Wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, qualifizierten Traffic zu generieren, dann ist dies der Artikel, den Sie anklicken müssen.
Wahrscheinlich haben Sie auf einigen Websites bereits ein kleines Pop-up-Fenster bemerkt, in dem Sie gefragt werden, ob Sie Benachrichtigungen erhalten möchten. Dabei handelt es sich um Web-Push-Benachrichtigungen, d. h. Nachrichten, die von Websites direkt an Desktops und Smartphones gesendet werden, auch wenn Sie die betreffende Website gar nicht besuchen.
Wenn Sie mit dem Begriff Web-Push-Benachrichtigung noch nicht viel anfangen können, finden Sie hier alles, was Sie wissen müssen: ⬇️
Google hat Web-Push-Benachrichtigungen mit der Chrome-Version 42 eingeführt. Nach Angaben des amerikanischen Giganten ist es 2,5 Mal wahrscheinlicher, dass Nutzer, die diese Benachrichtigungen akzeptieren, die Website erneut besuchen.
Aber wussten Sie, dass Web-Push-Benachrichtigungen auch Ihre SEO (Search Engine Optimization) positiv beeinflussen können? Sie beeinflussen KPIs für Suchmaschinen wie Bounce Rate (Absprungrate), Verweildauer auf der Website, Nutzertreue usw.
Das Ziel dieses Artikels ist einfach: Ihnen zu zeigen, wie Sie Ihr SEO-Ranking mit Web-Push-Benachrichtigungen verbessern können.
🫡SEO-freundlich durch Web-Push-Benachrichtigungen
All die verschiedenen SEO-Techniken, die von Content-Publishern und Blogs eingesetzt werden, haben eines gemeinsam: Sie zielen darauf ab, so viel Traffic wie möglich anzuziehen. Daher ist es nur natürlich, sich auf die Generierung von relevantem, wiederkehrenden Traffic zu konzentrieren.
Dank der Push-Benachrichtigungen können Sie:
- Sicherstellen, dass Ihre qualifizierten Nutzer Ihre Website regelmäßig wieder besuchen
- Den Ruf Ihrer Website verbessern
- Die Empfehlungen Ihrer Website fördern
- Neue Besucher generieren
Eine Benachrichtigung über ein neu veröffentlichtes Kochrezept könnte zum Beispiel einen Link zum Rezept, ein Bild des Gerichts und eine kurze Beschreibung enthalten. (Beachten Sie, dass die Anzahl der Zeichen auf 100 begrenzt ist). Dies würde die Nutzer dazu anregen, die Website erneut zu besuchen, um das Rezept auszuprobieren, ihre Meinung abzugeben oder um Rat zu fragen und es vielleicht sogar in den sozialen Medien zu teilen.
Web-Push-Benachrichtigungen sind auch sehr effektiv, um die Absprungrate, die durchschnittliche Sitzungsdauer und die Seitenaufrufe zu verbessern.
Der erste Vorteil: Die Opt-in-Rate für Push-Benachrichtigungen ist 15-mal höher als die für E-Mail-Benachrichtigungen. Das bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Sie Ihre Nutzer über Web-Push-Benachrichtigungen wieder erreichen, 15-mal höher ist als über E-Mail.
🤔Wie beeinflussen Web-Push-Benachrichtigungen Ihre SEO
Die Frage, die oft gestellt wird, lautet: Können Web-Push-Benachrichtigungen einen negativen Einfluss auf meine Suchmaschinenoptimierung haben? Nun, die Antwort ist NEIN! Seien Sie versichert 😌 Zum Beweis: Sogar Google ermutigt Sie, Web-Push-Benachrichtigungen zu verwenden, um das Ranking Ihrer Website und Ihren Traffic zu verbessern.
Web-Push-Benachrichtigungen, ein Hebel, der die Absprungrate reduziert
Web-Push-Benachrichtigungen können Ihnen helfen, Ihre Absprungrate zu senken, indem Sie relevante, maßgeschneiderte Nachrichten an Nutzer senden, die Ihre Website besucht, aber nicht weitergesurft haben.
So können sie zum Beispiel an ein Produkt erinnern, das sie sich angesehen haben, ihnen ein Sonderangebot vorschlagen, einen Bonusartikel empfehlen usw. Wenn die Nutzer auf die Benachrichtigung klicken, werden sie auf Ihre Website weitergeleitet und können weitere Ihrer Artikelseiten entdecken. Auf diese Weise erhöhen Sie die Anzahl der Seitenaufrufe pro Nutzer und verringern Ihre Absprungrate.
