Banner de publicidad display: guía completa para una campaña de éxito

El banner display es uno de los formatos publicitarios más populares de la Web, que permite a las marcas aumentar su visibilidad y generar tráfico de forma eficaz. Esta guía detalla todo lo que necesitas saber para crear, distribuir y optimizar tus campañas de display.

¿Qué es un banner de publicidad display?

Un banner publicitario Display es un formato de publicidad digital visual que se muestra en sitios web, aplicaciones o plataformas online para promocionar una marca, producto o servicio. Compuesto generalmente por elementos gráficos, textuales y a veces interactivos (animaciones, vídeos, botones clicables), el banner se integra en los espacios dedicados a la publicidad en los sitios web. Este tipo de publicidad, que atrae rápidamente la atención de los internautas, es muy apreciada por su capacidad para transmitir un mensaje claro.

El banner puede aparecer en la parte superior, en los laterales, en la parte inferior o dentro del propio contenido. Los formatos están estandarizados por la IAB (Interactive Advertising Bureau), lo que facilita su distribución en una amplia gama de medios.

El objetivo principal del banner display es generar visibilidad (branding), pero también fomentar el compromiso o incitar a hacer clic, lo que lleva a un sitio de comercio electrónico, a la suscripción a un boletín o a una descarga. Gracias a la publicidad programática, estos banners pueden mostrarse de forma segmentada, en función del perfil del internauta, su comportamiento de navegación o su ubicación geográfica.

Los principales formatos de banners de display

• Banner clásico: horizontal, ideal para la parte superior de una página web.
• Mega banner: muy grande, optimizado para una mejor visibilidad.
• Rascacielos: vertical, colocado en los laterales de las páginas web.
• Bloque publicitario: cuadrado central que atrae eficazmente los clics.
• Web wrap: cubre toda la página web, ofreciendo la máxima visibilidad.
• Rectángulo de formato medio: muy popular en la Red de Display de Google gracias a su tamaño estandarizado y a su eficacia demostrada.

Ventajas y beneficios de utilizar banners de display

La publicidad en banners ofrece una serie de ventajas clave:

• Visibilidad: Los banners display pueden utilizarse para mostrar potentes mensajes visuales en una amplia gama de sitios web. Desempeñan un papel clave en la creación de conciencia de marca, exponiendo la marca a un público objetivo a gran escala, incluso si no conducen a un clic.
• Segmentación precisa: gracias a la publicidad programática y a los datos de comportamiento, los banners pueden mostrarse a públicos muy segmentados: centros de interés, geolocalización, intenciones de compra, etc. Esto garantiza una mayor relevancia y, por tanto, un mejor rendimiento.
• Fáciles de crear: los banners estáticos o animados son fáciles de diseñar.
• Coste controlado y ROI medible: el modelo de coste por clic (CPC ) o coste por mil impresiones (CPM) permite adaptar las campañas a diferentes presupuestos. Además, los banners permiten un seguimiento preciso de los indicadores clave (tasa de impresiones, clics, conversiones), lo que facilita la optimización del retorno de la inversión.
• Apoyo al túnel de conversión: Los banners display pueden utilizarse en distintos niveles del embudo de marketing. Pueden atraer la atención, despertar el interés o incitar a la acción. Por tanto, son una herramienta versátil en una estrategia multicanal.

Límites y retos de las campañas de display

A pesar de sus ventajas, los banners web tienen ciertas limitaciones:

• El bloqueo por parte de los adblockers, que reduce su eficacia. En 2025, ¡el 42,7% de los usuarios utilizaban un bloqueador de anuncios! Por tanto, el público al que realmente pueden llegar los banners de display es limitado.
• “Ceguera a los banners”: cada vez más internautas ignoran inconscientemente los banners publicitarios, que perciben como ruido visual. Este fenómeno de fatiga publicitaria puede reducir la visibilidad real de las campañas, aunque estén bien situadas.
• Dificultad para medir el retorno directo de la inversión cuando los visitantes no hacen clic en el anuncio inmediatamente.
• Índices de clics a menudo bajos: por término medio, el CTR (Click-Through Rate) de los banners de display sigue siendo bajo, especialmente para las campañas de concienciación. Esto significa que el compromiso directo es limitado, a menos que utilices formatos más interactivos o una estrategia de retargeting bien pensada.
• La optimización continua es esencial: el éxito de una campaña de display depende del análisis continuo de los datos (pruebas A/B de los elementos visuales, ajuste de las audiencias, los tiempos o el presupuesto). Sin este enfoque basado en datos, el rendimiento puede decaer rápidamente.
• Riesgo de visualización en sitios irrelevantes: con la publicidad programática, las impresiones pueden aparecer en sitios de mala calidad o que no estén alineados con la imagen de marca, si los parámetros no están estrictamente definidos. Esto puede provocar una pérdida de presupuesto y afectar a la credibilidad del anunciante.

