Das Aufkommen von KI-gesteuerten Suchmaschinen verändert die Art und Weise, wie Nutzer online auf Informationen zugreifen. OpenAI, eines der prominentesten Unternehmen in dieser Revolution, hat Anfang November ChatGPT Search (CGS) gestartet und positioniert sich damit als Konkurrent der Google- und Bing-Search.
Diese neue Suchfunktion hat Fragen zur Dominanz von Google in der Branche aufgeworfen, da OpenAI direkt darauf abzielt, die Nutzer von Googles Algorithmus wegzuziehen. Wie das?
Lassen Sie uns tiefer in dieses heiße Thema des Monats einsteigen und herausfinden, was vor sich geht.
Was ist ChatGPT Search?
Die ChatGPT-Suchfunktion, die erstmals im Juli 2024 vorgestellt wurde, bietet einen dialogorientierten Ansatz. Sie liefert den Nutzern prägnante, direkte und kontextbezogene Antworten, ohne dass sie mehrere Links durchforsten müssen. Dieses Modell entspricht dem sich entwickelnden Nutzerverhalten, das Effizienz dem ausgiebigen Browsen vorzieht.
Die neue Version von ChatGPT Search (CGS ), die direkt in ChatGPT-4o integriert ist, durchsucht das Web auf der Grundlage Ihrer Fragen. Sie können die Suche manuell auswählen, indem Sie auf das Web-Suchsymbol klicken.
Sie haben die Möglichkeit, Abfragen durch andere Modelle wie o1 preview zu wiederholen, um die Antworten zu vergleichen oder mit Folgefragen weiterzugehen. ChatGPT wird den gesamten Kontext Ihres Chats berücksichtigen, um eine bessere Antwort für Sie zu finden.
Die ChatGPT-Suche ist jetzt für ChatGPT Plus- und Team-Benutzer sowie für SearchGPT-Wartelisten-Benutzer zugänglich. Enterprise- und Education-Benutzer werden in den kommenden Wochen darauf zugreifen können. Kostenlose Benutzer müssen noch einige Monate auf den Zugang warten.
Kopf-an-Kopf-Rennen: Google vs. ChatGPT Search
Die Antwort von Google auf diesen KI-Search-Trend ist die Einführung der Search Generative Experience (SGE). Diese Funktion integriert KI-gesteuerte Zusammenfassungen in seine Standard-Suchergebnisse, wobei die traditionelle Link-basierte Struktur neben den KI-Zusammenfassungen beibehalten wird. Während Google mit seinem Ansatz versucht, das Beste aus beiden Welten zu vereinen, unterscheidet sich ChatGPT dadurch, dass es ausschließlich konversationelle Antworten bietet.
Wie OpenAI die Nutzer von Googles Algorithmus ablenkt
In einem mutigen Schritt, um Googles Dominanz bei der Suche herauszufordern, hat OpenAI eine Chrome-Erweiterung eingeführt. Das Tool soll die ChatGPT-Search als Standardsuchmaschine des Browsers festlegen.
Dieser Ansatz ermöglicht es den Nutzern, von den algorithmischen Google-Ergebnissen zu den dialogorientierten Antworten von ChatGPT zu wechseln. Ein alternatives Sucherlebnis, das direkt über den Browser zugänglich ist.
OpenAI weiß, wie wichtig es ist, die Standardoption zu sein, wie die aktive Förderung der Chrome-Erweiterung zeigt. Im Folgenden finden Sie den Beitrag von Sam Altman von OpenAI auf X nach der Veröffentlichung der Erweiterung:
Herausforderungen für ChatGPT im Wettbewerb mit Google
Als derzeitiger Marktführer im Bereich der Online-Suche profitiert Google von einer treuen Nutzerbasis, ausgefeilten Algorithmen und einem großen integrierten Ökosystem. Diese Dominanz stellt ChatGPT vor erhebliche Herausforderungen, um sich als echte Alternative zu positionieren.