Wie Sie in der Grafik sehen können, konnten Shopify und The Quint ihre Absprungraten durch den Einsatz von Web-Push-Benachrichtigungen um 30 %* senken
Und das sind nur ein paar Beispiele. Es gibt eine ganze Reihe weiterer Fallstudien über Unternehmen, die dank Web-Push-Benachrichtigungen große Erfolge erzielt haben. Gehen wir noch ein bisschen weiter und sehen wir uns eine Fallstudie über Koovs an, das seine Absprungrate um 12 % senken konnte.
Ein Tool zur Erhöhung der Verweildauer auf einer Website
Eine Localytics-Studie hat gezeigt, dass Web-Push-Benachrichtigungen die Verweildauer auf einer Website um 90 %** erhöhen können (das ist wirklich unglaublich 🤯).
Die Verweildauer auf einer Website ist ein wichtiger Indikator für das Engagement der Besucher. Je mehr Nutzer Ihre Website besuchen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie mit Ihren Inhalten interagieren, konvertieren, Kunden werden und Ihre Website weiterempfehlen.
Die erfolgreiche Kombination:
Verweildauer auf der Website = Konversionen + Empfehlungen -> Jackpot ✨
Hier sind einige Beispiele für Push-Benachrichtigungen, die Sie senden können, um Ihre Besucher auf Ihrer Website zu halten:
- Eine Nachrichtenseite schickte eine Push-Benachrichtigung, um Besucher über ein großes Ereignis zu informieren. Die Benachrichtigung führte zu einem Anstieg der Besuche auf der Veranstaltungsseite um 50 %. (Localytics-Studie)
- Eine Blog-Site sendete eine Push-Benachrichtigung, um die Besucher über ein neues Gewinnspiel zu informieren. Die Benachrichtigung führte zu einem Anstieg der Gewinnspielteilnahmen um 20 %. (Leanplum-Studie)
Wenn Sie Web-Push-Benachrichtigungen strategisch einsetzen, können Sie die Verweildauer auf Ihrer Website erhöhen und das Engagement Ihrer Besucher verbessern. Wie die nachstehende Grafik zeigt (mit zufällig ausgewählten Kundendaten, aus Gründen der Vertraulichkeit 😉 ): Die Verweildauer auf einer Website über Web-Push-Benachrichtigungen ist 2,3-mal höher als über E-Mail-Marketing.
Hier ein paar Tipps für den effektiven Einsatz von Web-Push-Benachrichtigungen 👌
- Senden Sie relevante Benachrichtigungen (schreiben Sie Ihre Nachrichten ohne viel Blabla)
- Senden Sie Benachrichtigungen zur richtigen Zeit (niemand möchte mitten in der Nacht Benachrichtigungen erhalten!)
- Variieren Sie den Inhalt Ihrer Benachrichtigungen (seien Sie kreativ)
Web-Push-Benachrichtigungen: ein Schub für die Seitenaufrufe
Wie Sie wissen, müssen Sie, um eine gute Suchmaschinenoptimierung zu gewährleisten, Ihre Keywords🎯 gut auswählen und gleichzeitig andere Aspekte Ihrer Website wie Ladegeschwindigkeit, Struktur, Inhalt usw. optimieren. Und unter diesen Aspekten gibt es einen wichtigen Indikator für das Engagement einer Website: die Seitenaufrufe. Dieser Indikator gibt an, wie oft eine Seite besucht wurde, und kann verwendet werden, um die Leistung Ihrer Inhalte und Marketingkampagnen zu verfolgen.
Je mehr Ihre Seiten aufgerufen werden, desto mehr können Sie Ihre natürliche SEO steigern. Google, Bing und die anderen Suchmaschinen berücksichtigen die Anzahl der Seitenaufrufe für eine Website, um ihr Ranking in den Suchergebnissen zu bestimmen .
Die Verwendung einer Akquisitionsquelle wie Web-Push-Benachrichtigungen kann Ihnen helfen, diesen KPI erheblich zu steigern, und sogar noch mehr.
