Pourquoi l’ads.txt est important pour votre site?

Vous avez peut-être entendu parler de l’ads.txt sans vraiment comprendre de quoi il s’agit. Ne vous inquiétez pas, on va tout vous expliquer de manière simple et ludique. Mais ce n’est pas tout ! Nous vous proposons également des exemples concrets et des conseils pratiques pour bien le gérer.

D’ailleurs, il est indéniable que ce petit fichier revêt une importance cruciale chez Adrenalead, qui s’est lancé dans une démarche d’amélioration continue en optimisant son ads.txt pour booster les ventes de l’inventaire de ses éditeurs. 

Mais qu’est-ce que l’ads.txt exactement ? Comment fonctionne-t-il ? Et surtout, pourquoi est-il si crucial pour votre site web ? Dans cet article, nous allons répondre à toutes ces questions et bien plus encore !

Alors attachez vos ceintures, on embarque pour un petit voyage dans le monde de l’ads.txt !

C’est parti !

C’est quoi l’ads.txt ?

Tout d’abord, c’est quoi ce mot étrange appelé ads.txt ? C’est simplement l’abréviation de “Authorized Digital Sellers”. Pour faire simple, c’est un fichier qui a été créé en 2017 par l’IAB pour combattre la fraude publicitaire et rendre l’écosystème publicitaire plus transparent.

Trop cool, non ? Tout ça pour aider les acheteurs, les éditeurs et les prestataires à y voir plus clair dans le vaste monde de la programmatique. Si le terme programmatique n’est pas clair pour vous, on vous dit tout dans notre article dédié : Le marché publicitaire digital programmatique.

Pour illustrer notre propos et être plus concrets : l’ads.txt, c’est comme une liste VIP ultra-exclusive que vous affichez à l’entrée de votre fête. Seuls les invités dont les noms figurent sur cette liste ont le droit de passer la porte et de faire la fête avec vous. Les autres, les intrus mal intentionnés, sont gentiment priés de rebrousser chemin. 

Vous voyez alors ! C’est simple, votre fête (site) est sous contrôle !

Comment fonctionne l’ads.txt ?

On passe maintenant en mode geek, mais on va essayer d’expliquer les choses simplement, promis ! Votre fichier ads.txt contient une liste de tous les vendeurs de publicité autorisés sur votre site. 

L’ads.txt est donc un fichier texte simple, qui suit un format spécifique. Chaque ligne du fichier contient des informations sur un vendeur de publicité autorisé. Chaque entrée doit comporter quatre champs : 

✅Le nom de domaine du vendeur ;
✅Son identifiant de compte ;
✅Son type de compte (direct ou revendeur) ;
✅Et la certification du vendeur.

Un exemple d’entrée dans un fichier ads.txt serait le suivant :

example.com, 12345, DIRECT, abcdef12345

Dans cet exemple :

• “example.com” est le nom de domaine du vendeur;
• “12345” est l’identifiant de compte du vendeur;
• “DIRECT” indique que le vendeur est un partenaire direct de l’éditeur;
• “abcdef12345” est la certification du vendeur, qui peut être obtenue à partir de l’IAB Tech Lab.

De manière générale, l’ads.txt communique aux acheteurs de publicité : “Voici les vendeurs de publicité fiables sur ce site. Si vous êtes intéressés par l’achat de publicité, privilégiez ces options !”

Comment créer votre fichier ads.txt ?

Pas de panique, c’est beaucoup plus simple que ça en a l’air ! Créer votre fichier ads.txt, c’est un peu comme écrire une liste d’invités VIP. Vous allez juste répertorier les vendeurs de publicité qui ont le droit de publier sur votre site. Voici comment faire point par point :

• Ouvrez un fichier texte : vous pouvez utiliser le Bloc-notes sur Windows ou TextEdit sur Mac. C’est là que vous allez écrire votre liste super spéciale !
• Listez les vendeurs autorisés : imaginez que vous avez invité des amis à votre fête. Vous allez écrire leurs noms (ou plutôt leurs domaines) dans votre fichier. Par exemple :

google.com
appnexus.com
rubiconproject.com

Ce sont des exemples de domaines de vendeurs de publicité autorisés.

