Warum ads.txt für Ihre Website wichtig ist

Haben Sie schon von ads.txt gehört, aber die Details sind Ihnen noch unklar? Oder kennen Sie vielleicht das Konzept, aber die Bedeutung seiner Anwendung ist Ihnen nicht ganz klar? Keine Sorge, wir sind hier, um das Ganze zu entmystifizieren.

Aber was genau ist ads.txt? Wie funktioniert es und vor allem, warum ist es für die Sicherheit und Effizienz Ihrer Website so unverzichtbar?

Wir erklären es Ihnen 👇.

Was ist ads.txt?

Ads.txt oder “Authorized Digital Sellers” (autorisierte digitale Verkäufer) ist eine einfache Textdatei, die Publisher verwenden, um öffentlich zu erklären, welche Unternehmen autorisiert sind, ihr Werbeinventar zu verkaufen. Das Interactive Advertising Bureau (IAB) führte ads.txt im Jahr 2017 ein, um die Transparenz zu erhöhen und Betrug im Ökosystem der Online-Werbung zu bekämpfen, indem es Käufern ermöglicht, die von den Verlagen autorisierten Verkäufer zu überprüfen.

Ads.txt ist ein unverzichtbares Instrument zur Klärung der oft komplexen und undurchsichtigen programmatischen Werbelandschaft. Wenn Sie mehr über programmatische Werbung erfahren möchten, lesen Sie unseren entsprechenden Artikel: Der programmatische digitale Werbemarkt.

Nehmen wir das Beispiel von Le Monde, das ads.txt für die Verwaltung seiner Anzeigenverkäufer verwendet. Durch den Zugriff auf lemonde.fr/ads.txt können Käufer die Liste der autorisierten Verkäufer, wie Google oder AppNexus, mit detaillierten Informationen wie ihrer eindeutigen ID und ihrer Art der Beziehung (direkt oder Wiederverkäufer) einsehen.

Diese Überprüfung verhindert den unautorisierten Verkauf von Werbeflächen und beugt somit Betrug und Qualitätsproblemen vor

Wie funktioniert ads.txt?

Die Datei ads.txt ist ein Mechanismus, mit dem Publisher öffentlich bekanntgeben geben, welche Unternehmen berechtigt sind, ihr Werbeinventar zu verkaufen. Hier ein Überblick darüber, wie dis funktioniert:

✅ Veröffentlichung auf der Website des Herausgebers: Der Herausgeber legt eine Textdatei mit dem Namen “ads.txt” im Stammverzeichnis seiner Domain ab. Diese Datei ist über die URL öffentlich zugänglich (z. B. www. example.com/ads.txt).
✅ Inhalt der Datei: In der Datei sind die Domain-Namen der autorisierten Verkäufer, ihre eindeutigen IDs, die Art der Beziehung (direkt oder Wiederverkäufer) und manchmal eine Zertifizierungs-ID der Behörde aufgeführt.
✅ Nutzen für Käufer: Anzeigenkäufer verwenden diese Datei, um zu überprüfen, ob die Verkäufer, mit denen sie zu tun haben, rechtmäßig befugt sind, den Anzeigenplatz auf der Website des Herausgebers zu verkaufen. Dies hilft, betrügerische Transaktionen zu vermeiden und sorgt für Transparenz.

Beispiel für einen Eintrag in einer ads.txt-Datei:

beispiel.com, 12345, DIREKT, abcdef12345

✅ “example.com” ist der Domänenname des Verkäufers;
✅ “12345” ist die Konto-ID des Verkäufers;
✅ “DIRECT” bedeutet, dass der Verkäufer ein direkter Partner des Herausgebers ist;
✅ “abcdef12345” ist die Zertifizierung des Verkäufers, die beim IAB Tech Lab angefordert werden kann.

Im Allgemeinen kommuniziert ads.txt den Anzeigenkäufern: “Hier sind die zuverlässigen Anzeigenverkäufer auf dieser Website. Wenn Sie daran interessiert sind, Anzeigen zu kaufen, bevorzugen Sie diese Optionen!

Wie erstellen Sie Ihre ads.txt-Datei?

Die Erstellung einer ads.txt-Datei ist ein einfacher und unkomplizierter Prozess. Im Folgenden finden Sie die Schritte zur Einrichtung und Pflege dieser Komponente Ihrer Anzeigenmonetarisierungsstrategie:

• Öffnen Sie eine Textdatei: Verwenden Sie einen einfachen Texteditor wie Notepad (Windows) oder TextEdit (Mac), um mit dem Verfassen Ihrer Datei zu beginnen.
• Liste der autorisierten Verkäufer: Notieren Sie die Domänennamen von Anzeigenverkäufern, die berechtigt sind, Ihr Anzeigeninventar zu verkaufen. Hier sind einige Beispiele für typische autorisierte Verkäuferdomains:

google.de
appnexus.de
rubiconproject.de

Dies sind Beispiele für autorisierte Anzeigenverkäufer-Domains.

