Dans le Digital Report France 2025, We Are Social et Meltwater mettent en lumière les tendances numériques, les usages mobiles et les transformations des réseaux sociaux et du e-commerce.
Si l’accès à Internet est généralisé, des évolutions notables se dessinent : un ralentissement de la croissance des réseaux sociaux, une intensification des usages mobiles et une accélération du e-commerce et des paiements digitaux. Décryptage des chiffres clés du digital 2025 et des perspectives pour l’avenir.
- Une France toujours plus connectée, mais des signes de saturation ?
- Quels écrans dominent les usages numériques en 2025 ?
- Temps passé sur Internet : vers une stabilisation ?
- Les réseaux sociaux : toujours incontournables, mais en mutation
- Explosion du e-commerce et des paiements numériques
- Intelligence artificielle et nouvelles tendances digitales
- Les chiffres clés du digital 2025 : en conclusion
Une France toujours plus connectée, mais des signes de saturation ?
En février 2025, la France compte 66,6 millions d’habitants, avec un taux d’urbanisation de 82,2%. Parmi eux :
- 74,5 millions de connexions mobiles, soit 112% de la population (-1,4% vs l’année précédente).
- 63,4 millions d’internautes, soit 95,2% de la population (+0,2% sur un an).
- 50,4 millions d’utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux, soit 75,7% de la population (-0,6% par rapport à 2024).
Vers une saturation numérique ?
Bien que l’accès à Internet soit quasi généralisé, la baisse du nombre d’utilisateurs de réseaux sociaux intrigue. Ce phénomène peut s’expliquer par :
- Une désaffection vis-à-vis de certaines plateformes, notamment Facebook (-1,9 points) et X (-4 points).
- Une volonté de “déconnexion” partielle, avec un usage plus raisonné des écrans.
- Une fragmentation des usages entre différentes applications, réduisant le temps passé sur un même réseau.
💡 Le saviez-vous ? À l’échelle mondiale, le nombre d’utilisateurs des réseaux sociaux a progressé de 3,2 %, confirmant que la France suit une dynamique plus prudente.
Quels écrans dominent les usages numériques en 2025 ?
Les Français utilisent une multitude d’écrans pour accéder à Internet, mais le mobile s’impose comme l’outil de référence :
- 97,6% possèdent un téléphone mobile, dont 97% de smartphones.
- 73% utilisent un ordinateur portable ou de bureau.
- 44% possèdent une smart TV, signe d’une consommation accrue du streaming et de la TV connectée.
- 41% utilisent une tablette, tandis que 19,8% des internautes portent une montre connectée.
Tendance forte : en termes de trafic web, le mobile représente désormais 64,25% des pages vues en France, confirmant que les marques doivent impérativement adopter une approche mobile first.
💡 Le saviez-vous ? En Asie et en Amérique latine, l’adoption du mobile est encore plus forte, dépassant 75% du trafic web dans certains pays comme l’Inde ou le Brésil.
Temps passé sur Internet : vers une stabilisation ?
Chaque jour, un Français passe en moyenne 5h23 en ligne, soit une légère hausse par rapport à l’année précédente. La répartition du temps digital se fait comme suit :
- 2h34 sur mobile
- 2h49 sur ordinateur ou tablette
- 1h48 sur les réseaux sociaux
- 3h20 devant la télévision (y compris le streaming et la TV linéaire)
Moins de temps d’écran, mais plus d’efficacité ?
Si le temps global en ligne diminue légèrement, cela pourrait être le signe d’une optimisation des usages, avec des plateformes et des services numériques plus performants et mieux intégrés au quotidien.
Les réseaux sociaux : toujours incontournables, mais en mutation
Qui domine en 2025 ? L’utilisation des réseaux sociaux reste massive, mais certaines plateformes se démarquent davantage :
- Facebook (toujours leader des réseaux utilisés).
- YouTube (utilisation stable, mais forte croissance du format shorts).
- Instagram (engagement soutenu, grâce aux reels et stories).
- TikTok (progression continue, avec une adoption forte des 18-34 ans).
- WhatsApp (de plus en plus utilisé par des entreprises B2C).
Tendance forte : TikTok devient un levier clé pour les marques, avec un temps passé deux fois supérieur à YouTube, qui arrive en deuxième position.
💡 Le saviez-vous ? Snapchat et LinkedIn connaissent une dynamique plus forte aux États-Unis et en Allemagne, où le networking et la messagerie instantanée prennent une place plus importante.
Explosion du e-commerce et des paiements numériques
- 30,3 millions de Français ont acheté un produit ou service en ligne en 2024 (+5,2%).
- 66,4 milliards de dollars dépensés en e-commerce (+9,5%).
- 42,6% des achats sont effectués via un smartphone.
- Les secteurs les plus porteurs : la mode, l’électronique, l’alimentation
Les tendances fortes à retenir :
- La montée en puissance du social commerce, notamment sur TikTok et Instagram, qui encourage l’acte d’achat directement depuis les applications.
- L’essor du seconde main : 6,8% de la population achète chaque semaine un produit de seconde main en ligne.
Intelligence artificielle et nouvelles tendances digitales
L’IA s’impose dans les usages numériques
L’édition 2025 du Digital Report souligne la montée en puissance des outils basés sur l’IA :
- ChatGPT est l’application la plus téléchargée en 2024 (suivent Temu et Threads) !
- 12,3% des internautes utilisent un assistant vocal pour rechercher des informations.
- 88% des internautes passent encore par Google, mais les IA conversationnelles changent peu à peu la donne.
Web 3.0 et expériences immersives
Le Web 3.0 continue son développement, bien que son adoption grand public reste limitée. Cependant, certaines tendances émergent :
- NFT et blockchain : adoption encore marginale en France.
- Expériences en réalité augmentée : principalement utilisées dans le gaming et le retail.
Les chiffres clés du digital 2025 : en conclusion
Les chiffres clés évoqués dans le Digital Report 2025, nous permettent de mettre en lumière les éléments suivants :
📌 Une France hyper-connectée, mais dont les usages numériques évoluent.
📌 L’omniprésence du mobile impose des stratégies mobile first.
📌 Les réseaux sociaux se transforment, avec une montée en puissance du format vidéo et du social commerce.
📌 L’IA et le Web 3.0 ouvrent de nouvelles perspectives.
🚀 Comment s’adapter à ces évolutions ?
Les marques doivent intégrer ces nouvelles dynamiques pour rester performantes :
- Miser sur la data et l’IA pour optimiser leurs campagnes
- Exploiter le social commerce et le format vidéo
- Anticiper l’évolution des comportements digitaux
