Por qué el ads.txt es importante para tu sitio

¿Ya has oído hablar de ads.txt, pero los detalles aún te escapan? ¿O tal vez conoces el concepto, pero la importancia de su uso sigue siendo un poco confusa? No te preocupes, estamos aquí para entender paso a paso.

!Te explicamos precisamente en qué consiste el ads.txt! Te explicaremos cómo funciona y por qué lo necesitas para la eficiencia y seguridad de tu sitio web.

¡Vamos en ello! 👇

¿Qué es el ads.txt?

El Ads.txt, o “Authorized Digital Sellers”, es un archivo simple de texto que los editores utilizan para declarar públicamente las empresas autorizadas a vender su inventario publicitario. El Interactive Advertising Bureau (IAB) introdujo ads.txt en 2017 para aumentar la transparencia y combatir el fraude en el ecosistema de publicidad en línea, permitiendo a los compradores verificar los vendedores autorizados por los editores.

El Ads.txt es una herramienta esencial para clarificar el panorama de la publicidad programática, que a menudo puede parecer complejo. Para saber más sobre la publicidad programática, consulta nuestro artículo dedicado: El mercado de la publicidad digital programática.

Tomemos el ejemplo de Le Monde, un periòdico francés, usando ads.txt para gestionar sus vendedores de anuncios. Al acceder a lemonde.fr/ads.txt, los compradores pueden ver la lista de vendedores autorizados, como Google o AppNexus, con información detallada como su ID único y su tipo de relación (directa o revendedor).

Esta verificación previene la venta no autorizada de espacios publicitarios, evitando así fraudes y problemas de calidad.

¿Cómo funciona el ads.txt?

El archivo ads.txt es un mecanismo mediante el cual los editores declaran públicamente las entidades autorizadas a vender su inventario publicitario. Aquí tienes una visión general de cómo funciona:

✅ Publicación en el sitio del editor: el editor coloca un archivo de texto llamado “ads.txt” a la raíz de su dominio. Este archivo es accesible públicamente a través de la URL (por ejemplo, www.example.com/ads.txt).
✅ Contenido del archivo: el archivo lista los nombres de dominio de los vendedores autorizados, sus identificadores únicos, el tipo de relación (directa o revendedor), y a veces un ID de certificación de la autoridad.
✅ Utilidad para los compradores: los compradores de publicidad usan este archivo para verificar que los vendedores con los que tratan están legítimamente autorizados a vender espacio publicitario en el sitio del editor. Esto permite evitar transacciones fraudulentas y garantiza la transparencia.

Ejemplo de un archivo ads.txt:

example.com, 12345, DIRECT, abcdef12345

✅ “example.com” es el nombre de dominio del vendedor;
✅ “12345” es el ID de cuenta del vendedor;
✅ “DIRECT” indica que el vendedor es un socio directo del editor;
✅ “abcdef12345” es la certificación del vendedor, que puede obtenerse del IAB Tech Lab.

En general, ads.txt comunica a los compradores de publicidad: “Aquí están los vendedores de publicidad confiables en este sitio. Si estás interesado en comprar publicidad, ¡prioriza estas opciones!”

¿Cómo crear tu archivo ads.txt?

Crear un archivo ads.txt es un proceso simple y directo. Aquí están los pasos para establecer y mantener este componente de tu estrategia de monetización publicitaria:

• Abre un archivo de texto: usa un editor de texto básico como el Bloc de notas en Windows o TextEdit en Mac para empezar a componer tu archivo.
• Lista de vendedores autorizados: escribe los nombres de dominio de los vendedores de publicidad autorizados a vender tu inventario publicitario. Aquí hay algunos ejemplos de dominios de vendedores típicamente autorizados:

google.com
appnexus.com
rubiconproject.com

Estos son ejemplos de dominios de vendedores de publicidad autorizados.

• Agrega identificadores: para cada vendedor, incluye detalles adicionales que faciliten la identificación y validación. Por ejemplo:

google.com, 12345, DIRECT, f08c47fec0942fa0
appnexus.com, 56789, RESELLER, 5jy2hj8768kj

Aunque los identificadores y certificaciones no son obligatorios, se recomiendan para mejorar la trazabilidad y seguridad.

• Guarda tu archivo: una vez que tu lista esté completa, guarda el archivo como “ads.txt” y asegúrate de colocarlo a la raíz de tu sitio web. Acá, los compradores de publicidad esperan encontrarlo. Aquí es donde los compradores de publicidad esperarán encontrarlo, por ejemplo, en www.tuempresa.com/ads.txt.
• Publica el archivo en tu sitio: finalmente, sube el archivo a tu sitio. Permitirá a los compradores de publicidad verificar fácilmente con quién pueden contratar de manera segura.

Ten en cuenta que el ads.txt es una herramienta de transparencia que ayuda a proteger tus ingresos publicitarios al asegurar que solo los vendedores autorizados puedan comercializar tu espacio publicitario. Por lo tanto, es necesario mantenerlo actualizado añadiendo nuevos vendedores o eliminando aquellos que ya no están autorizados.

¿Qué hace IAB Tech Lab?

Ahora, probablemente te has preguntado quién maneja todo. Pues bien, IAB Tech Lab es una rama del Interactive Advertising Bureau (IAB). Este grupo se dedica a la innovación y a adoptar mejores prácticas para maximizar los beneficios de la publicidad en línea para todos los actores de la industria.

El IAB Tech Lab se centra en desarrollar estándares y soluciones técnicas para la industria de la publicidad digital. El estándar publicitario del IAB incluye especificaciones para el ads.txt, que proporciona una lista de vendedores de publicidad autorizados por el editor. Esto permite a los compradores de publicidad, como las DSPs – Demand Side Platforms – verificar la autenticidad del inventario publicitario que compran y asegurarse de que proviene de fuentes legítimas.

