Techniques de monétisation d’audience pour son site web en 2024

A l’ère des nouvelles technologies et du digital, gagner de l’argent grâce à son site web est devenue monnaie courante. Mais la monétisation d’audience peut être un véritable casse-tête sans les bonnes pratiques. Dans cet article on vous propose 5 techniques triées sur le volet et approuvées par les meilleurs experts.🤩

Les évolutions et perspectives du marché publicitaire pour les 5 prochaines années

Le marché publicitaire a connu une croissance continue ces dernières années, avec +5% en 2022 vs 2021, plaçant le digital en leader avec 51% des investissements¹. Pourtant, cette croissance ne se fait pas sans son lot de défis.🤔

L’essor croissant du programmatique a conduit à l’émergence de défis significatifs, notamment : 

• la fraude publicitaire;
• les préoccupations liées à la sécurité des marques pour les annonceurs;
• et l’absence de transparence dans la diffusion des publicités.

Malgré ces enjeux, les investissements dans la publicité digitale ont perduré, confirmant son rôle croissant dans le paysage publicitaire.

Selon Olivier Baconnet, directeur des investissements médias chez GroupM en France :

“2023 sera une année de transition avant de retrouver un certain dynamisme sur le marché en 2024, notamment avec la perspective des JO de Paris.”

Les tendances qui se dessinent pour les 5 prochaines années 👀

• La croissance continue du digital : le digital devrait atteindre 60 % du marché publicitaire mondial d’ici 2027.². Cette croissance est portée par l’essor des nouveaux formats publicitaires, tels que l’IA, la vidéo, l’audio et la réalité augmentée;🤖
• L’émergence de nouveaux formats publicitaires : les annonceurs cherchent des formats publicitaires plus efficaces et respectueux de la vie privée. Les formats vidéo, audio et immersifs sont en plein essor. De nouvelles technologies, telles que la réalité augmentée et la réalité virtuelle, pourraient également se développer dans les prochaines années;
• L’accent mis sur la confidentialité : la confidentialité des internautes est une préoccupation majeure ; les annonceurs doivent s’adapter. La fin des cookies tiers en 2024 oblige les annonceurs à des solutions de ciblage respectueuses de la vie privée.
• L’importance de la data : la data est au cœur du marché publicitaire. Les annonceurs doivent collecter et analyser toujours plus de données pour cibler leurs campagnes efficacement. Les données first-party, collectées directement auprès des consommateurs, sont de plus en plus valorisées par les annonceurs;
• La convergence des médias : les médias traditionnels et digitaux optent pour des stratégies omnicanales. La convergence des médias offre aux annonceurs de nouvelles opportunités pour toucher leurs audiences.

Qu’est-ce que la monétisation d’audience ?

Près de 79% des sites e-commerce leaders ont recours à la monétisation d’audience. Elle leur permet de valoriser l’audience de leur site internet, blog ou d’une application mobile, tout en augmentant leurs revenus mensuels via les différents leviers de monétisation.

La monétisation d’audience permet aux éditeurs de sites de contenus et media de générer des revenus grâce à leurs visiteurs web. En d’autres termes, il s’agit donc d’utiliser le trafic de son site web, pour en faire une source de revenus plus ou moins élevée et plus ou moins régulière. Pour ce faire, il existe de nombreuses techniques pour aider les sites à monétiser au mieux leur audience.

Les techniques de monétisation d’audience qui dominent en 2024

Sans plus tarder voici les meilleures techniques de monétisation d’audience sélectionnées par notre équipe.

L’affiliation

L’affiliation consiste à exécuter une campagne de marketing en alignant les objectifs déterminés par le client, qu’il s’agisse d’une agence ou d’un annonceur, elle est basée 100% sur le contenu. Elle représente 4 % du marché de la publicité en France avec une croissance de +5% en 2022 vs 2021, c’est une technique de monétisation utilisée par de nombreux blogueurs et sites web.

L’affiliation est donc un partenariat entre un deux parties :

✅ L’affilié : le blogueur qui se charge de faire la promotion d’un produit ou d’un service;
✅ L’affilieur : l’annonceur qui fait appel à vos services pour faire de la promotion.

Ce partenariat commercial doit être gagnant-gagnant et permet aux éditeurs de monétiser leur audience et aux marques de vendre plus de produits.

Comment cela fonctionne-t-il ?

L’affilié va se charger de promouvoir un produit ou un service sur son site par le biais de liens, bannières, etc. qui renvoient vers le site marchand de l’annonceur. Il permet aussi à l’affilieur d’augmenter ses ventes et d’obtenir plus de trafic sur son site marchand.

La rémunération se base sur la performance de la promotion avec l’affiliation, il est donc possible d’être rémunéré de plusieurs façons :

L’affiliation répond à différents objectifs :

📌 Le développement de la notoriété de l’affilieur;
📌 La génération de trafic qualifié sur son site;
📌 La collecte des leads;
📌 L’augmentation de ses ventes.

Quelques exemples de plateformes d’affiliation : 

Pour quiconque cherche à monétiser son site web, les plateformes d’affiliation sont souvent la première étape. Ces plates-formes facilitent la collaboration entre les éditeurs et les annonceurs, ouvrant la voie à de nouvelles sources de revenus. 

• Affilae;
• Daisycon;
• Effiliation;
• Kwanko;
• Rakuten Advertising.