• Kennungen hinzufügen: Geben Sie für jeden Verkäufer zusätzliche Details an, die die Identifizierung und Validierung erleichtern. Zum Beispiel:

google.com, 12345, DIRECT, f08c47fec0942fa0
appnexus.com, 56789, RESELLER, 5jy2hj8768kj

IDs und Zertifizierungen sind zwar nicht vorgeschrieben, werden aber empfohlen, um die Rückverfolgbarkeit und Sicherheit zu erhöhen.

• Speichern Sie Ihre Datei: Sobald Ihre Liste vollständig ist, speichern Sie die Datei als “ads.txt” und stellen Sie sicher, dass Sie sie im Stammverzeichnis Ihrer Website ablegen. Dort werden sie von den Anzeigenkäufern erwartet, z. B. unter www.yourcompany.com/ads.txt.
• Veröffentlichen Sie die Datei auf Ihrer Website: Laden Sie die Datei schließlich auf Ihre Website hoch. So können Anzeigenkunden leicht überprüfen, mit wem sie einen sicheren Vertrag abschließen können.

Denken Sie daran, dass ads.txt ein Transparenz-Tool ist, das dazu beiträgt, Ihre Anzeigeneinnahmen zu schützen, indem es sicherstellt, dass nur autorisierte Verkäufer Ihren Anzeigenplatz vermarkten können. Daher ist es notwendig, es auf dem neuesten Stand zu halten, indem Sie neue Anbieter hinzufügen oder diejenigen entfernen, die nicht mehr autorisiert sind.

Was macht das IAB Tech Lab?

Jetzt fragen Sie sich vielleicht, wer hinter all dem steckt. Nun, das IAB Tech Lab ist ein Zweig des Interactive Advertising Bureau (IAB). Diese Gruppe widmet sich der Innovation und der Einführung von Best Practices, um die Vorteile der Online-Werbung für alle Akteure der Branche zu maximieren.

Das IAB Tech Lab konzentriert sich auf die Entwicklung von Standards und technischen Lösungen für die digitale Werbeindustrie. Der IAB-Anzeigenstandard umfasst Spezifikationen für ads.txt, die eine Liste der vom Herausgeber autorisierten Anzeigenverkäufer enthält. Dadurch können Anzeigenkäufer, wie z. B. DSPs (Demand Side Platforms ), die Echtheit des von ihnen erworbenen Anzeigeninventars überprüfen und sicherstellen, dass es aus legitimen Quellen stammt.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das IAB Tech Lab sicherstellt, dass die Marktteilnehmer über die notwendigen Instrumente verfügen , um transparent und sicher im Ökosystem der Online-Werbung zu agieren.

Was ist der IAB-Anzeigenstandard?

Der vom IAB Tech Lab entwickelte IAB-Anzeigenstandard vereinheitlicht Online-Werbepraktiken mit Tools wie ads.txt, sellers.json und app-ads.txt und verbessert die Zusammenarbeit zwischen Publishern und Käufern. Für Publisher und Werbetreibende ist das Verständnis des IAB-Anzeigenstandards entscheidend, um die Interaktion in der Branche zu erleichtern, Missverständnisse zu vermeiden und Zeit und Geld zu sparen.

Der IAB-Anzeigenstandard enthält auch Spezifikationen für Anzeigenformate, die sicherstellen, dass Anzeigen nicht nur den Erwartungen an modernes Design und Funktionalität entsprechen, sondern auch für verschiedene Geräte und Plattformen optimiert sind. Diese Formate, die in den IAB New Ad Portfolio Guidelines detailliert beschrieben sind, fördern die Verwendung flexibler, reaktionsfähiger und nutzerzentrierter Anzeigenformate, die sich an verschiedene Bildschirme anpassen, ohne das Nutzererlebnis zu beeinträchtigen.

Warum sollten Sie Ihre ads.txt aktualisieren?

Lange Zeit wurde die Sauberkeit der ads.txt-Datei vom gesamten Online-Werbemarkt vernachlässigt. Heute ändert sich der Trend: Immer mehr Verlage und DSPs straffen die oft überladene ads.txt-Datei. Große Verlage wie Les Echos und Le Parisien haben damit begonnen, unnötige Zeilen zu entfernen. Weitere Einzelheiten über französische Verleger und ihre Werbepartner finden Sie auf der Website von Mind media.

Die regelmäßige Aktualisierung Ihrer ads.txt-Datei hat mehrere Vorteile:

• Transparenz und Betrugsprävention: Indem Sie autorisierte Verkäufer in Ihrer ads.txt auflisten, verringern Sie das Risiko von Betrug und nicht autorisiertem Traffic auf Ihrer Website.
• Erhöhtes Vertrauen der Käufer: Eine aktuelle ads.txt erhöht das Vertrauen der Käufer und bestätigt die Legitimität Ihres Anzeigeninventars.
• Optimierung der Werbeeinnahmen: Eine gut verwaltete ads.txt verbessert die Zusammenarbeit mit programmatischen Partnern und erhöht damit die Monetarisierungsmöglichkeiten für Ihre Websites.

