Sie sind Werbetreibender, CEO, E-Commerce-Manager oder Publisher und möchten Ihre Werbestrategien optimieren, um an der Spitze der Branche mitzuspielen? Dann lassen Sie mal diese Info auf sich wirken: 2022 wurden 491 Millionen Euro* in das Native Advertising investiert. Das entspricht einer Steigerung von 31 %*! Dieses Konzept hat sich als ein unverzichtbarer Hebel erwiesen, der in jede Werbestrategie integriert werden sollte.
Es macht mittlerweile 30 %* des Anteils der Displaywerbung aus. Und das ist nur der Anfang, denn mit dem für 2024 vorgesehenen Verschwinden von Drittanbieter-Cookies dürften die Investitionen in das Native Advertising noch stärker wachsen.
Vor diesem sich ändernden Kontext setzt sich die Web-Push-Benachrichtigung, ein innovatives und dem Native Advertising ähnelndes Format, weiter durch.
Native Advertising, Web-Push-Benachrichtigung: Entdecken Sie die neuesten Trends, die den Rahmen des digitalen Marketings neu definieren!
Inhalt
- Native Advertising, Web-Push-Benachrichtigung: unaufdringlich und viel Potenzial !
- Was macht Web-Push-Benachrichtigung und Native Advertising so interessant ?
- Die Web-Push-Benachrichtigung im Blick
1. Native Advertising, Web-Push-Benachrichtigung: unaufdringlich und viel Potenzial !
Web-Push-Benachrichtigungen sind Kurznachrichten, die direkt an Nutzer gesendet werden, die dem Empfang zugestimmt haben, auch wenn sie sich gerade nicht auf der betreffenden Website befinden. Diese Benachrichtigungen erscheinen als Pop-up-Fenster auf PC oder mobilem Endgerät und ermöglichen es, Nutzer schnell zu erreichen und ihr Engagement zu steigern.
Beim Native Advertising wiederum werden Werbeanzeigen „getarnt‟ in den redaktionellen Inhalt einer Website integriert, so dass sie sich auf natürliche Weise in das Nutzererlebnis einfügen und quasi nicht als Werbung wahrgenommen werden. Eine solche „Werbung im bekannten Umfeld‟ kann zum Beispiel einem redaktionellen Artikel oder eine Produktempfehlung ähneln. Sie passt sich somit dem Umfeld an, in dem sie eingesetzt wird und bietet dem Nutzer ein nahtloses und weniger aufdringliches Nutzererlebnis.
Die folgende Infografik verdeutlicht diese beiden Werbestrategien🙂
2. Was macht Web-Push-Benachrichtigung und Native Advertising so interessant?
2.1. Ein personalisiertes Werbeerlebnis, das zu einer Aktion verleitet
Der Überinformation überdrüssig wünscht sich der User heute ein persönliches und gezieltes Erlebnis, das ihm eine sinngemäße Aktion ermöglicht. Er möchte Nachrichten erhalten und mit deren Inhalt interagieren, die auf ihn zugeschnitten sind und sich reibungslos und natürlich in seinen Surfverlauf einfügen. Darüber hinaus führt der Werbedruck in sozialen Netzwerken zu einem Rückgang des Return on Investment (ROI). Deshalb konzentrieren sich viele Werbetreibende auf das Open Web, um ihre Kommunikationskanäle zu diversifizieren und ihre Werbestrategien optimal umzusetzen. Das erklärt die Beliebtheit des Native Advertising und der Web-Push-Benachrichtigung.
2.2. Authentische Interaktion und Mehrwert für den Nutzer
Werbeformate haben sich in der Tat stark weiterentwickelt, um diese neuen Erwartungen erfüllen zu können. Ziel ist es nicht mehr nur, die Aufmerksamkeit des User zu gewinnen, sondern ihn auch zu einer Aktion zu verleiten, seine Neugier zu wecken und ihm einen echten Mehrwert zu bieten.
Die Werbetreibenden sind demnach bestrebt, eine echte und authentische Interaktion mit dem Nutzer herzustellen.
2.3. Native Advertising und Web-Push-Benachrichtigung: strategische Tools für Ihr Business
Diese Instrumente sind ein Leitfaden, um gleich mehrere Ziele zu erfüllen :
- Ein Markenimage aufbauen ;
- Leads generieren ;
- Verkaufszahlen steigern ;
- oder das Kundenengagement optimieren.