• Ajoutez des identifiants : vous pouvez même ajouter des petits détails pour mieux identifier les domaines. Par exemple :

google.com, 12345, DIRECT, f08c47fec0942fa0
appnexus.com, 56789, RESELLER, 5jy2hj8768kj

Ici, les chiffres sont des identifiants optionnels. Pas obligatoire, mais ça peut être utile pour mieux vous repérer !

• Sauvegardez votre fichier : quand votre liste est prête, enregistrez votre fichier sous le nom “ads.txt”. Vérifiez bien que vous le sauvegardez à la racine de votre site web, là où tout le monde pourra le trouver (par exemple : www.entreprise.com/ads.txt).
• Publiez-le sur votre site : voilà, vous avez créé votre fichier ads.txt, Il ne vous reste plus qu’à le publier sur votre site. Comme ça, les acheteurs de publicité sauront exactement avec qui ils peuvent contracter en ligne.

Rappelez-vous, l’ads.txt c’est une solution sécurisée pour identifier vos vrais vendeurs publicitaires et d’éviter les squatteurs indésirables. Alors, n’hésitez pas à le mettre à jour si vous ajoutez de nouveaux vendeurs autorisés ou si certains ne sont plus les bienvenus. Vous êtes enfin paré pour la meilleure fête publicitaire de tous les temps ! 🎉

Que fait l’IAB Tech Lab ?

Maintenant, vous vous demandez peut-être qui se cache derrière tout ça. Eh bien, l’IAB Tech Lab, c’est une branche de l’IAB, l’Interactive Advertising Bureau. Véritable champion de l’innovation publicitaire, il veille à ce que les meilleures pratiques soient adoptées pour que chacun puisse profiter pleinement des avantages de la publicité en ligne.

L’IAB Tech Lab se concentre sur le développement de normes et de solutions techniques pour l’industrie de la publicité numérique. Le standard pub IAB inclut des spécifications pour l’ads.txt, qui fournit une liste des vendeurs de publicité autorisés par l’éditeur. Cela permet aux acheteurs de publicités comme les DSP – Demand Side Platforms – de vérifier l’authenticité des inventaires publicitaires qu’ils achètent et de s’assurer qu’ils proviennent de sources légitimes.

C’est un peu comme si l’IAB Tech Lab vous passait une carte au trésor pour que vous sachiez exactement qui sont les vrais publicitaires qui méritent d’être présents sur votre site !

Qu’est ce que le standard pub IAB ?

Le standard pub IAB, c’est une sorte de guide ultime de la publicité en ligne développé par l’IAB Tech Lab. Il comprend, entre autres, l’ads.txt, mais aussi le sellers.json et l’app-ads.txt. Tout ça pour que les éditeurs et les acheteurs de publicité puissent mieux se comprendre et mieux collaborer.

Lorsque vous êtes un éditeur ou un annonceur, il est essentiel de se familiariser avec le standard pub IAB pour faciliter vos interactions avec les autres acteurs de l’industrie. En adoptant ce langage commun, vous évitez les malentendus et les erreurs potentielles, ce qui peut vous faire économiser du temps et de l’argent.

Quel est l’intérêt de mettre à jour votre ads.txt ?

Pendant longtemps, la propreté du fichier ads.txt a été négligée par l’ensemble du marché de la publicité en ligne. Cependant, cette tendance est en train de changer, et de plus en plus d’éditeurs et de DSP poussent à la rationalisation de ce fichier souvent surchargé. Les grands éditeurs tels que Les Echos et Le Parisien ont déjà entrepris cette démarche qui ne consiste pas à se séparer de partenaires, mais au contraire à supprimer toutes les lignes inutilisées du fichier ads.txt. D’ailleurs vous pouvez consulter la liste des éditeurs français qui ont des relations établies avec les prestataires publicitaires sur le site de Mind media.

