Web Push: una herramienta innovadora de adquisición y fidelización
Web Push, un formato que combina elementos de display y publicidad nativa
Las Web Push permiten establecer un contacto con los visitantes de un sitio y volver a dirigirse a ellos en tiempo real, ya sea en su celular o computadora, incluso si no están navegando en la web.
Se trata de un mensaje clicable que incluye una imagen, un título, un mensaje personalizado, un logo y un llamado a la acción (LAC).
En móvil
La notificación aparece directamente en la pantalla bloqueada o en la parte superior de la pantalla de inicio cuando el celular no está en bloqueo automático.
En computadora
La notificación aparece directamente en la derecha de la parte inferior de la pantalla.
Confían en nosotros
Recolección de suscriptores y operaciones de marketing
Campañas de adquisición de clientes
Monetización de la audiencia y activación editorial
Un potente recurso de marketing
El funcionamiento de las Web Push
Para recibir las Web Push de un sitio web, el internauta debe dar su consentimiento previa a la marca o a un editor asociado a través de una pestaña de consentimiento, como una tercera parte de confianza.
La tasa de suscriptores en promedio en los sitios web es de 15%*, es 15 veces más que la tasa de suscripción a un boletín de noticias. El formato de las Web Push no requiere ninguna recolección de datos personales, es decir que ellos puedan rechazar las notificaciones cuando quieran.
Cuando se envíe una notificación, tenemos un enlace que redirigirá a un sitio web de la marca.
Este funcionamiento único reconcilia al tripartito anunciante, editor y el internauta.
ANUNCIANTES
1. Recolección de suscriptores en el sitio de un anunciante
2. Recepción de Web Push desde el dominio del anunciante
EDITORES
1. Recolección de suscriptores en el sitio de un editor asociado
2. Recepción de Web Push desde el dominio del editor
Mensajes ajustados a tus necesidades
La Web Push, un canal de comunicación que conviene perfectamente a tu estrategia editorial y de marketing
Este formato es ideal para comunicarte con tu audiencia de un modo personalizado y no intrusivo.
Te permite mantener el contacto con tus suscriptores compartiendo contenidos de marca, promocionales, editoriales y de eventos. Ahora es muy fácil activar una dinámica en su sitio web, ¡no te les pierdas!
¿Quieres saber más?
6 hechos que no te lo pierda
Lo que debes recordar
1. Suscriptores de 15%
La Web Push registra en promedio una tasa de suscriptores del 15%*. Este formato permite a una marca capitalizar a su audiencia y comunicarse posteriormente con sus suscriptores directamente en el dispositivo.
2. Sin cookies
Nuestra tecnología propia de Web Push funciona sin cookies. Una solución adecuada con la actualidad, ya que las cookies de terceros están destinadas a desaparecer.
3. Formato 100% GDPR-Ready
El formato de la Notificación Web Push es un formato 100% GDRP-Ready, respeta los datos privados de los internautas gracias al mensaje de consentimiento.
4. Anti-Adblock
La Notificación Web Push no se ve afectada por los bloqueadores de publicidad. Esto te permite comunicarte o monetizar a los visitantes que, hasta ahora, eran inaccesibles a través de la publicidad programática.
5. Imagen de marca preservada
Es un recurso que protege tu imagen de marca y te permite manejar el control total de la presión de las campañas de marketing.
6. 3 públicos objetivos
Podrá alcanzar a hasta tres tipos de públicos objetivos gracias a las Push Web de Adrenalead : los internautas de su página web suscritos a sus notificaciones, aquellos que aún no se han suscrito y los internautas que todavía no han entrado en tu web.
Web Push: consultas frecuentes
¿Qué son las notificaciones push web?
La especificidad de una notificación push es que su envío requiere tu consentimiento previo; por eso, es un mecanismo 100% compatible con el RGPD.
Las notificaciones push se pueden usar para difundir contenido editorial, comercial o informativo; el remitente puede elegir enviarla en un momento determinado de antemano (campaña planificada) o vincular su envío a una acción específica del usuario (campaña automatizada).