Google ist nicht nur die beliebteste Suchmaschine. Es integriert seine Suche auch mit Diensten wie Google Maps, Gmail und YouTube, was es den Nutzern schwer macht, sich davon abzuwenden. Außerdem ist Google auf den meisten Geräten die Standardeinstellung, wodurch sich das Ökosystem tief in die Nutzergewohnheiten einbettet.
Die ChatGPT Search Chrome-Erweiterung könnte ebenfalls auf Hindernisse stoßen. Der Grund dafür ist Googles Einfluss auf die Standardeinstellungen des Browsers und die Bedenken der Nutzer hinsichtlich ihrer Privatsphäre. Rechtliche Beschränkungen, insbesondere in Regionen wie der Europäischen Union mit strengen Datenschutzgesetzen, machen die Sache noch komplizierter. Diese Hindernisse machen deutlich, dass es eine große Herausforderung ist, die Nutzer von Google auf ein alternatives Suchmodell umzustellen.
Die Bedeutung von strategischen Partnerschaften für ChatGPT Search
Um die potentiellen Herausforderungen zu überwinden, unternimmt OpenAI aktiv Schritte, um ChatGPT Search als eine brauchbare Alternative zu Google zu etablieren. Auf diese Weise will das Unternehmen eine führende Rolle in der sich entwickelnden KI-Search-Landschaft einnehmen.
Das Unternehmen baut strategische Partnerschaften mit wichtigen Medien auf, um sicherzustellen, dass ChatGPT Search genaue und aktuelle Informationen liefert. Die Markteinführung von ChatGPT Search im Juli 2024 bringt eine lange Liste von Lizenzvereinbarungen mit bekannten Verlagen mit sich:
- News Corp (New York Post, The Times, The Sun, etc.)
- Associated Press
- Axel Springer (Bild, Politico, Business Insider)
- Financial Times
- Le Monde
- Reuters
- Prisa Medien
- Dotdash Meredith
- Zeit Magazin
- Vox Medien
OpenAI profitierte vom guten Timing im letzten Sommer, als die Verleger wegen der Algorithmus-Updates, der Strafen für den Missbrauch der Website-Reputation und der KI-Übersichten von Google frustriert waren. Open AI begann, ihnen eine weitere Einnahmequelle zu bieten und Verleger “auf seine Seite” zu locken. Das war eine kluge Entscheidung, vor allem nachdem OpenAI selbst viel Kritik von Verlegern und eine Klage von der NY Times erhalten hat.
Durch die Zusammenarbeit mit vertrauenswürdigen Nachrichtenquellen will OpenAI seine KI-gesteuerten Antworten verbessern und eine der größten Herausforderungen bei der Bereitstellung von Echtzeitdaten angehen. Diese Partnerschaften tragen dazu bei, ChatGPT als glaubwürdige Alternative zu herkömmlichen Suchmaschinen zu etablieren und den Nutzern zuverlässigere und vielfältigere Inhalte zu bieten.
Was sagen die Experten?
Experten äußern unterschiedliche Ansichten über die langfristigen Risiken für Google angesichts der Konkurrenz durch fortschrittliche KI-Modelle wie ChatGPT.
Hier sind einige bemerkenswerte Zitate von einigen der legendären Experten der Branche 👇
Kevin Indig, ehemaliger Direktor für SEO bei Shopify und Stratege für organisches Wachstum für viele große Unternehmen wie Reddit.inc, hims & hers, usw., erwähnt die folgende Aussage in seinem Growth Memo Newsletter:
“Um es klarzustellen, ich glaube nicht, dass Google als Unternehmen vom Sterben bedroht ist. Ich denke aber, dass CGS die Chance hat, einen bedeutenden Marktanteil zu erobern, und zu viele Leute unterschätzen, wie schnell das gehen kann. Die ersten Suchmaschinen repräsentierten nicht das Modell (Google), das sich schließlich durchsetzte. Genauso könnte die KI-Suche, die wir heute erleben, in ein paar Jahren ganz anders aussehen. Es besteht jedoch kaum ein Zweifel daran, dass sich die Suche grundlegend verändert. Meine Empfehlung lautet daher, in die KI-Suche zu investieren. Es ist (noch) nicht kapitalintensiv, aber die Chancen, ein Playbook zu finden, sind hoch. Wenn CGS einen bedeutenden Google-Marktanteil erobert, sind Sie in einer guten Position. Wenn es scheitert, ist kein Schaden entstanden.”
