En las últimas semanas, el mundo del SEO se ha visto sacudido por una escapa enorme de documentos de Google que ofrecen una visión nunca vista del funcionamiento de los algoritmos del gigante de las búsquedas.
Este evento, la mayor de este tipo en la historia de Google, fue reportada por primera vez por Rand Fishkin, la legendaria figura en el espacio SEO.
Echemos un vistazo a lo que Google ha mantenido en secreto durante muchos años.
Principales revelaciones de la fuga
La documentación expone 2.500 módulos y 14.000 atributos de la “API Content Warehouse de Google”. Estos archivos revelan información detallada sobre cómo la Búsqueda de Google utiliza, o ha utilizado, clics, enlaces, contenido, entidades, datos de Chrome y otros elementos para clasificar sus resultados de búsqueda.
Los clics funcionan bastante bien
Una de las revelaciones más importantes de la filtración se refiere al número de los clics de los usuarios: el sistema NavBoost, que existe desde 2005, utiliza datos de clics para refinar la clasificación de los resultados de búsqueda. Esto contradice directamente los desmentidos públicos de Google, que ha mantenido durante mucho tiempo que los clics no influyen en sus clasificaciones. NavBoost analiza el número de búsquedas de una palabra clave, el número de clics en un resultado de búsqueda y distingue entre clics largos y cortos para subir o bajar posiciones.
Cuestiones de autoridad del sitio
Los documentos revelan una función denominada “siteAuthority”, que mide la autoridad global de un sitio web. Esto contrasta con los desmentidos anteriores de Google sobre el uso de la autoridad de dominio como factor de clasificación. Conocer y transmitir la autoridad de un sitio web puede influir significativamente en su visibilidad en Google. Por lo tanto, es importante que las empresas se centren en establecer una presencia en línea acreditada y en ser una autoridad en su campo.
El contenido es lo más relevante y los enlaces son cruciales – todo el mundo lo sabía incluso antes de la filtración 😉
Los enlaces siguen desempeñando un papel importante en los algoritmos de clasificación de Google. Los documentos filtrados destacan la importancia de la diversidad y relevancia de los enlaces, así como la originalidad de los contenidos. Google evalúa el contenido basándose en varios factores, como la presencia de palabras clave y la calidad general del contenido. Un contenido original y de alta calidad es esencial para mejorar la clasificación en las búsquedas.
Sandboxing y hostAge
El concepto de “sandboxing” fue otra revelación significativa. Los documentos filtrados confirman la existencia de un mecanismo de “sandboxing” que limita temporalmente la visibilidad de los sitios web nuevos o no fiables. Este mecanismo, que utiliza el atributo “hostAge”, está diseñado para evitar que el spam reciente ocupe un lugar destacado en los resultados de las búsquedas hasta que los sitios adquieran credibilidad y confianza.
Datos de Chrome
Contrariamente a las declaraciones públicas de Google, la filtración reveló que los datos del navegador Chrome se utilizan en las clasificaciones de búsqueda. Esto incluye métricas de rendimiento y datos de comportamiento del usuario recogidos de los usuarios de Chrome. Esta información subraya la importancia de optimizar el rendimiento del sitio y la experiencia del usuario para mejorar la visibilidad en las búsquedas.
Otros factores de clasificación
Los documentos también revelaron otros factores de clasificación, como la frescura del documento, la credibilidad del autor y el formato del texto. Se aplican descensos específicos para cuestiones como textos de anclaje irrelevantes y escasa satisfacción del usuario en las SERP.
¿Palabras de los expertos en SEO?
Los archivos fugados fueron analizados por varias agencias y expertos en marketing digital. Por ahora, aconsejan centrarse en las mejores prácticas de SEO bien establecidas: crear contenidos atractivos y de alta calidad, construir una marca fuerte y optimizar la experiencia del usuario. Estos principios coinciden tanto con los datos filtrados como con las estrategias SEO tradicionales.
Estas son algunas citas notables de algunos de los expertos legendarios de la industria 👇.
Rand Fishkin, fundador de SparkToro y fundador/antiguo director general de Moz, hace un llamamiento a todos los profesionales del marketing que se preocupan estratégicamente por el valor del tráfico de búsqueda orgánico, pero que no se interesan demasiado por los detalles técnicos del funcionamiento de Google:
“La marca importa más que cualquier otra cosa. Si hubiera un consejo universal que tuviera para los profesionales del marketing que buscan mejorar ampliamente sus clasificaciones de búsqueda orgánica y el tráfico, sería: “construye una marca notable, popular y bien reconocida en tu espacio, fuera de la búsqueda de Google”.
Mark Traphagen, un estratega de SEO, Vicepresidente de Marketing de Producto y Formación de seoClarity, pidió cautela a la hora de analizar los documentos filtrados. Enfatizó que, aunque la información es intrigante, no debería conducir a cambios drásticos en las prácticas de SEO sin una mayor verificación.
“Interesante desde el punto de vista académico, pero nada que me haga recomendar a nuestros clientes de seoClarity algo diferente a lo que ya recomendamos”.
Greg Bernhardt, estratega SEO sénior de Shopify, también ha comentado la filtración de documentos de Google. Su perspectiva hace hincapié en un enfoque equilibrado, advirtiendo contra una reacción exagerada a la filtración y la vuelta a las prácticas manipuladoras de SEO. Bernhardt subraya la importancia de seguir centrándose en la calidad del producto y la experiencia del usuario como base para el éxito a largo plazo en SEO.
“Las filtraciones de Google son intrínsecamente interesantes, pero no dejes que te hagan volver a la mentalidad de la manipulación. Sigue centrándote en el producto y la experiencia del usuario. Ese es el juego a largo plazo”.
En resumen
Esta filtración de documentos internos de Google pone de manifiesto ciertos factores que se tienen en cuenta para clasificar los sitios en las SERP, barriendo supuestos anteriores y declaraciones públicas de Google. La pregunta ahora es si estos criterios se siguen utilizando (y si sólo se han utilizado en el pasado), si son experimentales, qué peso tiene un criterio frente a los otros, si esta filtración es deliberada o no… Y no perdamos de vista que Google podría muy bien decidir cambiar las reglas del juego tras estas revelaciones.
En resumen, mantengámonos centrados en el usuario, ya que ésta es sin duda la mejor clave para una estrategia SEO bien pensada.
Y para asegurarse de que está cumpliendo las normas básicas de SEO más importantes, siempre puede confiar en una SEO checklist lista para usar.
