Técnicas de monetización de la audiencia para páginas web en 2024

En la era de las nuevas tecnologías y del mundo digital, ganar dinero a través de una página web está a la orden del día. Pero monetizar la audiencia puede ser un rompecabezas si no se aplican las prácticas adecuadas. En este artículo, te ofrecemos 5 técnicas seleccionadas con esmero y aprobadas por los mejores expertos.🤩

Evolución y perspectiva del mercado publicitario para los próximos 5 años

El mercado de la publicidad ha tenido un crecimiento continuo los últimos años, con un aumento de un 5 % en las inversiones en 2022 con respecto a 2021, siendo el mundo digital el actor principal con un 51 % del total de inversiones en publicidad en 20221. No obstante, este crecimiento ha tenido que superar muchos desafíos.🤔

L’essor croissant du programática a conduit à l’émergence de défis significatifs, notamment : 

  • El fraude publicitario;
  • La preocupación de los anunciantes respecto de la seguridad de las marcas;
  • Y la ausencia de transparencia en la difusión de la publicidad. 

A pesar de estos desafíos, las inversiones en publicidad digital no han disminuido, lo cual subraya su papel cada vez más importante en el mundo de la publicidad.

Según Olivier Baconnet, director de inversiones en medios de comunicación de GroupM en Francia:

«2023 será un año de transición para recuperar un cierto dinamismo en el mercado en 2024, especialmente ante la perspectiva de los JJ. OO. de París».

Las tendencias que se perfilan para los próximos 5 años👀

  • El crecimiento continúa en el mundo digital: El mundo digital debería seguir dominando el mercado publicitario mundial, copando una cota de mercado que debería alcanzar un 60 % de aquí a 20272. Este crecimiento se basa en el auge de los nuevos formatos publicitarios, como la IA, el vídeo, el audio y la realidad aumentada.🤖
  • Aparición de nuevos formatos publicitarios: Los anunciantes buscan nuevos formatos publicitarios que sean más eficaces y más respetuosos con la vida privada de los internautas. Los formatos de vídeo, audio e inmersivos están en pleno auge. Nuevas tecnologías, como la realidad aumentada y la realidad virtual, también podrían desarrollarse en los próximos años.
  • El foco sobre la confidencialidad: La confidencialidad de los internautas se ha convertido en una preocupación muy grande y los anunciantes deben adaptarse a esta nueva realidad. El final de las cookies de terceros, anunciado por Google para 2024, obligará a los anunciantes a adoptar nuevas soluciones de segmentación y medición más respetuosas con la vida privada.
  • La importancia de los datos: Los datos son el corazón del mercado publicitario y los anunciantes deben recoger y analizar cada vez más información para segmentar sus campañas de un modo más eficaz. Los anunciantes valoran cada vez más los datos «first-party», los recogidos directamente de los consumidores.
  • La convergencia de los medios de comunicación: Los medios de comunicación tradicionales y los medios de comunicación digitales cada vez se parecen más y los anunciantes deben optar por estrategias de comunicación omnicanal. La convergencia de los medios de comunicación ofrece a los anunciantes nuevas oportunidades para alcanzar a sus audiencias.

¿Qué es la monetización de la audiencia?

Cerca del 79 % de las webs de e-commerce líderes del mercado utilizan la monetización de la audiencia. Esta permite valorizar la audiencia de su página web, blog o aplicación móvil, además de aumentar sus ingresos mensuales a través de distintas palancas de monetización.

La monetización de la audiencia permite a los editores de webs de contenidos y de medios de comunicación generar ingresos gracias a sus visitantes. En otras palabras, se trata de utilizar el tráfico de la web para convertirlo en una fuente de ingresos más o menos altos y más o menos regulares. Para conseguirlo, existe un gran número de técnicas que ayudan a las webs a monetizar su audiencia de la forma más eficiente posible.

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Técnicas de monetización de la audiencia predominantes en 2024

Sin más preámbulos, aquí están las principales técnicas de monetización de la audiencia seleccionadas por nuestro equipo.