Mark Traphagen, ein Experte SEO Stratege, Vice President of Product Marketing & Training von seoClarity, denkt, dass die Google-Suchmaschine hat einen großen Herausforderer bei der Bereitstellung von Echtzeit-Informationen nach der Durchführung einiger Test-Abfrage auf beiden Google und ChatGPT Suche:
“Ich habe heute Zugang zu der gerade angekündigten Integration von SearchGPT in ChatGPT bekommen. Mein erster Test: herauszufinden, wer mir besser aktuelle Informationen liefert. Meine Testabfrage: “Wo halten die Präsidentschaftskandidaten heute Kundgebungen ab?”
“ChatGPT (oben links unten) verstand die Aufgabe und lieferte mir eine knappe Auflistung der aktuellen Kundgebungen, die heute stattfinden. Google (unten rechts) liefert mir nur Nachrichten, von denen einige nur am Rande mit meiner Anfrage zu tun haben. Es ist klar, dass Google jetzt einen großen Herausforderer hat, wenn es um die Bereitstellung von Informationen in Echtzeit geht.“
“ChatGPT mit der SearchGPT-Integration hat es mir auch viel leichter gemacht, Informationen zu verstehen, zu durchsuchen und für Kaufempfehlungen und lokale Ergebnisse zu nutzen. Mit dem, was Perplexity bereits auf den Tisch gebracht hat, würde ich sagen, dass das Zeitalter der KI-Suchmaschinen wirklich angekommen ist.”
Blick in die Zukunft: Das Rennen um die Zukunft der Suche
Die Unternehmen stehen derzeit vor einem Dilemma, wenn es um Investitionen in die KI-Forschung geht. Sollten sie frühzeitig handeln, um ihren Konkurrenten voraus zu sein, oder sollten sie ihre traditionellen Strategien beibehalten und KI als einen potenziell kurzfristigen Trend betrachten?
Frühe Anwender könnten sich einen Vorteil verschaffen, indem sie die Aufmerksamkeit des Marktes auf sich ziehen und sich als Innovatoren positionieren. Auf der anderen Seite riskieren sie, in eine unerprobte Technologie zu investieren, die möglicherweise keine nennenswerten Ergebnisse liefert oder nicht stabil ist.
Andererseits gehen diejenigen, die sich für einen vorsichtigen Ansatz entscheiden, auch Risiken ein, da sie als Nachzügler wahrgenommen werden könnten, wenn sich die KI-Forschung durchsetzt. Dieser “abwartende” Ansatz mag kurzfristig Ressourcen schonen, könnte sich aber langfristig auf die Wettbewerbsfähigkeit auswirken.
Wenn man vergleicht, wie ChatGPT Search (CGS) und Google Search sachliche, aktuelle und komplexe Fragen behandeln, gibt es deutliche Unterschiede. Google zeichnet sich durch schnelle, zuverlässige Antworten in Echtzeit aus, insbesondere bei aktuellen Ereignissen, dank seiner indexierten Quellen. Im Gegensatz dazu bietet ChatGPT konversationelle, zusammenhängende Antworten, die komplexe Informationen vereinfachen, obwohl es gelegentlich in der Genauigkeit variieren kann und langsamer beim Abrufen von Echtzeitdaten ist, was es weniger ideal für sofortige Aktualisierungen macht.
Und wir, liebe Marketingexperten, sollten den Wettbewerb zwischen innovativen KI-Technologien und den Such-Titanen genau beobachten. Wenn wir verstehen, wie jede Plattform Informationen liefert, können wir unsere Strategien anpassen, um sichtbar und relevant zu bleiben. Ganz gleich, ob es um die Optimierung für herkömmliche Suchmaschinen geht oder um die Erkundung von Möglichkeiten der konversationellen KI, es wird entscheidend sein, sich auf diese Veränderungen einzustellen, um das Publikum effektiv zu erreichen, während sich die Suchlandschaft weiterentwickelt.
