Pourquoi l’ads.txt est important pour votre site?

Vous avez entendu parler de l’ads.txt, mais les détails vous échappent peut-être encore ? Ou peut-être connaissez vous le concept, mais l’importance de son application reste un peu floue ? Pas de souci, nous sommes là pour démystifier tout cela.

Mais qu’est-ce exactement l’ads.txt ? Comment fonctionne-t-il et surtout, pourquoi est-il si indispensable pour la sécurité et l’efficacité de votre site web ?

On vous explique tout 👇

C’est quoi un ads.txt ?

L’ads.txt, ou “Authorized Digital Sellers”, est un fichier texte simple que les éditeurs utilisent pour déclarer publiquement les entreprises autorisées à vendre leur inventaire publicitaire. L’Interactive Advertising Bureau (IAB) a introduit l’ads.txt en 2017 pour augmenter la transparence et combattre la fraude dans l’écosystème publicitaire en ligne, permettant ainsi aux acheteurs de vérifier les vendeurs autorisés par les éditeurs.

L’ads.txt est un outil essentiel pour clarifier le paysage de la publicité programmatique, qui peut souvent sembler complexe et opaque. Pour en savoir plus sur le programmatique on vous dit tout dans notre article dédié : Le marché publicitaire digital programmatique.

Prenons l’exemple du Monde utilisant l’ads.txt pour gérer ses vendeurs publicitaires. En accédant à lemonde.fr/ads.txt, les acheteurs peuvent consulter la liste des vendeurs autorisés, tels que Google ou AppNexus, avec des informations détaillées comme leur identifiant unique et leur type de relation (direct ou revendeur).

Cette vérification prévient la vente non autorisée d’espaces publicitaires, évitant ainsi fraude et problèmes de qualité.

Comment fonctionne un ads.txt ?

Le fichier ads.txt est un mécanisme par lequel les éditeurs déclarent publiquement les entités autorisées à vendre leur inventaire publicitaire. Voici une vue d’ensemble de son fonctionnement :

✅ Publication sur le site de l’éditeur : l’éditeur place un fichier texte nommé “ads.txt” à la racine de son domaine. Ce fichier est accessible publiquement via l’URL (par exemple, www.example.com/ads.txt).
✅ Contenu du fichier : le fichier liste les noms de domaine des vendeurs autorisés, leurs identifiants uniques, le type de relation (directe ou revendeur), et parfois un ID de certification de l’autorité.
✅ Utilité pour les acheteurs : les acheteurs de publicité utilisent ce fichier pour vérifier que les vendeurs avec lesquels ils traitent sont légitimement autorisés à vendre de l’espace publicitaire sur le site de l’éditeur. Cela aide à éviter les transactions frauduleuses et garantit la transparence.

Exemple d’entrée dans un fichier ads.txt :

example.com, 12345, DIRECT, abcdef12345

✅”example.com” est le nom de domaine du vendeur;
✅”12345″ est l’identifiant de compte du vendeur;
✅”DIRECT” indique que le vendeur est un partenaire direct de l’éditeur;
✅”abcdef12345″ est la certification du vendeur, qui peut être obtenue à partir de l’IAB Tech Lab.

De manière générale, l’ads.txt communique aux acheteurs de publicité : “Voici les vendeurs de publicité fiables sur ce site. Si vous êtes intéressés par l’achat de publicité, privilégiez ces options !”

Comment créer votre fichier ads.txt ?

Créer un fichier ads.txt est un processus simple et direct. Voici les étapes à suivre pour établir et maintenir cette composante de votre stratégie de monétisation publicitaire :

• Ouvrez un fichier texte : utilisez un éditeur de texte de base comme le Bloc-notes sur Windows ou TextEdit sur Mac pour commencer à composer votre fichier.
• Listez les vendeurs autorisés : écrivez les noms de domaine des vendeurs de publicité qui ont l’autorisation de vendre votre inventaire publicitaire. Voici quelques exemples de domaines de vendeurs typiquement autorisés :

google.com
appnexus.com
rubiconproject.com

Ce sont des exemples de domaines de vendeurs de publicité autorisés.