La afiliación

La afiliación, la cual consiste en ejecutar una campaña de marketing alineando los objetivos fijados por el cliente, ya se trate de una agencia o de un anunciante, se basa al 100 % en el contenido. Representa el 4 % del mercado de la publicidad en Francia, con un crecimiento de un 5 % con respecto a 2021, y es una técnica de monetización utilizada por un gran número de blogueros y páginas web.

Por tanto, la afiliación es una colaboración entre dos partes:

El afiliado: El bloguero que se encarga de promocionar un producto o un servicio;
El anunciante: El anunciante solicita tus servicios para realizar una promoción.

Esta colaboración comercial debe ser beneficiosa para ambas partes, permitiendo a los editores monetizar su audiencia y a las marcas vender más productos.

¿Cómo funciona?

El afiliado se encarga de promocionar un producto o servicio en su web a través de enlaces, banners, etc. que redirigen hacia la web comercial del anunciante. También permite al anunciante aumentar tanto sus ventas como el tráfico en su web comercial.

image showing a diagram of how affiliation works

La afiliación responde a varios objetivos:

📌El desarrollo de la notoriedad del anunciante;
📌La generación de tráfico cualificado en su web;
📌La recolección de leads;
📌El aumento de las ventas.

Algunos ejemplos de plataformas de afiliación: 

Cuando quieres monetizar tu página web, las plataformas de afiliación suelen ser la primera etapa. Estas plataformas facilitan la colaboración entre los editores y los anunciantes, abriendo así una ruta hacia nuevas fuentes de ingresos.

La remuneración se basa en el rendimiento de la promoción relacionada con la afiliación, por lo que es posible recibir la retribución de varias maneras:

Payment method

Description

CPC (coste por clic)

Ganarás dinero cada vez que una persona haga clic en el enlace que lleva hasta la web del anunciante

CPA (coste por acción)

Recibirás una remuneración por cada compra realizada por un visitante procedente de tu web

CPL (coste por lead)

Se paga a los afiliados por cada usuario o prospect cualificado que estos redirijan hacia tu página web

CPM (coste por mil)

Recibirás una remuneración por cada 1000 impresiones del banner publicitario situado en tu web

Remuneración por doble clic

Esto significa que el afiliado cobrará en dos etapas durante el proceso de clic.

© Adrenalead

El display a través de Google AdSense

El display es un formato de espacio publicitario online. Es una de las técnicas de monetización de la audiencia más utilizadas y conocidas por el gran público. Hay varios formatos de display:

  • Bloques; 
  • Banners en la parte superior de la página;
  • Maquetación de la web;
  • Intersticial;
  • Publicidad en vídeo;

Google AdSense permite adaptar la publicidad que se muestra en función del contenido publicado en la web. Cuanto más alto sea el tráfico, más probabilidades tendrás de generar ingresos.

En Doctissimo, por ejemplo, una web dedicada a la salud y al bienestar, podemos encontrar publicidad display pertinente para su público, como anuncios de productos farmacéuticos, complementos alimenticios y servicios médicos.

capture d'écran du site Doctissimo où figure une publicité Display

No hay un coste fijo para utilizar Google AdSense como editor, ya que los ingresos dependen del rendimiento de los anuncios y del comportamiento de los usuarios de la web. Los ingresos varían considerablemente de un editor a otro.

El netlinking

Es una técnica SEO que consiste en situar hipervínculos denominados «backlinks» dentro de los artículos de tu blog, los cuales redirigen hacia otras páginas web.

El netlinking es una gran ventaja estratégica a la hora de monetizar una web, ya que permite mejorar la visibilidad y el posicionamiento de tu página en los motores de búsqueda.

🎯El objetivo es:

  • Mejorar la visibilidad para aumentar la «popularidad»;
  • Generar ventas y/o mejorar el SEO, si se trata de enlaces.

