Fallstudie von Yacine KERKOUCHE – Präsident und Gründer von Starty Media
« Wir nutzen Web-Push, um unser Engagement zu verbessern und zusätzliche Einnahmen zu generieren. ». Lesen Sie hier die vollständige Fallstudie von Starty Media!
Zoom auf Starty Media
Starty media ist eine Webagentur, die auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) ausgerichtet ist. Als wir anfingen, SEO-Leistungen für Kunden anzubieten, mussten wir ein Team aus SEOs und Content Managern, aber auch aus Entwicklern zusammenstellen. Im Laufe der Zeit begannen wir, eigene Websites zu erstellen und diese zu monetarisieren.
Wir setzen unsere SEO-Aktivitäten immer noch fort, aber ein großer Teil unseres Umsatzes kommt nun aus der Veröffentlichung von Websites. Wir haben uns also von der Erstellung von kalten Inhalten für SEO auf die Produktion von heißen Inhalten (Nachrichten, News) mit einem sehr hohen Veröffentlichungsrhythmus auf unseren Websites verlagert.
Für welche Zwecke nutzen Sie die Web-Push-Benachrichtigungen von Adrenalead?
Vor vier oder fünf Jahren entdeckten wir die Macht des Traffics, der von Google Discover kam und sich als neuer Akquisitionskanal für uns anbot. Aber dieser Traffic war nicht unbedingt bereit, zu konvertieren, wie es bei Nutzern der Fall wäre, die absichtlich eine Suchanfrage eintippen. Wir monetarisierten diesen Traffic also nicht, sondern starteten zunächst Display-Kampagnen mit AdSense.
Dann haben wir uns für andere Monetarisierungslösungen interessiert; Adrenalead hatte gerade seine Plattform für Web-Push-Benachrichtigungen veröffentlicht. Ab Juli 2021 begannen wir also, Notifadz auf einer ersten Website zu nutzen.
Jetzt haben wir ein Dutzend Websites, von denen ein großer Teil an Notifadz angeschlossen ist, und wir nutzen Web Push heute, um :
- Rezirkulation zu betreiben, d. h. Traffic zu bringen, sobald wir einen Artikel veröffentlichen. So können wir sicherstellen, dass wir eine bestimmte Anzahl von Besuchern haben.
- Über Display monetarisieren: Da unsere Artikel über Display monetarisiert werden, ermöglicht uns die Tatsache, dass ein Besucher auf eine unserer Websites zurückkehrt, die erneute Anzeige des Displays.
- Monetarisierung über das Format der Push-Benachrichtigung.
Was schätzen Sie an der Lösung?
Zwei oder drei Monate lang haben wir eine konkurrierende Lösung getestet, sind dann aber wieder zu Notifadz zurückgekehrt, da der Konkurrent damals keine API hatte.
Wie ich bereits erwähnt habe, verfolgen wir mit unseren Websites ein doppeltes Ziel:
- Das erste ist die Monetarisierung.
- Das zweite ist, Returning Traffic zu haben, da dies die Ergebnisse der Website verbessert, das Image der Website gegenüber Google aufpoliert und somit zu einer besseren Performance bei Google Discover führt.
Sobald wir also einen Artikel veröffentlichen, müssen wir gleich darauf eine Benachrichtigung versenden. Bei mehreren Dutzend Websites war es zu mühsam, für jeden Artikel eine Benachrichtigung zu erstellen. Also habe ich ein Plugin entwickelt (Anm. d. Red.: Adrenalead hat jetzt ein eigenes Plugin): Meine Content-Manager erstellen ihre Inhalte auf der Website und setzen ein Häkchen, ob die Benachrichtigung gesendet werden soll oder nicht. Wenn das Kästchen angekreuzt ist, ruft es automatisch das Titelbild des Artikels und den Titel ab, erstellt die Benachrichtigung und sendet sie innerhalb von fünf Minuten nach der Veröffentlichung des Artikels an Notifadz.
Ich brauchte also einen Anbieter, der eine API anbot, und so kamen wir wieder zu Adrenalead.
Ich würde also sagen, dass ich heute schätze :
- Die API, damit ich meine Push-Nachrichten automatisch versenden kann.
- Die Tatsache, dass die Monetisierung vollständig an Adrenalead ausgelagert ist.
- Die Kostenfreiheit des Tools, um unsere redaktionellen Push-Nachrichten zu versenden (gegen einen Re-Share auf der Monetarisierungsseite).
Entspricht die vorgeschlagene Lösung in Bezug auf die Leistung den Erwartungen der Starty-Teams?
Ja, vollständig: Die Monetarisierung über Push-Benachrichtigungen ermöglicht es mir, zusätzliche Einnahmen zu generieren, parallel zum kostenlosen Tool für den Versand unserer redaktionellen Benachrichtigungen, mit denen wir wiederkehrenden Traffic erzeugen und somit die Einnahmen aus dem Displaygeschäft ankurbeln können.
Wie nutzen Sie Adrenaleads Web Push konkret?
Abgesehen davon, dass wir unsere Artikel automatisch versenden, teile ich mit Ihnen einen großen Tipp, den nur wenige Publisher kennen: das Versenden von Cross-Site-Benachrichtigungen, eine Funktion, die nicht bei allen Web-Push-Anbietern möglich ist.
Wir erstellen regelmäßig neue Websites; wir haben unsere Methoden, um auf Google Discover zu performen, aber es bleibt trotz allem eine Blackbox, die schwer zu kontrollieren ist. Wichtig ist jedoch, dass wir Traffic generieren und Google zeigen, dass die Website lebt. Und wenn wir eine neue Website online stellen, haben wir, bevor wir Traffic haben und Google zeigen können, dass die Website attraktiv ist, nur wenige Möglichkeiten: E-Mailing, soziale Netzwerke und Push-Benachrichtigungen.
Was also wichtig ist, ist, eine ausreichend große Optin-Basis zu haben, damit wir, sobald wir eine neue Website herausbringen, Besucher darauf schicken und Google zeigen können, dass es Internetnutzer gibt, die sie besuchen, die Artikel lesen, dass es eine Bindung gibt.
Und es ist eine tolle Idee, die Grundlagen seiner anderen Websites zu nutzen…
Würden Sie die Adrenalead-Lösungen an Gleichgesinnte weiterempfehlen? Welche Ratschläge würden Sie einem neuen Herausgeber geben, um die Lösung optimal zu nutzen?
Ja, und das habe ich auch schon mehrfach getan. Der Ratschlag ist wirklich der Cross-Site, den wir gerade erwähnt haben.
Ein Wort, um Ihre Zusammenarbeit mit Adrenalead zusammenzufassen?
Automatisierung : Mit dem Plugin läuft alles automatisch ab. Ich muss mich nicht mehr um die Erstellung von Editorial-Push-Kampagnen kümmern, meine Artikel pushen sich automatisch.