Wie Sie sehen, sind diese Werbeformate wichtige Elemente, die bei der Entwicklung von Strategien für das digitale Marketing vorrangig berücksichtigt werden sollten.
3. Die Web-Push-Benachrichtigung im blick
Die Web-Push-Benachrichtigung, die in Echtzeit und on-screen wie Systembenachrichtigungen versendet wird, bringt frischen Wind in das Native Advertising.
3.1. Wie funktionieren Web-Push-Benachrichtigungen?
Wenn der Nutzer Ihre Website besucht, stößt er auf eine Opt-in-Box, die ihm vorschlägt, sich zum Erhalt Ihrer Benachrichtigungen anzumelden. Erklärt er sich einverstanden, wird er in Ihre Datenbank aufgenommen und erhält über Web-Push-Benachrichtigungen Ihre Werbebotschaften !
Die attraktiven und einfach einzusetzenden Web-Push-Benachrichtigungen werden direkt auf dem Bildschirm von Computer oder Smartphone des User angezeigt :
- Auf einem Smartphone erscheinen sie auf dem Sperrbildschirm oder oben auf der Startseite, wenn das Telefon nicht im Standby-Modus ist, ähnlich wie die Benachrichtigungen, die vom System selbst versendet werden.
- Auf einem Computer werden sie unten rechts auf dem Bildschirm angezeigt, wie eine Systembenachrichtigung.
3.2. Die Vorteile der Web-Push-Benachrichtigung
Um dem Unbehagen oder sogar Ärger der Internetnutzer bei der Anzeige von Display-Bannern oder Pop-up-Fenstern entgegenzuwirken, bedient sich die Web-Push-Benachrichtigung der Codes des Native Advertising. Die Werbebotschaft wird über Formate gepusht, die den Systembenachrichtigungen auf dem Computer oder den Benachrichtigungen von Anwendungen auf dem Smartphone ähneln.
Sie ermöglicht eine granulare Zielgruppenansprache, zum Beispiel je nach Verhalten oder geografischem Standort des Empfängers. Das wiederum fördert ein individuelles und somit als positiv empfundenes Werbeerlebnis. Zumal die Nutzung von Web-Push-Benachrichtigungen mithilfe von Triggern automatisiert werden kann. Sie senden zum richtigen Zeitpunkt die richtige Botschaft an den richtigen Empfänger. Alles zusammen steigert die Engagementbereitschaft der Nutzer und die Effektivität der Werbekampagnen.
Diese 3 Punkte sollte man sich merken 👍
- Kontextualisierung: Native Advertising und Web-Push-Benachrichtigungen fügen sich nahtlos in die Navigation des Nutzers ein, um ein fließendes und kohärentes Surferlebnis zu schaffen.
- Relevanz: Passen Sie Ihre Nachrichten an die Vorlieben und das Verhalten der Nutzer an, indem Sie die verfügbaren Daten nutzen, um relevante und ansprechende Nachrichten zu senden.
- Testen und Optimieren: Messen Sie regelmäßig die Wirksamkeit Ihrer Web-Push-Benachrichtigungen und Native Advertising-Kampagnen und nehmen Sie anhand der Ergebnisse die entsprechenden Anpassungen vor.
Jetzt wissen Sie, wie Sie Ihrer Marketingstrategie den ausschlaggebenden Mehrwert geben können. Sowohl das Native Advertising als auch die Web-Push-Benachrichtigung sind Werbeformate, die ein persönliches Erlebnis bieten und gleichzeitig zu einer Aktion verleiten. Und mit der bevorstehenden Abschaffung der Drittanbieter-Cookies werden diese Formate zwangsläufig zu unverzichtbaren strategischen Hebeln für Werbetreibende.
Verlieren Sie keine Zeit: Entdecken Sie die Möglichkeiten der Web-Push-Benachrichtigung und positionieren Sie Ihr Unternehmen schon heute an der Spitze des modernen digitalen Marketings von Morgen !
*Ad-exchange, das Native Advertising, ein Werbe Hebel, der in Krisenzeiten Sicherheit gibt, Stéphanie Silo, 1. März 2023
