Google terminó el año de 2024 con una explosión, desplegando no una, sino dos actualizaciones significativas de su algoritmo: la Core Update y la Spam Update de diciembre 2024. Estos cambios, que forman parte de una serie de siete actualizaciones importantes este año, han provocado cambios notables en las clasificaciones del motor de búsqueda.
Echemos un vistazo a los hechos y descifremos las principales conclusiones.
Google Core Update de diciembre de 2024: enfoque en la relevancia y calidad
Aunque la última Core Update no comenzó hasta el 11 de noviembre, Google sorprendió al mundo del SEO al lanzar una nueva actualización el 12 de diciembre. Esta es la cuarta Core Update del año.
Como parte de los ajustes anteriores, su objetivo es mejorar la relevancia de los resultados de búsqueda y la experiencia del usuario. El impacto de esta actualización en las SERP parece ser mayor que el de noviembre, afectando especialmente a varios sectores: comercio electrónico, plataformas comunitarias, sitios de noticias, entre otros. Algunos sitios han visto caer su volumen de visitas hasta un 75%.
Tendencias observadas
- Los sitios con contenido original han mejorado su posición.
- En cambio, los sitios con contenido demasiado automatizado, URL traducidas o que no responden a las intenciones de búsqueda han caído hasta lo más bajo de las SERP.
- Lo mismo ocurre con los sitios llenos de publicidad, como los de árboles de Navidad, que afectan la experiencia del usuario, y los sitios nuevos.
- Parece que Google prefiere el contenido de sitios con alta autoridad.
En resumen, Google ha vuelto a hacer hincapié en la calidad del contenido y la experiencia del usuario.
Implicaciones para los profesionales del SEO
Esta actualización refuerza la necesidad de :
- Producir contenidos originales, objetivos y de alto valor añadido, enriquecidos con imágenes y vídeos cuando ello mejore la calidad de la respuesta a la intención de búsqueda.
- Mejorar laE-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, Experience) de sus páginas.
- Ofrezca una respuesta clara a las consultas de búsqueda.
- Revaluar las estrategias de internacionalización, sobre todo si se basan en contenidos traducidos automáticamente.
Google Spam Update de diciembre de 2024: prácticas a evitar
Tras la Core Update de diciembre, Google lanzó su tercera Spam Update 2024. Desplegada del 19 al 26 de diciembre, su principal objetivo era combatir las prácticas abusivas de SEO, mejorando SpamBrain, la herramienta de inteligencia artificial contra el spam de Google.
¿Cuál es el riesgo para los sitios afectados? La degradación o incluso la desindexación completa de las páginas en las SERP.
Zoom sobre los objetivos de esta actualización
El objetivo es penalizar las siguientes prácticas:
- Creación de páginas puerta: páginas creadas únicamente para manipular las clasificaciones, sin valor real para el usuario.
- Publicación de contenido automatizado: textos generados a gran escala por herramientas de IA, sin control humano.
- Parásito SEO: técnicas que utilizan dominios de terceros para impulsar contenido engañoso u oportunista.
Algunos sitios han perdido hasta el 70% de su tráfico, a pesar de que afirman no usar IA para generar sus contenidos ni comprar enlaces. ¿Será porque su contenido es traducido o generado al 100% con IA?
Consecuencias para el SEO
Las repercusiones de esta actualización son variadas:
- Pérdida de tráfico, en un momento clave para algunos minoristas electrónicos.
- Los sitios con prácticas dudosas han visto reducida drásticamente su visibilidad.
- Se recompensan más a los sitios que producen contenido de calidad, atractivo y útil para los usuarios.
- Los webmasters deben reforzar sus estrategias para evitar cualquier sospecha de spam (por ejemplo, evitando optimizar en exceso los anclajes de los enlaces).
Un año repleto de novedades: ¿qué evaluación para 2024?
Con siete grandes actualizaciones en 2024, Google ha seguido perfeccionando su algoritmo, para ofrecer resultados de búsqueda cada vez más relevantes y confiables en un contexto en el que la competencia de las herramientas de IA y las redes sociales es feroz.
Cada actualización trae retos para los profesionales del SEO:
- Las Core Updates de este año se han centrado sistemáticamente en E-E-A-T y en la relevancia del contenido.
- Las actualizaciones de spam muestran que Google está intensificando sus esfuerzos para identificar y penalizar las prácticas que no cumplen con sus directrices.
Consejos para optimizar su SEO en 2025
Para empezar el nuevo año con tranquilidad:
- Concéntrate en contenido de calidad que responda a las necesidades de los usuarios.
- Evita atajos en SEO: las estrategias a corto plazo pueden costarte caro a largo plazo.
- Mantente al tanto de los cambios en las directrices de Google y adapta tus estrategias en consecuencia.
En conclusión
Sí, las reglas del juego de Google no siempre son claras y sí, las actualizaciones a veces surgen de la nada. Pero hay cosas que nunca cambian: la calidad, la ética y la facilidad de uso son la base del SEO.
En resumen, nada nuevo: experiencia del usuario, experiencia del usuario, experiencia del usuario. Por si no lo has entendido del todo 😅: ¡EXPERIENCIA DEL USUARIO!
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