Bewerten Sie die Auswirkungen von Web-Push-Benachrichtigungen auf die Seitenaufrufe, indem Sie diese beiden Tools kombinieren
✅Ihre Web-Push-Benachrichtigungsplattform, die Ihnen Statistiken über Klickraten, Opt-Ins je Gerät, Öffnungsraten, durch Ihre Benachrichtigungen generierte Konversionen und eine Vielzahl anderer wichtiger KPIs zeigt. So können Sie herausfinden, wie viele Personen Ihre Benachrichtigungen angeklickt haben und welche Aktionen sie auf Ihrer Website durchgeführt haben.
Ihr Web-Analyse-Tool wie Google Analytics, das Ihnen einen Bericht liefert, in dem die Anzahl der Nutzer oder die Anzahl der Seitenaufrufe pro Akquisitionsquelle aufgeführt ist. So können Sie herausfinden, welcher Prozentsatz Ihres Traffics von Web-Push-Benachrichtigungen stammt, und dessen Leistung mit anderen Quellen wie organisch, social Media, bezahlte Werbung usw. vergleichen.
Ein reales Beispiel für die Auswirkung von Web-Push-Benachrichtigungen auf die Seitenaufrufe ist der Multimedia-Riese Prensa Libre, der durch den Einsatz dieses Kommunikationstools innerhalb eines Jahres über 300.000 monatliche Besucher auf seiner Website verzeichnen konnte.
Prensa Libre war in der Lage, seine Abonnenten auf der Grundlage ihrer Interessen zu segmentieren:
- Interessen
- Standort
- Verhalten
Die Klickrate, d. h. das Verhältnis zwischen der Anzahl der gesendeten Benachrichtigungen und der Anzahl der generierten Klicks, hängt von der Qualität und Relevanz Ihrer Benachrichtigungen sowie davon ab, wie oft und wann Sie sie senden. Die Klickrate für Web-Push-Benachrichtigungen kann im Durchschnitt 7 % erreichen. Wenn Sie also eine Kampagne an 20.000 Abonnenten starten, werden durchschnittlich 1.400 von ihnen Ihre Website besuchen. (Schätzung)
Benutzertreue und Wiedereinbindung
Nutzertreue und Wiedereinbindung sind ein Muss. Grundsätzlich ist es einfacher und billiger, einen bestehenden Kunden zu halten, als einen neuen Kunden zu gewinnen.
Loyalität bringt eine Reihe von Vorteilen mit sich. Ein treuer Nutzer neigt nicht nur dazu, die Website regelmäßig zu besuchen, sondern wird auch zu einem echten Markenbotschafter. Er empfiehlt die Website aktiv in seinem sozialen Umfeld und erzeugt so einen positiven Schneeballeffekt.
Wie schaffen Web-Push-Benachrichtigungen dieses Kunststück?
- Indem sie die wiederkehrenden Besuche steigern: Die Benachrichtigungen regen die Nutzer dazu an, die Website erneut zu besuchen, um neue Inhalte, Produkte und Angebote zu entdecken. Diese Zunahme der wiederkehrenden Besuche wird von Suchmaschinen als etwas Positives angesehen, das die Relevanz und Attraktivität der Website steigert.
- Steigerung der Konversionsrate: Durch gezielte Benachrichtigungen können Nutzer auf bestimmte Seiten gelenkt werden; diese Nachrichten tragen dazu bei, Besuche in echte Aktionen umzuwandeln und so die Konversionskennzahlen zu verbessern. Wie United eXtra Electronics, das seinen E-Commerce-Umsatz durch den Einsatz von Web-Push-Benachrichtigungen um 100 % steigern konnte.
- Durch die Förderung von Backlinks: Treue Nutzer teilen Inhalte oft in Foren und sozialen Medien. Diese natürliche Aktion kann zur Generierung organischer Backlinks führen, die den Status und die Glaubwürdigkeit der Website für Suchmaschinen erhöhen.
😎SEO-Strategien über Web-Push-Benachrichtigung
Wie Sie gesehen haben, können sich Web-Push-Benachrichtigungen positiv auf Ihre SEO auswirken, indem sie die KPIs für Suchmaschinen beeinflussen.
Checkliste der besten Praktiken für die Einbeziehung von Web-Push-Benachrichtigungen in Ihre SEO-Strategie
- Wählen Sie ein Tool, das auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten ist: Es gibt eine Vielzahl von Tools, mit denen Sie Web-Push-Benachrichtigungen erstellen und versenden können, z. B. Notifadz von Adrenalead, OneSignal, PushEngage usw. Vergleichen Sie deren Funktionen, Kundensupport, Preise und Nutzerbewertungen, bevor Sie Ihre Wahl treffen. Achten Sie auch darauf, dass Sie geplante Kampagnen und Auslöser senden können.
