Möchten Sie qualifizierten Massen-Traffic Ihren Geschäften generieren ? Um Internetnutzer dazu zu bringen, Ihre physischen Läden zu besuchen, müssen Sie sie über Internet überzeugen, um sie zu konvertieren.
Und Drive-to-Store ist die neue Marketingmethode, die Sie einsetzen müssen, um die Vorteile des Digitalen in Vorteile für Ihre Geschäfte umzuwandeln. Bestreuen Sie das Ganze mit einer Unze Web Push Notifications und Sie werden das physische Geschäft wieder in den Mittelpunkt des Kundenerlebnisses und der Kommunikation Ihrer Marke stellen. Hier erfahren Sie, wie Sie Web Push Notifications in einer Drive-to-Store-Strategie einsetzen und qualifizierten Traffic am Point of Sale generieren können.
Drive-to-store: Der Hebel für qualifizierten Traffic im Geschäft
Drive-to-store umfasst alle Marketingmaßnahmen, die den Traffic von Online-Nutzern in eine physische Verkaufsstelle lenken.
a) Was genau ist Drive-to-Store?
Drive-to-Store ist ein Marketingkonzept, das auf alle Maßnahmen abzielt, die einen Internetnutzer mit dem Ziel ansprechen, ihn dazu zu bewegen, sich in ein physisches Geschäft zu begeben.
Drive-to-store steht am Anfang des Kundengewinnungsprozesses. Dieses Konzept bietet die Möglichkeit, ein qualifiziertes Publikum anzusprechen und nur qualitativ hochwertigen Traffic dazu zu bringen, sich in Ihr Geschäft zu begeben.
Aus diesem Grund wollen 72 % der Werbetreibenden im Jahr 2022 ihr Budget für Drive-to-Store erhöhen.
b) Ein Hebel, der Geld bringt
2,3 Milliarden Euro: So viel hat Drive-to-Store 2019 in Frankreich eingenommen. Das betrifft Retailer aus dem Supermarkt, Luxus- und Konfektionsmarken. Laut dem Samsung Smart Retail Barometer schließen 3 von 4 Verbrauchern ihre Einkäufe im Geschäft ab, weil für :
- 77 % ihre Einkäufe gerne in einem Geschäft tätigen ;
- 87 % ziehen es vor, die Qualität eines Produkts zu überprüfen, bevor sie es kaufen.
Aus diesem Grund bieten Drive-to-Store-Marketingkampagnen einzigartige Erlebnisse, indem sie gezielt diejenigen ansprechen, die sich für Ihr Angebot interessieren könnten.
c) Geolokalisierte Marketingaktionen binden die Kunden
Um dies zu erreichen, besteht das Ziel dieser Aktionen darin, die Erfahrung jedes potenziellen Kunden zu personalisieren. Um seinen Bedürfnissen gerecht zu werden, lädt Drive-to-Store den Internetnutzer dazu ein, durch die Türen des Geschäfts zu gehen, damit er dort die Produkte kauft, die seinen Erwartungen entsprechen. Der Einsatz von Drive-to-store-orientierten Werbeformaten kann über verschiedene digitale Kanäle erfolgen:
- Mobile Display (19 % weltweit) ;
- Search on-site (16 %), Werbeformate, die in die Suchergebnisse integriert sind ;
- Fernsehen (13 %) ;
- Digital-Out-Of-Home, dank KI optimiert diese Schaltung von Werbung auf digitalen Plakatwänden die Reichweite von Kampagnen ;
- Versand von SMS und E-Mails nach einem Targeting des IRIS-Codes (geografische Einheit, die das Gebiet aufteilt) ;
- Digitalisierung von Katalogen ;
- Social ;
- Wallet ;
- Und auch über Web Push Notification
Eine Omnichannel-Strategie, um einen ultra-vernetzten Verbraucher zu konvertieren
Drive-to-Store-Geräte werden immer häufiger eingesetzt und passen sich an die Nachfrage der Verbraucher an
a) Eine Marketingstrategie, die auf das Lokale abzielt
Mit dem Aufkommen neuer Technologien und der zunehmenden Mobilität der Internetnutzer bemühen sich Marketingmaßnahmen, sie so nah wie möglich an ihrem Alltag zu erreichen. Ultralokal ist die Zukunft. Aus diesem Grund sind bestimmte Techniken beliebt, wie z.B. :
- Local SEA ;
- Store locator ;
- Geofencing ;
- Etc.