Une mise à jour régulière de votre fichier ads.txt présente plusieurs avantages :

• Transparence et lutte contre la fraude : en répertoriant les vendeurs de publicité autorisés, vous limitez le risque d’inclusion de vendeurs frauduleux et de trafic non autorisé sur votre site.
• Amélioration de la confiance des acheteurs : les acheteurs de publicités font davantage confiance aux sites qui utilisent un ads.txt à jour, car cela garantit la légitimité de l’inventaire publicitaire.
• Optimisation des revenus publicitaires : un fichier ads.txt propre et bien géré facilite la collaboration avec les partenaires programmatiques, ce qui peut conduire à de meilleures opportunités de monétisation pour vos sites éditeurs.

📝Par exemple :

Vous êtes le propriétaire d’un site d’actualités bien établi. Vous travaillez avec plusieurs DSP pour diffuser des publicités sur votre site. Cependant, vous avez récemment remarqué une baisse de vos revenus publicitaires, et vous ne comprenez pas pourquoi. En consultant votre fichier ads.txt, vous réalisez que certaines lignes sont obsolètes, car vous ne travaillez plus avec certains partenaires. En mettant à jour votre ads.txt et en supprimant les entrées inutiles, vous vous assurez que les acheteurs de pub trouvent bien les vendeurs autorisés et ainsi, vous maximisez vos chances de générer des revenus publicitaires optimaux.

Cet exemple concret montre comment l’ads.txt peut jouer un rôle crucial dans la protection de votre site et de votre audience contre la fraude publicitaire, tout en améliorant la pertinence des publicités affichées.

Les grands éditeurs reconnaissent l’importance de l’ads.txt. En adoptant cette norme, ils montrent leur engagement envers la lutte contre la fraude publicitaire et en faveur d’une meilleure expérience publicitaire en ligne.

Comment mettre à jour votre ads.txt ?

Mettre à jour votre ads.txt n’est pas compliqué du tout, c’est comme faire une petite mise à jour sur votre profil LinkedIn. Voici les étapes faciles à suivre :

• Identifiez vos partenaires publicitaires : commencez par faire le tour de vos partenaires publicitaires actuels. Ce sont eux qui vous aident à monétiser votre site en affichant des pubs. Notez les noms de leurs domaines.
• Vérifiez les informations : assurez-vous d’avoir les bonnes informations sur chacun de ces partenaires. Vous avez besoin du nom de domaine (comme friendlyads.com) et de leur identifiant vendeur (ça ressemble à “pub-1234567890”).
• Ouvrez votre fichier ads.txt : vous pouvez ouvrir le fichier ads.txt de votre site avec un éditeur de texte simple. C’est comme ouvrir un fichier Word ou un Google Doc.
• Ajoutez les nouvelles lignes : pour chaque partenaire, ajoutez une nouvelle ligne dans votre fichier ads.txt. Ça ressemble à ça :

domaine-du-partenaire.com, identifiant-du-partenaire, DIRECT, reseller

• Supprimez les anciennes lignes : si vous ne faites plus affaire avec certains partenaires, c’est l’heure de les retirer de la liste. Vous pouvez les supprimer complètement pour garder les choses propres et bien rangées.

📝Exemples concrets :

Cas n°1: supposons que vous avez un nouveau partenaire, “NewAds”. Leur domaine est “newads.com” et leur identifiant est “pub-new1234”. Il suffit d’ajouter cette ligne à votre fichier ads.txt :

newads.com, pub-new1234, DIRECT, reseller

Cas n°2: vous n’êtes plus ami avec “OldAds” : si vous ne faites plus affaire avec “OldAds”, vous pouvez dire adieu et supprimer leur ligne de votre fichier ads.txt.

Et voilà, bravo, vous êtes maintenant incollable sur l’ads.txt ! Grâce à ce fichier, votre site est protégé contre les malfaiteurs de la publicité en ligne et vous participez à rendre le monde publicitaire plus clair et transparent !

Démarrez cette aventure publicitaire en toute confiance. Vos partenaires vous en seront reconnaissants, vos revenus publicitaires vous remercieront, et votre site se transformera en véritable vedette du web !

Alors, prêts à briller dans le monde de la publicité en ligne ? À vos fichiers ads.txt, prêts, partez ! 🚀

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