Las etapas clave para lanzar con éxito una campaña de Display

1. Define tu estrategia de marketing: define claramente tus objetivos (notoriedad, tráfico, ventas).
2. Identifica y segmenta tu público objetivo: datos demográficos, intereses, comportamiento, etc.
3. Elige el formato adecuado: adapta el tamaño y el tipo de tu banner publicitario a tu público objetivo.
4. Selecciona una red publicitaria de alto rendimiento.
5. Evalúa y ajusta tu presupuesto, en función del modelo de tarificación elegido (CPM, CPC).
6. Diseña tu banner: tu diseño debe reflejar tu imagen de marca y utilizar fuertes contrastes. Define un CTA (botón de llamada a la acción) claro y atractivo, acompañado de un texto breve y relevante.
7. Prueba A/B: ¡tu primera creatividad probablemente no será la última! El “prueba y aprende” mediante pruebas A/B te dará una mejor idea de qué elementos visuales desencadenarán una acción por parte de tu público objetivo.
8. Mide y optimiza: controla regularmente tu porcentaje de clics y adapta tu estrategia de forma continua.

Adrena’tips: ¡recuerda limitar el número de veces que se repiten tus anuncios cada mes! Lo justo para condicionar tu mensaje, sin cansar a tu objetivo.

¿Cuánto costará un banner display en 2025?

Los costes dependen principalmente del modelo de precios:

• CPM (coste por mil impresiones): adecuado para la visibilidad.
• CPC (coste por clic): adecuado para generar tráfico cualificado.

De media, el coste por clic en la Red de Display de Google varía entre 0,10 y 1 euro, dependiendo de la competencia y de la calidad de los anuncios de display. El CPM medio varía entre 3 y 4 euros.

¿Cómo se mide la eficacia de una campaña Display?

Los indicadores clave a seguir son :

• Porcentaje de clics (CTR): porcentaje de internautas que hacen clic en tu banner. Esto te permitirá evaluar la pertinencia de tu mensaje, tu creatividad y tu orientación.
• Número de impresiones: número de veces que tu banner se ha mostrado a los usuarios. Se trata de un indicador de visibilidad, que debe utilizarse para las campañas de sensibilización.
• Conversiones: seguimiento de las acciones realizadas por los internautas después de hacer clic en tu anuncio.
• Tiempo de permanencia en el sitio y tasa de rebote: te permitirá evaluar la calidad del tráfico generado en tu sitio a través de tus campañas de display. Si la tasa de rebote es alta, por ejemplo, puede significar que la promesa hecha en el anuncio no se está cumpliendo en tu página de destino.

Existen varias herramientas para controlar estos indicadores. Las redes publicitarias suelen ofrecer datos como impresiones, porcentaje de clics, conversiones y costes de adquisición. Para analizar el comportamiento posterior al clic, herramientas como Google Analytics te permiten ver la duración de la sesión generada, la tasa de rebote, el número de páginas visitadas y las conversiones.

Alternativa complementaria: Notificaciones Web Push de Adrenalead

Las notificaciones web push son una alternativa eficaz a los banners de display, sobre todo para sortear los bloqueadores de anuncios, pero también el fraude publicitario y las preocupaciones sobre la seguridad de las marcas. Adrenalead, la red francesa de publicidad Web Push, tiene acceso a más de 60 millones de internautas, accesibles en tiempo real, mediante geo-targeting o segmentación temática IAB.

📚 FAQ: respuestas a las preguntas más frecuentes

Los banners display siguen siendo imprescindibles en el marketing web por su eficacia para captar la atención y generar conversiones. Con el diseño adecuado, contenido relevante y una imagen atractiva, pueden mejorar considerablemente la participación del usuario, especialmente en móviles. Para optimizar aún más tu estrategia, no dudes en integrar alternativas de alto rendimiento como Web Push de Adrenalead, que complementarán perfectamente tus esfuerzos de marketing.