En resumen, el IAB Tech Lab asegura que los actores del mercado tengan las herramientas necesarias para operar de manera transparente y segura en el ecosistema publicitario en línea.

¿Cuál es el estándar publicitario del IAB?

El estándar publicitario del IAB, desarrollado por el IAB Tech Lab, unifica las prácticas publicitarias en línea con herramientas como ads.txt, sellers.json y app-ads.txt, mejorando la colaboración entre editores y compradores. Para los editores y anunciantes, entender el estándar publicitario del IAB es crucial para facilitar las interacciones industriales, evitar malentendidos y ahorrar tiempo y dinero.

El estándar publicitario del IAB también incluye especificaciones para formatos publicitarios, asegurando que los anuncios no solo cumplan con las expectativas modernas de diseño y funcionalidad, sino que también estén optimizados para varios dispositivos y plataformas. Estos formatos, detallados en las IAB New Ad Portfolio Guidelines, fomentan el uso de formatos publicitarios flexibles, responsivos y centrados en el usuario que se adaptan a varias pantallas sin comprometer la experiencia del usuario.

¿Por qué actualizar tu ads.txt?

Durante mucho tiempo, la limpieza del archivo ads.txt ha sido descuidada por todo el mercado de la publicidad en línea. Hoy en día, la tendencia está cambiando: cada vez más editores y DSP están racionalizando el archivo ads.txt, a menudo sobrecargado. Los principales editores como Les Echos y Le Parisien (periódicos franceses) han comenzado a eliminar las líneas innecesarias. Para más detalles sobre los editores franceses y sus socios publicitarios, consulta el sitio de Mind media.

Actualizar regularmente tu archivo ads.txt tiene varias ventajas:

• Transparencia y prevención del fraude: al listar los vendedores autorizados en tu ads.txt, reduces el riesgo de fraude y tráfico no autorizado en tu sitio.
• Aumento de la confianza de los compradores: un ads.txt actualizado aumenta la confianza de los compradores, afirmando la legitimidad de tu inventario publicitario.
• Optimización de los ingresos publicitarios: un ads.txt bien gestionado mejora la colaboración con los socios programáticos, aumentando así las oportunidades de monetización para tus sitios.

📝 Por ejemplo:

Eres el propietario de un sitio de noticias bien establecido. Trabajas con varios DSP para mostrar anuncios en tu sitio. Sin embargo, has notado recientemente una disminución en tus ingresos publicitarios, y no entiendes por qué. Al revisar tu archivo ads.txt, te das cuenta de que algunas líneas están obsoletas porque ya no trabajas con ciertos socios. Al actualizar tu ads.txt y eliminar las entradas desactualizadas, ayudas a los compradores a identificar a los vendedores autorizados, optimizando así tus ingresos publicitarios.

Este ejemplo concreto muestra cómo el ads.txt puede desempeñar un papel importante en la protección de tu sitio y tu audiencia contra el fraude publicitario, mientras mejora la relevancia de los anuncios mostrados.

Los principales editores reconocen la importancia de ads.txt. Al adoptar este estándar, demuestran su compromiso con combatir el fraude publicitario y promover una mejor experiencia publicitaria en línea.

¿Cómo actualizar tu ads.txt?

Actualizar tu ads.txt no es difícil, aquí hay algunas recomendaciones que puedan ayudarte:

• Identifica a tus socios publicitarios: comienza revisando tus socios publicitarios actuales. Estos son los que te ayudan a monetizar tu sitio mostrando anuncios. Anota los nombres de sus dominios.
• Verifica la información: asegúrate de tener la información correcta sobre cada uno de estos socios. Necesitas su nombre de dominio (como friendlyads.com) y su ID de vendedor (parece “pub-1234567890”).
• Abre tu archivo ads.txt: puedes abrir el archivo ads.txt de tu sitio con un editor de texto simple.
• Agrega nuevas líneas: para cada socio, agrega una nueva línea en tu archivo ads.txt. Se ve así:

partner-domain.com, partner-id, DIRECT, reseller

• Elimina las entradas obsoletas: si algunos de tus socios publicitarios ya no están activos o si has dejado de trabajar con ellos, es importante eliminar su información de tu archivo ads.txt. Esto asegura que el archivo se mantenga actualizado y libre de referencias innecesarias, mejorando su precisión y fiabilidad.

📝 Ejemplos concretos:

Casos n° 1: supongamos que tienes un nuevo socio, “NewAds”. Su dominio es “newads.com” y su ID es “pub-new1234”. Simplemente agrega esta línea a tu archivo ads.txt:

newads.com, pub-new1234, DIRECT, reseller

Casos n° 2: si ya no tienes una asociación con “OldAds” es esencial eliminar inmediatamente su información de tu archivo ads.txt. Esto evita cualquier confusión o transacción no autorizada, asegurando que solo los socios actuales estén listados.

Uso del plugin Notifadz de Adrenalead

Notifadz simplifica esta actualización técnica. Nuestro plugin se encarga de la integración y gestión automática del archivo ads.txt, asegurando el cumplimiento con los estándares web sin esfuerzo adicional de tu parte.

En conclusión, adoptar y mantener ads.txt es esencial para garantizar la transparencia, prevenir el fraude y maximizar los ingresos publicitarios. Este simple archivo permite a los editores y compradores de publicidad colaborar con confianza, asegurando que solo los vendedores autorizados puedan acceder a tu inventario publicitario. Siguiendo los estándares establecidos por el IAB Tech Lab, estás invirtiendo en la seguridad y eficiencia de tu espacio publicitario.