📝 Zum Beispiel:

Sie sind der Eigentümer einer gut etablierten Nachrichten-Website. Sie arbeiten mit mehreren DSPs zusammen, um Anzeigen auf Ihrer Website zu schalten. In letzter Zeit haben Sie jedoch einen Rückgang Ihrer Anzeigeneinnahmen festgestellt und wissen nicht, warum. Bei der Überprüfung Ihrer ads.txt-Datei stellen Sie fest, dass einige Zeilen veraltet sind, weil Sie nicht mehr mit bestimmten Partnern zusammenarbeiten. Indem Sie Ihre ads.txt-Datei aktualisieren und veraltete Einträge entfernen, helfen Sie Käufern, autorisierte Verkäufer zu identifizieren, und optimieren so Ihre Anzeigeneinnahmen.

Dieses konkrete Beispiel zeigt, wie ads.txt eine wichtige Rolle beim Schutz Ihrer Website und Ihres Publikums vor Anzeigenbetrug spielen und gleichzeitig die Relevanz der angezeigten Anzeigen verbessern kann.

Große Verlage erkennen die Bedeutung von ads.txt an. Durch die Annahme dieses Standards zeigen sie ihr Engagement für die Bekämpfung von Anzeigenbetrug und die Förderung einer besseren Online-Werbeerfahrung.

Wie aktualisiert man seine ads.txt?

Die Aktualisierung Ihrer ads.txt ist überhaupt nicht kompliziert, hier sind einige Schritte, die Sie kennen sollten:

• Identifizieren Sie Ihre Werbepartner: Beginnen Sie damit, Ihre derzeitigen Werbepartner zu überprüfen. Das sind diejenigen, die Ihnen helfen, Ihre Website durch die Schaltung von Anzeigen zu finanzieren. Notieren Sie sich deren Domänennamen.
• Überprüfen Sie die Informationen: Vergewissern Sie sich, dass Sie die richtigen Informationen über jeden dieser Partner haben. Sie benötigen den Domänennamen (z. B. friendlyads.com) und die Verkäufer-ID (sie sieht aus wie “pub-1234567890”).
• Öffnen Sie Ihre ads.txt-Datei: Sie können die ads.txt-Datei Ihrer Website mit einem einfachen Texteditor öffnen.
• Neue Zeilen hinzufügen: Fügen Sie für jeden Partner eine neue Zeile in Ihre ads.txt-Datei ein. Sie sieht wie folgt aus:

partner-domain.com, partner-id, DIRECT, Wiederverkäufer

• Entfernen Sie veraltete Einträge: Wenn einige Ihrer Werbepartner nicht mehr aktiv sind oder Sie die Zusammenarbeit mit ihnen beendet haben, ist es wichtig, ihre Informationen aus Ihrer ads.txt-Datei zu entfernen. Dadurch wird sichergestellt, dass die Datei aktuell und frei von unnötigen Verweisen bleibt, was ihre Genauigkeit und Zuverlässigkeit verbessert.

📝 Konkrete Beispiele:

Fall Nr. 1: Angenommen, Sie haben einen neuen Partner, “NewAds”. Seine Domäne ist “newads.com” und seine ID lautet “pub-new1234”. Fügen Sie einfach diese Zeile in Ihre ads.txt-Datei ein:

newads.com, pub-new1234, DIRECT, Wiederverkäufer

Fall Nr. 2: Wenn Sie nicht mehr mit “OldAds” zusammenarbeiten, ist es wichtig, dass Sie deren Informationen sofort aus Ihrer ads.txt-Datei entfernen. So vermeiden Sie Verwirrung oder unbefugte Transaktionen und stellen sicher, dass nur aktuelle Partner aufgeführt werden.

Verwendung des Adrenalead Notifadz Plugins

Notifadz vereinfacht diese technische Aktualisierung. Unser Plugin kümmert sich um die Integration und automatische Verwaltung der ads.txt-Datei und gewährleistet die Einhaltung der Webstandards ohne zusätzlichen Aufwand für Sie.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Einführung und Pflege von ads.txt unerlässlich ist, um Transparenz zu gewährleisten, Betrug zu verhindern und die Werbeeinnahmen zu maximieren. Diese einfache Datei ermöglicht es Publishern und Anzeigenkäufern, vertrauensvoll zusammenzuarbeiten, und stellt sicher, dass nur autorisierte Verkäufer auf Ihr Anzeigeninventar zugreifen können. Wenn Sie sich an die vom IAB Tech Lab festgelegten Standards halten, investieren Sie in die Sicherheit und Effizienz Ihrer Werbeflächen.