¿Cómo funciona la notificación push en las computadoras y celulares?
Si aceptas recibir notificaciones de un sitio anunciante, serás agregado a su base de datos y solo ese anunciante podrá comunicarse contigo.
Si aceptas recibir notificaciones de un sitio editor y sus socios, podrías recibir contenido del editor y publicidad de la red de Adrenalead.
La notificación push web es compatible con la mayoría de los navegadores (Chrome, Edge, Firefox, Opera, Safari) y con Android.
¿Cuáles son las ventajas de usar las notificaciones push web en una estrategia de marketing digital?
Además, la red exclusiva de notificaciones push web de Adrenalead, que llega a más de 60 millones de usuarios, permite a los anunciantes dirigir su contenido a usuarios que no han visitado su sitio y a los editores generar ingresos con su audiencia. Por lo tanto, también es una poderosa herramienta de adquisición y monetización de audiencia..
¿Cuáles son los mejores consejos para tener campañas de notificaciones push web exitosas?
- Si eres un editor, tu prioridad es hacer que el usuario regrese a tu sitio tan pronto como se publique un contenido. Esto permite mostrar señales positivas a Google, por lo tanto, mejorar tus puntuaciones SEO y en Discover. ¿El secreto? Aprovechar nuestro plugin de WordPress dedicado, que te permite compartir tus artículos con un solo clic!
- Si eres una agencia, encontrar nuevos canales y usuarios para generar tráfico y conversiones en los sitios de tus clientes puede ser un verdadero desafío. Al comunicarte con la red exclusiva de Adrenalead, tendrás acceso a más de 60 millones de usuarios en tiempo real. ¿Lo mejor? Lanza campañas geolocalizadas (ideales para drive-to-store) y aprovecha nuestros paquetes de audiencia predefinidos (por ejemplo, mujeres, hombres, cocina, deporte).
- Si eres un anunciante, es primordial incluir la notificación push web en todo tu embudo de ventas: las estrategias de notificaciones push web exitosas combinan mensajes programados y automatizados. Además, ten en cuenta que el usuario que se acaba de suscribir a tus notificaciones está más activo que aquel que se suscribió hace un año; por esto, recomendamos enviarle una notificación push de bienvenida para agradecerle su suscripción.
Concretamente, ¿cómo puedo usar la Web Push?
- Si eres un editor: tienes un sitio desarrollado con WordPress y has integrado nuestra solución mediante el plugin dedicado. Con cada nuevo artículo, lo envías a tus usuarios con un solo clic, lo que aumenta el retorno al sitio. Este tráfico recurrente en publicaciones recientes envía una señal positiva a Google y te ayuda a mejorar tu posición en la SERP y Discover. Al mismo tiempo, si monetizas tu audiencia mediante el display, estos usuarios que regresan a tu sitio permiten la visualización de nuevas banners lo que incrementa tus ingresos.
Además, si integras la monetización de tu audiencia a través el formato de Web Push, no solo no pagas por enviar tus notificaciones editoriales, sino que además creas una fuente de ingresos adicionales para tu sitio. - Si eres una agencia: tu cliente minorista necesita generar tráfico a sus puntos de venta. Compras a los usuarios de nuestro inventario Web Push geolocalizados alrededor de un punto de venta de la marca y les envías contenido personalizado. Otro ejemplo: si tu cliente ofrece contratos seguros y deseas generar nuevos leads, podrás enviar sus ofertas a los usuarios que correspondan a su público objetivo (por ejemplo, hombres, apasionados por los vehículos).
- Si eres un anunciante: si estás a cargo de la fidelización de clientes, sabes que obtener un correo no siempre es fácil. Así, para los usuarios que no dejen un punto de contacto al final de su visita en tu sitio, apuestas por las Notificaciones Web Push y podrás enviar ofertas o contenido a los usuarios suscritos. Otro caso: si realizas campañas de adquisición de tráfico, puedes mostrar tus anuncios a los usuarios de nuestra red de Web Push que correspondan a tu público objetivo.