La importancia del netlinking también se extiende a la calidad de las redirecciones: los enlaces ofrecidos deben redirigir a los usuarios hacia contenidos de alta calidad. Para que se consideren pertinentes, estos enlaces deben estar situados en webs o ser contenidos que contengan temáticas similares o proceder de webs de prensa reconocidas por Google.

 Monetización de la audiencia a través de artículos patrocinados

Se trata de una publicación o de un artículo publicado en tu web en nombre de un anunciante a cambio de una remuneración.

Tanto el anunciante como tú mismo podréis redactarlo; la facturación será mayor si tú mismo redactas el contenido.

El anunciante contactará contigo a través de tu web y te hará una propuesta en cuanto a la temática a tratar, el número de palabras, el precio y la integración de backlinks.

Las marcas se interesarán por tu sector y querrán colaborar contigo, ya que conocen tu influencia sobre el tema. Además, es una técnica de monetización no intrusiva.

Es importante tener que en cuenta que la monetización de la audiencia a través de artículos patrocinados debe realizarse de un modo transparente y ético, indicando claramente que el contenido es patrocinado. Esto garantiza la confianza de los lectores y la conformidad con respecto a las normativas relativas a la publicidad.

En resumen, los anunciantes necesitan:

  • Promocionar un producto y apoyarse en webs/blogs que reúnan a una audiencia que se corresponda con su target;
  • Generar tráfico hacia sus páginas web y apoyarse en el tráfico ya presente en blogs y webs externas;
  • Mejorar el referenciamiento natural de sus propias páginas web.

Monetización de la audiencia a través de la Notificación Web Push

La Notificación Web Push es una solución de comunicación que permite enviar mensajes instantáneos a los visitantes de una página web, ya sea a través de un ordenador o de un dispositivo móvil. Estos mensajes pueden contener texto, imágenes y enlaces clicables, por lo que son un método eficaz a la hora de mantener el contacto con tu audiencia, incluso si no están en tu web.

Esta técnica de monetización ofrece un gran número de ventajas para los editores de páginas web, especialmente:

Un incremento en los ingresos publicitarios: la Notificación Web Push es un formato publicitario no intrusivo que permite a los editores de páginas web generar ingresos adicionales;
Una mejor relación con los usuarios: paralelamente a la función de monetización, la Notificación Web Push permite a los editores de páginas web mantenerse en contacto con sus usuarios y ofrecerles contenidos editoriales personalizados o promocionales. Esto puede contribuir a mejorar la satisfacción de los usuarios y fidelizar a su audiencia.

En resumen, la Web Push es:

Para el editor 📈Para el internauta🧑‍🦰
Una solución adblock free: la Web Push permite una monetización total de la audienciaUn formato «choice first»: se requiere un consentimiento previo para recibir Web Push
No requiere de un espacio publicitario adicional en la web del editorUn formato no intrusivo: existe la posibilidad de cancelar la suscripción
Un ahorro de tiempo: anuncios difundidos en tiempo realConforme al RGPD: se requiere el consentimiento del internauta

De entre los editores que utilizan la Notificación Web Push con éxito, encontramos:

  • Marmiton
  • Marie claire
  • Cosmopolitan
  • Autoplus

Conclusión

Estas técnicas de monetización, especialmente la afiliación, el display a través de Google AdSense, el netlinking, los artículos patrocinados y la Web Push Notification, tienen sus propias ventajas y pueden adaptarse en función de las necesidades específicas de tu web.

  • La afiliación ‒ ofrece una colaboración estrecha con los anunciantes y una remuneración basada en el rendimiento.
  • El display a través de Google AdSense ‒ permite integrar publicidad pertinente.
  • El netlinking ‒ mejorar la visibilidad y el referenciamiento de los anunciantes puede ser una estrategia poderosa.
  • Los artículos patrocinados ‒ ofrecen una fuente de ingresos no intrusiva mientras refuerzan la credibilidad.
  • La Notificación Web Push con sus mensajes instantáneos, cuya recepción debe ser aprobada por el internauta, y sus tasas de conversión elevadas, ofrece nuevas oportunidades para generar ingresos.

Sources

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