- Segmentieren Sie Ihre Zielgruppe: (im praktischen Fall von Prensa Libre, die dies brillant gemacht haben, vergibt unser Team 5 Sterne)
- DenkenSie sich DEN Slogan aus, DEN Buzz: anziehen, bezaubern und Emotionen wecken. Um dies zu erreichen, müssen Sie kurze, aussagekräftige Botschaften verwenden, direkt auf den Punkt kommen, sich kurz fassen und daran denken, Ihren Call-to-Action zu verwenden 😉. Und schließlich müssen Sie sich an die besten Web-Redaktionspraktiken halten, wie die Verwendung von Schlüsselwörtern, Tags und SEO-optimierten URLs.
- Testen und analysieren Sie Ihre Benachrichtigungen: Denken Sie daran, sich bei Google Analytics und der von Ihnen verwendeten Benachrichtigungsplattform anzumelden, um Daten zu vergleichen. Sie können auch A/B-Tests durchführen, mit denen Sie die Leistung von zwei verschiedenen Versionen einer Benachrichtigung vergleichen können.
Infografik über die Vorteile von Web-Push-Benachrichtigungen für Verlage
🔒HTTPS und Web-Push-Benachrichtigung
Suchmaschinen berücksichtigen die Sicherheit und den Datenschutz bei der Bewertung von Websites. Sie bevorzugen Websites, die den geltenden Standards und Vorschriften entsprechen, wie dem HTTPS-Protokoll und der GDPR.
Wie können Sie die Sicherheit und den Datenschutz für Ihre Web-Push-Benachrichtigungen gewährleisten?
Um die Sicherheit und den Datenschutz Ihrer Web-Push-Benachrichtigungen zu gewährleisten, sind einige Grundregeln zu beachten:
- Verwenden Sie das HTTPS-Protokoll: Das HTTPS-Protokoll gewährleistet die Sicherheit und die Übertragung von Daten zwischen Ihrer Website und den Browsern der Nutzer.
- Befolgen Sie die DSGVO: Die DSGVO enthält Verpflichtungen in Bezug auf die Einwilligung, die Transparenz und den Schutz der personenbezogenen Daten der Nutzer.
- Seien Sie sich über den Zweck im Klaren: die Häufigkeit und den Inhalt Ihrer Benachrichtigungen. Die Nutzer müssen wissen, was sie erwarten können, wenn sie Ihre Benachrichtigungen erhalten.
🤓Abschluss: Was Sie beachten sollten
Sind Sie noch da? Okay, wir sind so weit 😁. Lassen Sie uns versuchen, alles in ein paar Zeilen zusammenzufassen.
Web-Push-Benachrichtigungen sind leistungsstark und können sich positiv auf Ihr SEO auswirken, indem sie KPIs beeinflussen, wie z. B.:
- Absprungrate
- Verweildauer auf der Website
- Seitenaufrufe
- Loyalität der Nutzer
Um das Beste aus Web-Push-Benachrichtigungen für Ihre SEO herauszuholen, finden Sie hier ein paar Tipps:
- Wählen Sie ein auf Ihre Bedürfnisse zugeschnittenes Tool
- Fragen Sie die Nutzer nach ihrer Zustimmung
- Segmentieren Sie Ihr Publikum
- Entwickeln Sie die richtige Tagline, den richtigen Buzz
- Testen und analysieren Sie Ihre Benachrichtigungen
Und nicht zuletzt sollten Sie daran denken, die besten Sicherheits- und Datenschutzpraktiken einzuhalten, indem Sie das HTTPS-Protokoll und die GDPR verwenden.
Quellen:
*Shopify Blog, “Comment les notifications push peuvent améliorer votre taux de conversion”, Artikel vom 20/07/2022.
The Quint, “Comment les notifications push ont boosté notre trafic organique”, Artikel vom 20/08/2022.
**Localytics: Fallstudie: Wie eine Nachrichtenseite den Website-Traffic mit Push-Benachrichtigungen um 50 % steigerte
Leanplum: Fallstudie: Wie ein Blog mit Push-Benachrichtigungen die Zahl der Wettbewerbsteilnehmer um 20 % steigerte