• Ajoutez des identifiants : pour chaque vendeur, incluez des détails supplémentaires qui facilitent l’identification et la validation. Par exemple :

google.com, 12345, DIRECT, f08c47fec0942fa0
appnexus.com, 56789, RESELLER, 5jy2hj8768kj

Bien que les identifiants et certifications ne soient pas obligatoires, ils sont recommandés pour améliorer la traçabilité et la sécurité.

• Sauvegardez votre fichier : une fois que votre liste est complète, enregistrez le fichier sous le nom “ads.txt” et assurez-vous de le placer à la racine de votre site web. C’est là que les acheteurs de publicité s’attendront à le trouver, par exemple à l’adresse www.votreentreprise.com/ads.txt.
• Publiez le fichier sur votre site : enfin, mettez le fichier en ligne sur votre site. Cela permettra aux acheteurs de publicité de vérifier facilement avec qui ils peuvent contracter de manière sécurisée.

Gardez à l’esprit que l’ads.txt est un outil de transparence qui aide à protéger vos revenus publicitaires en assurant que seuls les vendeurs autorisés puissent commercialiser votre espace publicitaire. Il est donc nécessaire de le tenir à jour en ajoutant de nouveaux vendeurs ou en retirant ceux qui ne sont plus autorisés.

Que fait l’IAB Tech Lab ?

Maintenant, vous vous demandez peut-être qui se cache derrière tout ça. Et bien, l’IAB Tech Lab, c’est une branche de l’Interactive Advertising Bureau (IAB). Ce groupe se consacre à l’innovation et à l’adoption de meilleures pratiques pour maximiser les avantages de la publicité en ligne pour tous les acteurs de l’industrie.

L’IAB Tech Lab se concentre sur le développement de normes et de solutions techniques pour l’industrie de la publicité numérique. Le standard pub IAB inclut des spécifications pour l’ads.txt, qui fournit une liste des vendeurs de publicité autorisés par l’éditeur. Cela permet aux acheteurs de publicités comme les DSP – Demand Side Platforms – de vérifier l’authenticité des inventaires publicitaires qu’ils achètent et de s’assurer qu’ils proviennent de sources légitimes.

En somme, l’IAB Tech Lab assure que les acteurs du marché disposent des outils nécessaires pour opérer de manière transparente et sécurisée dans l’écosystème publicitaire en ligne.

Qu’est-ce que le standard pub IAB ?

Le standard pub IAB, développé par l’IAB Tech Lab, unifie les pratiques publicitaires en ligne avec des outils comme l’ads.txt, le sellers.json et l’app-ads.txt, améliorant la collaboration entre éditeurs et acheteurs. Pour les éditeurs et annonceurs, connaître le standard pub IAB est crucial pour faciliter les interactions industrielles, éviter les malentendus, et économiser temps et argent.

Le standard pub IAB inclut également des spécifications pour les formats publicitaires, garantissant que les annonces non seulement répondent aux attentes modernes de design et de fonctionnalité mais sont également optimisées pour les divers appareils et plateformes. Ces formats, détaillés dans les IAB New Ad Portfolio Guidelines, encouragent l’utilisation de formats publicitaires flexibles, réactifs et centrés sur l’utilisateur, qui s’adaptent aux divers écrans sans compromettre l’expérience utilisateur.

Quel est l’intérêt de mettre à jour votre ads.txt ?

Pendant longtemps, la propreté du fichier ads.txt a été négligée par l’ensemble du marché de la publicité en ligne. Aujourd’hui la tendance change : de plus en plus d’éditeurs et de DSP rationalisent le fichier ads.txt souvent surchargé. Les grands éditeurs comme Les Echos et Le Parisien ont commencé à supprimer les lignes inutiles. Pour plus de détails sur les éditeurs français et leurs partenaires publicitaires, consultez le site de Mind media.