Die digitale Strategie ist eng mit der Strategie des Point of Sale verknüpft. Mehrere Kanäle entwickeln sich und integrieren sich in diese Drive-to-Store-Logik mit Display, E-Mailing, Web-Push-Benachrichtigungen usw.
Die Omnikanalität der On- und Offline-Strategien ist unumgänglich geworden, um die Chancen, einen Verbraucher zu konvertieren, zu erhöhen.
b) Das ROPO-Verhalten
Die Notwendigkeit einer Omnichannel-Strategie für eine Marke hängt mit dem ROPO-Verhalten (Research Online Purchase Offline) zusammen. Dieser Begriff wird im Marketing eingesetzt, um das Kaufverhalten von Verbrauchern zu bezeichnen, die sich im Internet über Produkte informieren, bevor sie sie in einer physischen Verkaufsstelle erwerben. Sie informieren sich durch :
- Vergleiche ;
- Preise ;
- Kundenbewertungen ;
- Blogartikel ;
- Etc.
Und selbst am Point of Sale werden sie ihr Smartphone nutzen, um nach einem Produkt zu suchen, das sie sehen. Die Grenze zwischen physisch und digital schwindet: Der Kunde wird phygital.
Ein Unternehmen kann sich also auf die Stärke des Internets stützen, aber eine konkrete Verkaufsstelle zu haben, ist für die Rückversicherung der Verbraucher und den Bekanntheitsgrad von entscheidender Bedeutung.
Die Web Push Notification und der Drive-To-Store
Die Web Push Notification ist eine Benachrichtigung, die der Internetnutzer akzeptiert hat, also RGPD friendly. Dieses System entfaltet eine gezielte Marketingkommunikation in Echtzeit.
a) Eine sinnvolle Partnerschaft für ein noch gezielteres Angebot
Um seine Kampagnen immer granularer auszurichten, hat Adrenalead eine Partnerschaft mit der Technologieplattform DCO von ADventori entwickelt. Diese ermöglicht es Werbetreibenden, die Leistung ihrer Marketingkampagnen zu verbessern, indem sie auf der Grundlage von First-Cookie-Daten personalisierte Werbung anzeigen.
Das Web Push Notification Inventar der Adrenaleads So erhalten Internetnutzer, die den vordefinierten Targeting-Kriterien einer Kampagne entsprechen, eine Benachrichtigung, deren Inhalt von ADventori personalisiert wird nach :
- Die geografische Position des Interessenten ;
- Der Zustand des Lagerbestands ;
- Die Wetterbedingungen ;
- Etc.
Der Inhalt der Angebote wird direkt von diesen Kriterien abhängen. Die Web Push kann dann :
- Auf Coupons verweisen ;
- Oder Codes enthalten, die nur in physischen Verkaufsstellen eingelöst werden können.
Auf diese Weise rückt das Lokale wieder in den Mittelpunkt des Kommunikationsdispositivs, selbst bei Kampagnen, die von der nationalen Ebene aus initiiert werden.
b) Internetnutzer mit Web Push zum Kommen bewegen
Internetnutzer, die dem Erhalt von Web Push Notifications zustimmen, sind engagierte Kunden und somit qualifizierter Traffic für Ihr Geschäft. Sie sind empfänglich für Ihre Angebote. Wenn Sie diese Infos mit dem Kunden-CRM abgleichen, werden Sie verschiedene Arten von Profilen herausarbeiten. Sie können dann Ihre Botschaften anpassen und sie mit einem kleinen Rabatt personalisieren. In Verbindung mit Geofencing wird Web Push zu einem Schlüsselelement in einer Drive-to-Store-Strategie.
Die Web Push Notification ist ein Hebel für Drive-to-Store, da sie die Verbraucher in Echtzeit relevant anspricht. Sie bietet ihnen eine auf ihre Erwartungen zugeschnittene Antwort, die ihr Verhalten und ihre unmittelbare Umgebung berücksichtigt, wenn sie mit einer DCO-Lösung gekoppelt ist. Diese Benachrichtigungen erfüllen die Erwartungen der Internetnutzer, die sie jederzeit stoppen können. Darüber hinaus sammeln sie keine persönlichen Daten. Stattdessen schlagen sie Werbeangebote in einem Geschäft in ihrer Nähe vor, das das Produkt verkauft, nach dem sie im Internet gesucht haben. Für weitere Informationen klicken Sie bitte unten!
