Diese Woche hat eine Kontroverse das Thema Markensicherheit erneut in den Mittelpunkt der öffentlichen Debatte gerückt. Die Marke Leroy Merlin wurde mit einer rechtsextremen Website in Verbindung gebracht – ein Vorfall, der eine regelrechte Kettenreaktion auslöste und einen politischen wie medialen Wirbelsturm entfacht hat.
Abgesehen vom Hype erinnert diese Episode an eine unumgängliche Realität: In einem fragmentierten Werbeökosystem können sich Marken keine Fehler mehr leisten. Ihr Image kann innerhalb weniger Minuten Schaden nehmen, manchmal ohne dass sie sich überhaupt bewusst sind, in welchem Umfeld ihre Kampagnen erscheinen.
Rückblick auf den Fall, der Marken, Politiker und Bürger erschüttert hat. Vor allem aber wird eine Lösung vorgestellt, mit der sich solche Situationen vermeiden lassen und die Neutralität der Anzeigeumgebung gewährleistet ist: Web Push.
Was ist passiert: eine Werbung am falschen Ort?
Alles begann mit einer Aufforderung im sozialen Netzwerk X: Die Gruppe Sleeping Giants entdeckt Werbung von Leroy Merlin in einem als rechtsextrem eingestuften Medium.
Die Marke reagierte sofort:
- dieses Medium auf die Liste der blockierten Werbeseiten gesetzt
- eine öffentliche Erklärung abgegeben, um ihre Distanz zu zeigen,
- und erneut bekräftigt, dass sie die Inhalte des betreffenden Mediums in keiner Weise gutheißt.
Obwohl die Entscheidung ursprünglich zum Schutz des Markenimages getroffen wurde, löste sie eine Welle politischer Reaktionen aus, schürte Boykottaufrufe und verschärfte die nationale Diskussion über ideologische Einflüsse im Internet.
So wurde aus einem einfachen Werbeplatz eine nationale Angelegenheit.
Das eigentliche Thema hinter diesem Fall: Markensicherheit
Diese Situation ist symptomatisch für ein tief in der digitalen Werbung verwurzeltes Problem: Marken haben nicht mehr die vollständige Kontrolle über die Umgebungen, in denen ihre Werbung erscheint.
Mit programmatischen Mechanismen können Tausende von Websites eine Kampagne aufnehmen, ohne dass der Werbetreibende oder die Agentur jeden Kontext einzeln validiert.
Die Risiken sind vielfältig:
- Unbeabsichtigte Assoziation mit politischen, gewalttätigen oder extremen Inhalten
- Schädigung des Markenimages
- Virale Reaktionen in sozialen Netzwerken
- Medienwirksamer Druck
- Aufrufe zum Boykott
Eine gut ausgerichtete Kampagne kann daher mit nur wenigen Eindrücken zu einem großen Reputationsrisiko werden.
Und je bekannter eine Marke ist, desto größer ist der Druck.
Web Push: ein sicheres Format für Werbetreibende
Hier kommt ein Format wie die von Adrenalead angebotene Web-Push-Benachrichtigung ins Spiel.
Eine zu 100 % kontrollierte Umgebung
Im Gegensatz zu einem klassischen Display erscheint eine Push-Web-Werbung nicht auf einer Website eines Drittanbieters, sondern direkt auf dem Bildschirm des Internetnutzers.
Ergebnis:
- Keine unbeabsichtigte Verbindung zu einer Website
- Kein Risiko, dass die Werbung mit sensiblen Inhalten in Verbindung gebracht wird
- Kein unkontrollierter redaktioneller Kontext
Es ist das Format mit der höchsten Marken “Brand Safety” -by-Design dank seiner Funktionsweise.
Ein wirklich qualifiziertes Publikum
Web Push richtet sich ausschließlich an Internetnutzer:
- freiwillig Abonnenten der Benachrichtigungen der Marke
- oder sich freiwillig auf Partner-Medienwebsites über das Werbenetzwerk Adrenalead registriert haben
Eine gesteuerte, transparente und genaue Verbreitung
Der Werbetreibende weiß genau, wann seine Werbung verbreitet wird, an welche Arten von Internetnutzern und vor allem ohne unvorhersehbare redaktionelle Zwischenhändler.
Für eine Marke bedeutet dies eine unvergleichliche Werbekontrolle.
Die Position von Adrenalead: Marken auf dem Weg zu einem sichereren und leistungsfähigeren Modell begleiten
Bei Adrenalead haben wir uns bewusst für ein Modell entschieden, das sich vom klassischen Display unterscheidet, um genau diese Kontextabweichungen zu vermeiden.
Das Web-Push-Werbenetzwerk ist daher eine Lösung, die die Internetnutzer mehr respektiert (vorherige Zustimmung zum Erhalt von Werbebotschaften), für Marken sicherer und auf Dauer effektiver ist.
Sie ist Teil eines Ansatzes , der auf Kontrolle, Engagement und nachhaltige Leistung setzt. In einer Welt, in der jeder Eindruck zählt, muss Werbung sowohl wirksam als auch einwandfrei sein.
