Testimonio de Erwann PENLAND – Director Digital de Horyzon Media
« Cambié todos mis sitios a Adrenalead, porque no sólo ya no tengo que pagar para enviar mis empujones editoriales, sino que además la palanca se ha convertido en una línea adicional de ingresos publicitarios. » . Lea aquí el testimonio completo de Horyzon Media.
Horyzon en el foco de atención
Erwann PENLAND es CDO en Horyzon Media. Después de fundar Foot national, vendió el sitio a Horyzon Media y se unió a su equipo.
Es responsable del desarrollo de audiencias y del negocio de display para los diferentes medios del grupo, de SEO y, más precisamente, de marketing digital.
¿Porqué utilizan la Notificación Web Push de Adrenalead?
La notificación Web Push nos permite enviar alertas con la frecuencia que desee.
Los sitios de Horyzon Media son únicos en el sentido de que tratan de noticias candentes y apasionantes.
Para que entienden bien la idea, enviamos nuestras noticias más importantes a través de Web Push; en total, enviamos unas 20 notificaciones al día para los sitios de fútbol y entre 10 y 15 para los de motor. La idea de esta palanca es que nuestros equipos editoriales no se sientan limitados.
En cualquier caso, tenemos una visión de las bajas, así que puedo controlar el número de push enviados si es necesario.
¿Qué les gustan de la solución?
Además del beneficio que supone para nuestros internautas recibir las últimas noticias en tiempo real, Web Push genera clics rápidamente tras la publicación de un artículo y, por tanto, envía señales positivas a Google Discover, mostrando que el contenido es interesante y se está leyendo.
Para abrirse paso en Discover, es evidente que se necesita un buen título, una imagen y un contenido interesante. Pero Google necesita recibir señales para detectar el potencial de una noticia, y eso es lo que Web Push hace posible.
En términos de rendimiento, ¿responde la solución propuesta a las expectativas de los equipos de Horyzon?
Por supuesto.
Antes de empezar a utilizar la plataforma de Adrenalead, pagué por utilizar una herramienta como ésta, por el valor que representa para nosotros en términos de presencia en Discover y de SEO.
Pasé todos mis sitios a Adrenalead, porque no sólo ya no pago por enviar mis push editoriales, sino que además la palanca se ha convertido en una línea adicional de ingresos publicitarios.
¡He pasado de ser un centro de coste de licencias a una línea de ingresos! Lo que antes me costaba 10 ahora me reporta 30.
En vivo, ¿cómo utilizan Adrenalead Web Push?
Para potenciar mis medios más recientes o con menos autoridad, envío pushes a otros públicos afines, desde sitios con una marca más fuerte y consolidada.
Esto permite a los sitios más nuevos abrirse camino.
El sitio más “pequeño“ se posiciona así en Discover y construye su comunidad. Es un círculo virtuoso.
¿Recomendaría las soluciones de Adrenalead a sus compañeros? ¿Qué consejos daría a un editor nuevo para sacar el máximo partido de la solución?
Sí, recomendaría la solución Adrenalead sin duda.
Para sacarle el máximo partido, hay que analizar el éxito de los empujones en función de los momentos en que se envían y de los ángulos desde los que se atacan. Cada público es diferente, y lo que funciona para un medio no necesariamente funciona para otro de la misma manera.
¿Una palabra para resumir su colaboración con Adrenalead?
Eficaz: teníamos limitaciones técnicas exigentes y los equipos las tuvieron en cuenta.