La rémunération se base sur la performance de la promotion avec l’affiliation, il est donc possible d’être rémunéré de plusieurs façons :

© Adrenalead

Le display via Google AdSense

Le display est un format d’espace publicitaire online. C’est une des techniques de monétisation d’audience la plus utilisée et connue du grand public. Il se décline sous plusieurs formes :

• Pavés; 
• Bandeaux haut de page;
• Habillage de site;
• Interstitiel;
• Publicité vidéo.

Google AdSense propose d’adapter les publicités affichées, en fonction du contenu publié sur le site. Plus votre trafic est élevé, plus vous aurez de chances de générer de revenus.

Sur Doctissimo par exemple, site dédié à la santé et au bien-être, on peut trouver des publicités display pertinentes pour leur public, comme des annonces pour des produits pharmaceutiques, des compléments alimentaires et des services médicaux.

Il n’y a pas de coût fixe pour utiliser Google AdSense en tant qu’éditeur, car les revenus dépendent des performances de vos annonces et du comportement des utilisateurs sur votre site. Les revenus varient considérablement d’un éditeur à l’autre.

Le netlinking

Le Netlinking est une technique SEO qui consiste à placer au sein des articles de votre blog, des liens hypertextes appelés backlinks qui pointent vers d’autres sites.

C’est un réel atout stratégique pour monétiser un site, le netlinking permet d’améliorer la visibilité et le positionnement de votre site internet sur les moteurs de recherche.

🎯L’objectif est de :

• gagner en visibilité afin d’augmenter sa popularité;
• générer des ventes et/ou améliorer son SEO quand il s’agit de liens.

L’importance du netlinking s’étend également à la qualité des redirections : les liens offerts doivent conduire les utilisateurs vers des contenus de haute qualité. Pour qu’ils soient jugés pertinents, ces liens doivent être situés sur des sites ou des contenus partageant des thématiques similaires, ou encore provenir de sites de presse reconnus par Google.

Monétisation d’audience via les articles sponsorisés

Il s’agit d’un article ou une publication payés que vous publiez pour avoir une visibilité sur un blog ou les réseaux sociaux pour le compte d’annonceurs en contrepartie d’une rémunération.

À ce titre, ils peuvent être rédigés par l’annonceur ou par vous; la facturation étant plus importante si le contenu est rédigé par vous.

L’annonceur vous contacte par l’intermédiaire de votre site et vous fait une proposition en matière de thème à aborder, de nombre de mots, de prix, d’intégration de backlinks.

Les marques s’intéressent à votre niche et souhaitent collaborer avec vous, car elles savent que vous avez de l’influence. C’est d’autant plus une technique de monétisation non-intrusive.

Il est important de noter que la monétisation d’audience à travers des articles sponsorisés doit être réalisée de manière transparente et éthique, en indiquant clairement lorsque le contenu est sponsorisé. Cela garantit la confiance des lecteurs et la conformité aux réglementations en matière de publicité.

Pour résumer les annonceurs ont besoin :

• de promouvoir un produit et s’appuient sur des blogs qui rassemblent une audience qui correspond à leurs cibles;
• de générer du trafic vers leurs sites internet et s’appuient sur le trafic déjà présent sur des blogs et sites externes;
• d’améliorer le référencement naturel de leurs propres sites internet.

Monétisation d’audience via la Web Push Notification

La Web Push Notification est une solution de communication qui permet d’envoyer des messages instantanés aux visiteurs d’un site web, que ce soit sur un ordinateur ou un appareil mobile. Ces messages peuvent contenir du texte, des images et des liens cliquables, offrant ainsi une manière efficace de rester en contact avec votre audience, même lorsqu’elle n’est pas sur votre site.

Cette technique de monétisation offre de nombreux avantages pour les éditeurs de sites web, notamment :

✅ Une augmentation des revenus publicitaires : la Web Push Notification est un format publicitaire non intrusif qui permet aux éditeurs de sites web de générer des revenus supplémentaires;
✅ Une meilleure relation avec les utilisateurs : parallèlement à la fonction de monétisation, la Web Push Notification permet aux éditeurs de sites web de rester en contact avec leurs utilisateurs et de leur proposer des contenus éditoriaux personnalisés ou promotionnels. Cela peut contribuer à améliorer la satisfaction des utilisateurs et à fidéliser leur audience.

En résumé, la Web Push c’est :

Parmi les éditeurs qui utilisent la Web Push Notification avec succès, on peut citer :

• Marmiton;
• Marie claire;
• Cosmopolitan;
• Autoplus.

Conclusion

Ces techniques de monétisation, notamment l’affiliation, le display via Google AdSense, le netlinking, les articles sponsorisés et la Web Push Notification ont leurs propres avantages et peuvent être adaptées en fonction des besoins spécifiques de votre site.

• L’affiliation ‒ offre une collaboration étroite avec des annonceurs et une rémunération basée sur la performance;
• Le Display via Google AdSense ‒ permet une intégration de publicités pertinentes; 
• Le netlinking ‒ en améliorant la visibilité et le référencement des annonceurs, peut être une stratégie puissante;
• Les articles sponsorisés ‒ offrent une source de revenus non intrusive tout en renforçant la crédibilité;
• La Web Push Notification ‒ avec ses messages instantanés dont la réception a été validée par l’internaute et ses taux de conversion élevés, ouvre de nouvelles opportunités de revenus.

Sources

• ¹LE MARCHÉ PUBLICITAIRE 2022 ET PREVISIONS POINTS CLES 
• ²Prévision 2027 faite sur la base des données 2023, il s’agit d’une prévision qui peut être modifiée en fonction de l’évolution de la situation économique et technologique
  Investissements publicitaires 2023 : +5,9% dans le monde, +4,2% en France – Image – CB News