Y, el drive-to-store es el nuevo método de marketing que necesita desplegar para convertir las ventajas de lo digital en activos para sus empresas. Espolvoree una onza de Notificaciones Web Push y volverá a situar la tienda física en el centro de la experiencia del cliente y la comunicación de su marca. Aquí está cómo utilizar las notificaciones Web Push en una estrategia drive-to-store y generar tráfico cualificado en el punto de venta.
Drive-to-store: la palanca para el tráfico cualificado en tienda
En drive-to-store incluye todas las acciones de marketing que dirigen el tráfico de usuarios conectados a un punto de venta físico.
a) Definición de drive-to-store
Drive-to-store es un concepto de marketing que se dirige a todas las acciones que se dirigen a un internauta con el objetivo de invitarle a desplazarse a un punto de venta físico.
En drive-to-store se produce al principio del proceso de captación de clientes. Este concepto ofrece la oportunidad de dirigirse a un público cualificado y animar a que sólo el tráfico de calidad acuda a su tienda.
Esta es la razón, en 2022, 72 % de los anunciantes quieren aumentar su presupuesto asignados a conducir hasta la tienda.
b) Una palanca rentable
2.300 millones de euros 2.300 millones de euros: esto es lo que captó el drive-to-store en Francia en 2019. Esto afecta a los minoristas del sector de la gran distribución, los artículos de lujo y las marcas de prêt-à-porter. Según el Barómetro Smart Retail de Samsung, 3 de cada 4 consumidores finalizar sus compras en la tienda, porque para :
- 77 %les gusta comprar en una tienda;
- 87 %prefieren comprobar la calidad de un producto antes de comprarlo.
Por eso drive-to-store oferta de campañas experiencias únicas dirigiéndose a las personas adecuadas que puedan estar interesadas en su oferta.
c) Acciones de marketing geolocalizadas que fidelizan
Para ello, el objetivo de estas acciones es personalizar la experiencia experiencia de cada cliente potencial. Para satisfacer sus necesidades, la drive-to-store invita al internauta a cruzar las puertas de la tienda para comprar los productos que corresponden a sus expectativas. El despliegue de formatos publicitarios drive-to-store puede realizarse en varios canales digitales:
- Pantalla móvil (19% mundial) ;
- Búsqueda in situ (16%), formatos publicitarios integrados en los resultados de búsqueda;
- Televisión (13%) ;
- Digital-Out-Of-Home, gracias a la IA, esta entrega de publicidad en paneles digitales maximiza la cobertura de las campañas;
- Envío de SMS y correos electrónicos en función de una orientación por código IRIS (unidad geográfica que divide el territorio);
- Digitalización de catálogos ;
- Social ;
- Cartera ;
- Y también a través de Web Push Notification
Una estrategia omnicanal para convertir a un consumidor ultraconectado
En dispositivos drive-to-store Los dispositivos se multiplican y se adaptan a la demanda de los consumidores.
a) Una estrategia de marketing dirigida al
Con la aparición de las nuevas tecnologías y la creciente movilidad de los internautas, el marketing acciones de marketing Las acciones de marketing se esfuerzan por llegar a ellos lo más cerca posible de su vida cotidiana. El ultra local es el futuro. Por eso se demandan ciertas técnicas, como :
- ATS locales ;
- Localizador de tiendas ;
- Geofencing ;
- Etc.
En estrategia digital estrategia está estrechamente vinculada a la del puntos de venta. Se están desarrollando e integrando varios canales en esta lógica “drive-to-store” con pantalla, mostrarenviando un correo electrónico ay notificaciones web pushetc.
La omnicanalidad de las estrategias on y offline se ha convertido en esencial para impulsar las posibilidades de convertir a un consumidor.
b) Comportamiento del ROPO
La necesidad de un estrategia omnicanal estrategia de una marca está vinculada a ROPO (Investigación en línea Compra fuera de línea). Este término se utiliza en marketing para referirse al comportamiento de compra de los consumidores. que se enteran de sobre productos en Internet antes de comprarlos en una tienda física. Se informan a través de :
- Comparaciones ;
- Precio ;
- Comentarios de los clientes ;
- Entradas de blog ;
- Etc.
E, incluso en el punto de venta, utilizarán su smartphone para investigar sobre un producto que ven. La frontera entre lo físico y lo digital se está reduciendo: el cliente se convierte en phygital.
Así, una marca se apoya en la fuerza de la Web, pero para tener un punto de venta concreto hormigón sigue siendo esencial desde el punto de vista de la tranquilidad del consumidor y el conocimiento de la marca.
Notificación Web Push y Drive-To-Store
En Notificación Web Push es una notificación de que el internauta ha aceptado, por tanto RGPD amigable. Este sistema despliega un comunicación comercial específica, en tiempo real.
a) Una asociación relevante para una oferta aún más específica
Con vistas a una segmentación cada vez más granular de sus campañas, Adrenalead ha desarrollado una asociación con la plataforma tecnológica DCO de ADventori. Este último permite a los anunciantes mejorar el rendimiento de sus campañas de marketing mostrando anuncios personalizados basados en los datos de la primera cookie.
El inventario de Notificaciones Web Push del Red publicitaria de Adrenalead es interrogado directamente por la plataforma ADventori. Así, los internautas que cumplan los criterios de selección predefinidos para una campaña recibirán un notificación cuyo contenido es personalizado por ADventori en función de :
- La situación geográfica de la perspectiva ;
- El estado de las existencias ;
- Condiciones meteorológicas ;
- Etc.
El contenido de las ofertas dependerá directamente de estos criterios. El Web Push puede entonces :
- Consulte los cupones ;
- O incluir códigos que sólo puedan utilizarse en tiendas físicas
Así, el local vuelve a estar en el centro del sistema de comunicación, incluso en el contexto de campañas iniciadas a nivel nacional.
b) Animar a los usuarios a venir con Web Push
Los internautas que aceptan recibir notificaciones Web Push son clientes comprometidosclientes, por lo que es tráfico cualificado para su negocio. Son receptivos a sus ofertas. Si cruza esta información con el CRM de clientes, encontrará diferentes tipos de perfiles. A continuación, puede adapte sus mensajes y personalizarlos con un pequeño descuento. Junto con GeofencingWeb Push se convierte en un elemento clave de la estrategia “drive-to-store”.
En Notificación Web Push es una palanca para a la tienda, porque se dirige a los consumidores en tiempo real. Les ofrece una respuesta adaptada a sus expectativas, teniendo en cuenta su comportamiento y su entorno inmediato, cuando se combina con una solución DCO. Estas notificaciones cumplen el expectativas de los internautas que puede detenerlos en cualquier momento. Además, no recogen datos personales. Por otra parte, ofrecen ofertas promocionales en un tienda cerca de ellos, que vende el producto que han buscado en Internet. Para más información, ¡pulse a continuación!