¿Tienen ejemplos de notificaciones push que se pueden automatizar?
- La notificación push de bienvenida: en este escenario, planeas agradecer a los usuarios que aceptaron recibir tus Notificaciones Push. Puedes elegir el tiempo después del cual se enviará el mensaje. Es importante cuidar este primer envío, por lo que puede ser una buena idea, por ejemplo, enviar una oferta de bienvenida y redirigirlos a una página de producto.
- Abandono de carrito: al igual que con los correos electrónicos, puedes recuperar a los usuarios con una Notificación Web Push, ofreciendo por ejemplo un descuento en los costos de envío, que suele ser una de las principales razones de abandono.
- Agradecimiento post-compra: además de expresar tu reconocimiento, este mensaje ayuda a tranquilizar al usuario sobre el procesamiento de su pedido y puede incentivar una nueva compra ofreciendo un código de descuento para una próxima compra.
- Reseña del cliente: ¡si el pedido ya llegó, es el momento perfecto para solicitar una opinión a través de una Notificación Web Push!
- Productos consumibles: para incentivar a los consumidores a reabastecerse contigo justo antes de que se les acabe su producto favorito, puedes enviar un push que les indique que es hora de comprar de nuevo.
¿Cómo realizar la integración de las Notificaciones Push en mi sitio web?
¿Tu sitio está en WordPress? Integra el formato Push en 10 minutos y 4 pasos:
- 1. Busca e instala el plugin desde la tienda de extensiones de WordPress de tu sitio
- 2. Ingresa al plugin para crear tu cuenta
- 3. Crea tu cuenta desde el plugin
- 4. Configura tu plantilla de recolección
Si prefieres una integración manual:
- 1. Ve a Notifadz
- 2. Selecciona un estado
- 3. Completa todos los campos obligatorios para crear tu cuenta
- 4. Haz clic en “Finalizar mi registro”. Aparecerá un mensaje de confirmación; ¡revisa tu correo! Solo tienes que hacer clic en el botón “Confirma tu dirección de correo” para activar tu cuenta
- 5. Inicia sesión y configura tu primera plantilla de recolección
- 6. Activa tus escenarios de automatización de marketing (para anunciantes)
- 7. Integra la solución en tu sitio: agrega el script de recolección de suscriptores en todas las URL de tu sitio (antes de la etiqueta ), coloca el service worker en la raíz de tu sitio, y añade el archivo ads.txt de Adrenalead (para editores) o los scripts triggers (para anunciantes)
Para enviar tus anuncios a través de nuestra red de Web Push, no necesitas integrar nada en tu sitio.
¿Cuáles son las especificaciones técnicas del formato?
- Un logo: 220 x 220 px
- Una imagen para escritorio: 1,000 x 500 px
- Una imagen para smartphone: 1,000 x 400 px
- Un título: máximo 40 caracteres
- Una descripción para smartphone: máximo 40 caracteres
- Una descripción para escritorio: máximo 105 caracteres
- Una URL de redirección trackeada para escritorio
- Una URL de redirección trackeada para smartphone
¿Cuál es la diferencia entre la notificación push web y la notificación in-app?
- Ambas son notificaciones, pero como lo indica su nombre, la notificación in-app es enviada directamente por una aplicación móvil, mientras que la notificación push web es enviada por el navegador en la pantalla de tu computadora o de tu celular.
- Aparte de este entorno diferente, la notificación web se enviará a ti incluso si no estás conectado a internet en el momento del envío: la recibirás tan pronto te reconectes. En cambio, la notificación in-app se envía solo una vez; si en ese momento no tienes conexión, es muy probable que te la pierdas.
- La notificación push web te redirige a un sitio web, directamente en una página en el navegador; la notificación in-app te redirige dentro de la aplicación.
- Y, por último, la diferencia final es que la recepción de las notificaciones push web depende de tu consentimiento previo, mientras que el opt-in para las notificaciones in-app es automático.