El panorama digital en España sigue evolucionando a un ritmo acelerado, y los últimos datos del informe Digital 2025 de We Are Social y Meltwater ofrecen una visión clara de cómo los españoles interactúan con internet, las redes sociales y las plataformas digitales. Desde el tiempo de conexión hasta las plataformas más populares, este análisis brinda información clave para marcas, anunciantes y creadores de contenido que buscan comprender el comportamiento digital en el país. ¡Descubre ahora las cifras clave del mundo digital en 2025 en España!
- Usuarios de Internet y Redes Sociales
- Tiempo de conexión: ¿Cuánto tiempo pasamos en internet?
- Redes sociales: ¿Dónde se encuentran los usuarios?
- E-commerce en España: el auge de las compras digitales
- Búsquedas y tendencias digitales
- Publicidad digital y marketing en España
- Tendencias para 2025: ¿Qué nos depara en el futuro digital?
- Las cifras clave del digital en 2025: conclusión
Usuarios de Internet y Redes Sociales
- Población total: 47,9 millones
- Usuarios de internet: 46,2 millones (96,4% de la población)
- Usuarios de redes sociales: 39,7 millones (82,9% de la población)
- Conexiones móviles: 56,1 millones, lo que representa el 117% de la población
A pesar de que la penetración de internet es casi total, el número de usuarios no ha cambiado significativamente en comparación con 2024, lo que sugiere que el mercado ha alcanzado un nivel de madurez. Sin embargo, la manera en que los usuarios consumen contenido continúa transformándose.
Tiempo de conexión: ¿Cuánto tiempo pasamos en internet?
En promedio, los españoles pasan 5 horas y 40 minutos al día conectados a internet, ya sea desde dispositivos móviles o computadoras. Este tiempo se distribuye de la siguiente manera:
- Redes sociales: 1 hora y 55 minutos
- TV y streaming: 3 horas y 11 minutos
- Música en streaming: 1 hora y 22 minutos
- Juegos online: 51 minutos
- Lectura de noticias online: 51 minutos
El contenido en vídeo sigue siendo el rey, con plataformas como YouTube y servicios de streaming en crecimiento. Sin embargo, el acceso a medios tradicionales como la televisión lineal continúa perdiendo terreno frente a las opciones digitales.
Redes sociales: ¿Dónde se encuentran los usuarios?
Las redes sociales continúan siendo una parte central de la vida digital en España. La penetración de las redes ha crecido ligeramente y las plataformas más utilizadas son:
- TikTok
- X
TikTok continúa creciendo, especialmente entre los usuarios jóvenes, mientras que Facebook ha experimentado una desaceleración. Además, las plataformas de mensajería como WhatsApp y Telegram continúan siendo esenciales para la comunicación digital.
E-commerce en España: el auge de las compras digitales
El comercio electrónico continúa en expansión y se ha consolidado como un pilar clave de la economía digital:
- Número de compradores online: 18,7 millones
- Gasto total en e-commerce: 35,5 mil millones de dólares
- Gasto promedio por comprador: 1.896 dólares al año
Los consumidores españoles valoran la entrega gratuita, los descuentos y la rapidez en las entregas como factores decisivos de comprar online. Además, el uso de servicios de comparación de precios y plataformas de pago diferido (BNPL) sigue en aumento.
Búsquedas y tendencias digitales
Los motores de búsqueda continúan siendo el punto de partida para la mayoría de los usuarios cuando necesitan información o productos. Google continúa dominando con un 95,5% de cuota de mercado, mientras que Bing y Yahoo tienen una presencia mínima.
Las búsquedas más populares en 2025 incluyen términos relacionados con compras, clima y redes sociales. Entre los términos más buscados destacan “Tiempo”, “Traductor” y “YouTube”, lo que indica el uso constante de servicios esenciales en la vida cotidiana.
Publicidad digital y marketing en España
Las marcas y anunciantes deben tener en cuenta lo siguiente:
- El 90,1% de los usuarios usa motores de búsqueda para descubrir nuevas marcas y productos.
- El 41,1% busca información sobre productos en redes sociales, lo que resalta la importancia del social commerce.
- La publicidad en video y display continúa creciendo, con un alto nivel de engagement en plataformas como YouTube y TikTok.
Tendencias para 2025: ¿Qué nos depara en el futuro digital?
- Mayor enfoque en la privacidad y el RGPD: con la eliminación de cookies de terceros, las estrategias de marketing tendrán que adaptarse.
- El auge de la inteligencia artificial en plataformas digitales y asistentes virtuales.
- Crecimiento del comercio social, con más compras realizadas directamente desde redes como Instagram y TikTok.
- Expansión de los pagos digitales y billeteras electrónicas.
- Streaming en tiempo real y contenido interactivo, especialmente en plataformas de video y gaming.
Las cifras clave del digital en 2025: conclusión
El ecosistema digital en España continúa evolucionando, con cambios en la manera en que las personas consumen contenido, compran y se conectan en línea. Para marcas y anunciantes, entender estos cambios es clave para diseñar estrategias efectivas en 2025.