Une mise à jour régulière de votre fichier ads.txt présente plusieurs avantages :

• Transparence et prévention de la fraude : en listant les vendeurs autorisés dans votre ads.txt, vous réduisez le risque de fraude et de trafic non autorisé sur votre site.
• Confiance accrue des acheteurs : un ads.txt à jour augmente la confiance des acheteurs, affirmant la légitimité de votre inventaire publicitaire.
• Optimisation des revenus publicitaires : un ads.txt bien géré améliore la collaboration avec les partenaires programmatiques, augmentant ainsi les opportunités de monétisation pour vos sites.

📝Par exemple :

Vous êtes le propriétaire d’un site d’actualités bien établi. Vous travaillez avec plusieurs DSP pour diffuser des publicités sur votre site. Cependant, vous avez récemment remarqué une baisse de vos revenus publicitaires, et vous ne comprenez pas pourquoi. En consultant votre fichier ads.txt, vous réalisez que certaines lignes sont obsolètes, car vous ne travaillez plus avec certains partenaires. En actualisant votre ads.txt et en retirant les entrées obsolètes, vous aidez les acheteurs à identifier les vendeurs autorisés optimisant ainsi vos revenus publicitaires.

Cet exemple concret montre comment l’ads.txt peut jouer un rôle important dans la protection de votre site et de votre audience contre la fraude publicitaire, tout en améliorant la pertinence des publicités affichées.

Les grands éditeurs reconnaissent l’importance de l’ads.txt. En adoptant cette norme, ils montrent leur engagement envers la lutte contre la fraude publicitaire et en faveur d’une meilleure expérience publicitaire en ligne.

Comment mettre à jour votre ads.txt ?

Mettre à jour votre ads.txt n’est pas compliqué du tout, voici quelques étapes à connaitre :

• Identifiez vos partenaires publicitaires : commencez par faire le tour de vos partenaires publicitaires actuels. Ce sont eux qui vous aident à monétiser votre site en affichant des pubs. Notez les noms de leurs domaines.
• Vérifiez les informations : assurez-vous d’avoir les bonnes informations sur chacun de ces partenaires. Vous avez besoin du nom de domaine (comme friendlyads.com) et de leur identifiant vendeur (ça ressemble à “pub-1234567890”).
• Ouvrez votre fichier ads.txt : vous pouvez ouvrir le fichier ads.txt de votre site avec un éditeur de texte simple.
• Ajoutez les nouvelles lignes : pour chaque partenaire, ajoutez une nouvelle ligne dans votre fichier ads.txt. Ça ressemble à ça :

domaine-du-partenaire.com, identifiant-du-partenaire, DIRECT, reseller

• Supprimez les entrées obsolètes : si certains de vos partenaires publicitaires ne sont plus actifs ou si vous avez cessé de collaborer avec eux, il est important de retirer leurs informations de votre fichier ads.txt. Cela garantit que le fichier reste à jour et exempte de toute référence inutile, améliorant ainsi sa précision et sa fiabilité.

📝Exemples concrets :

Cas n°1 : supposons que vous avez un nouveau partenaire, “NewAds”. Leur domaine est “newads.com” et leur identifiant est “pub-new1234”. Il suffit d’ajouter cette ligne à votre fichier ads.txt :

newads.com, pub-new1234, DIRECT, reseller

Cas n°2 : si vous n’êtes plus en partenariat avec “OldAds” il est essentiel de retirer immédiatement leurs informations de votre fichier ads.txt. Cela évite toute confusion ou transaction non autorisée, assurant que seuls les partenaires actuels sont listés.

Utilisation du plugin Notifadz d’Adrenalead

Notifadz simplifie cette mise à jour technique. Notre plugin prend en charge l’intégration et la gestion automatique du fichier ads.txt, assurant une conformité aux standards du web sans effort supplémentaire de votre part.

En conclusion, adopter et maintenir à jour l’ads.txt est essentiel pour garantir la transparence, prévenir la fraude et maximiser les revenus publicitaires. Ce fichier simple permet aux éditeurs et aux acheteurs de publicité de collaborer en toute confiance, assurant ainsi que seuls les vendeurs autorisés puissent accéder à votre inventaire publicitaire. En suivant les normes établies par l’IAB Tech Lab, vous investissez dans la sécurité et l’efficacité de votre espace publicitaire.