¿Una amenaza o una oportunidad con el fin de las cookies de terceros para la monetización de los blogs y sitios de contenido?
En 2020 Google anunció su intención de eliminar las cookies de terceros de su navegador Chrome ya en 2022 (se retrasó a principios de 2023).
El 25 de mayo de 2018, la aplicación del reglamento RGPD para la protección de los datos personales de los internautas ha permitido a los usuarios de Internet tener un mayor control sobre el uso de sus datos y, sobre todo, respetar la experiencia del usuario en la web, pero también ha provocado una importante caída de los ingresos publicitarios de los sitios de medios…
Así pues, ha llegado el momento de que los editores busquen alternativas y soluciones sostenibles para mantener sus ingresos publicitarios en un mundo sin cookies.
Centrarse en una nueva palanca de monetización aún desconocida y que, sin embargo, podría hacerse un hueco este año: Notificación Web Push.
Una alternativa para acabar con las cookies de terceros
Los sitios de medios de comunicación y los editores de contenidos han construido su modelo de negocio sobre lamonetización de su audiencia mediante la venta de espacios publicitarios.
Las cookies de terceros, que se utilizan para mostrar contenidos personalizados a los visitantes de un sitio, siguen siendo muy utilizadas por la industria publicitaria para mostrar el anuncio adecuado a la persona adecuada en el momento adecuado, pero ahora tienen una vida útil limitada.
Las notificaciones web push son una palanca de monetización que ofrece una alternativa a los editores en la era del cookieless y les permiteaumentar sus ingresos publicitarios para dirigirse a los usuarios de Internet con una tecnología 3.0
Un formato innovador y eficaz para los editores web.
La notificación web push adopta la forma de un mensaje de un sitio web que se muestra directamente en el ordenador o el teléfono móvil del usuario. Esta ventana del navegador web del usuario es alimentada por el sistema operativo del usuario. La notificación web push requiere el consentimiento previo del usuario.
Web Push Notification también se centra en la calidad de la experiencia del usuario y tiene la particularidad de apoyarse en navegadores para ofrecer lo que se denomina “en pantalla”. publicidad en pantalla sin ocupar espacio en el sitio del editor. Esto preserva una experiencia óptima del usuario en el sitio de medios.
Notificación Web Push permite la monetización de la audiencia para los editores web y tiene un porcentaje medio de clics del 5%, frente al 0,08% de los editores tradicionales. publicidad in situ. Aunque hoy en día se considera que la evolución de los navegadores es una amenaza para la perdurabilidad del modelo económico de los sitios de publicación en la era post-cookieless, éstos ofrecen una oportunidad real de apostar por un formato que es a la vez respetuoso con los usuarios de Internet y una fuente de ingresos complementaria.
La desaparición y el bloqueo de las cookies de terceros es un tema controvertido. Sin embargo, no podemos negar que este es el comienzo de un futuro de la web más fácil de usar.
Las notificaciones web push son una forma alternativa para que los editores moneticen su audiencia. Este formato ofrece muchas ventajas a los creadores de contenidos que temen ver caer sus ingresos. Por ejemplo, se trata de un formato sin cookies con visualización en pantalla, no…
¿Quiere saber más sobre este formato?
