbel (15,5 Mrd. USD)
• Elektronik (15,0 Mrd. USD)
• Lebensmittel (9,72 Mrd. USD)
• Beauty & Pflegeprodukte (9,54 Mrd. USD)

Ein bemerkenswerter Trend ist der Anstieg der Nutzung von “Buy Now, Pay Later”-Diensten, die von 12,4 % der deutschen Online-Shopper genutzt wurden.

Online-Zahlungen und digitale Finanzdienste

Die Nutzung digitaler Zahlungen nimmt weiter zu. 62,8 Millionen Deutsche nutzten 2024 digitale Zahlungsdienste, was einem Wachstum von +8,3 % entspricht. Die Gesamttransaktionssumme für digitale Zahlungen lag bei 303 Milliarden USD, mit einem durchschnittlichen Wert pro Nutzer von 4.820 USD.

Mobile Bezahlmethoden wie Apple Pay, Google Pay und PayPal gewinnen zunehmend an Beliebtheit, wobei 29,5 % der Internetnutzer in Deutschland regelmäßig mobile Zahlungssysteme nutzen.

Streaming, Unterhaltung und Gaming

Streaming-Dienste sind weiterhin ein wichtiger Bestandteil der digitalen Unterhaltung. 75,4 % der Deutschen konsumieren Inhalte über Streaming-Plattformen wie Netflix, Amazon Prime Video oder Disney+. Musikstreaming-Dienste werden von 65,2 % der Nutzer regelmäßig verwendet, und 62,9 % hören Podcasts.

Gaming bleibt ebenfalls ein stark wachsender Sektor. 30,3 % der Internetnutzer besitzen eine Smartwatch oder ein Fitnessband, während 19,7 % regelmäßig eine Spielkonsole nutzen. Zu den beliebtesten Spielen gehörten Roblox, Brawl Stars und Pokémon GO.

Suchverhalten und digitale Werbemöglichkeiten

Suchmaschinen bleiben eine entscheidende Quelle für Informationen und Produktrecherchen. 91,2 % aller Suchanfragen in Deutschland erfolgen über Google, während Bing mit 4,38 % einen geringen Marktanteil hält.

Die meistgesuchten Begriffe auf Google in Deutschland 2024 waren:

• Wetter
• Google
• Amazon
• YouTube
• Bild

Dies zeigt, dass Nutzer weiterhin stark auf Google als Informationsquelle setzen, insbesondere für Nachrichten, Shopping und Video-Content.

Fazit zum Stand der Digitalisierung 2025 in Deutschland

Deutschland bleibt eines der am stärksten digitalisierten Länder Europas, mit einer hohen Internet-Penetrationsrate, einer stabilen Nutzung sozialer Medien und einer wachsenden Bedeutung von E-Commerce und digitalen Zahlungssystemen. Gleichzeitig zeigen die Zahlen, dass bestimmte Bereiche, wie die Nutzung sozialer Medien und das Wachstum der Internetnutzer, Anzeichen einer Marktsättigung aufweisen.

Für Unternehmen bedeutet dies, dass sie ihre Strategien weiter anpassen müssen, um relevante Zielgruppen zu erreichen. Der zunehmende Wettbewerb im digitalen Raum macht innovative und gezielte Marketingstrategien unerlässlich. Marken sollten daher nicht nur auf klassische Werbekanäle setzen, sondern auch neue Trends wie Conversational Commerce, personalisierte Werbung und KI-gestützte Marketingstrategien berücksichtigen.

Mit einer stabilen digitalen Infrastruktur und einem stetigen Wachstum im Online-Konsum bietet der deutsche Markt weiterhin erhebliche Chancen für Unternehmen, die sich in der digitalen Wirtschaft erfolgreich positionieren möchten.