Ein vollst├Ąndiger Leitfaden: Auswirkungen von Web-Push-Benachrichtigungen auf Ihr SEO-Ranking

Wenn Sie nach M├Âglichkeiten suchen, qualifizierten Traffic zu generieren, dann ist dies der Artikel, den Sie anklicken m├╝ssen.


Wahrscheinlich haben Sie auf einigen Websites bereits ein kleines Pop-up-Fenster bemerkt, in dem Sie gefragt werden, ob Sie Benachrichtigungen erhalten m├Âchten. Dabei handelt es sich um Web-Push-Benachrichtigungen, d. h. Nachrichten, die von Websites direkt an Desktops und Smartphones gesendet werden, auch wenn Sie die betreffende Website gar nicht besuchen.

Wenn Sie mit dem Begriff Web-Push-Benachrichtigung noch nicht viel anfangen k├Ânnen, finden Sie hier alles, was Sie wissen m├╝ssen: ÔČç´ŞĆ

Google hat Web-Push-Benachrichtigungen mit der Chrome-Version 42 eingef├╝hrt. Nach Angaben des amerikanischen Giganten ist es 2,5 Mal wahrscheinlicher, dass Nutzer, die diese Benachrichtigungen akzeptieren, die Website erneut besuchen.

Aber wussten Sie, dass Web-Push-Benachrichtigungen auch Ihre SEO (Search Engine Optimization) positiv beeinflussen k├Ânnen? Sie beeinflussen KPIs f├╝r Suchmaschinen wie Bounce Rate (Absprungrate), Verweildauer auf der Website, Nutzertreue usw.

Das Ziel dieses Artikels ist einfach: Ihnen zu zeigen, wie Sie Ihr SEO-Ranking mit Web-Push-Benachrichtigungen verbessern k├Ânnen.

­čźíSEO-freundlich durch Web-Push-Benachrichtigungen

All die verschiedenen SEO-Techniken, die von Content-Publishern und Blogs eingesetzt werden, haben eines gemeinsam: Sie zielen darauf ab, so viel Traffic wie m├Âglich anzuziehen. Daher ist es nur nat├╝rlich, sich auf die Generierung von relevantem, wiederkehrenden Traffic zu konzentrieren.

Dank der Push-Benachrichtigungen k├Ânnen Sie:

  • Sicherstellen, dass Ihre qualifizierten Nutzer Ihre Website regelm├Ą├čig wieder besuchen
  • Den Ruf Ihrer Website verbessern
  • Die Empfehlungen Ihrer Website f├Ârdern
  • Neue Besucher generieren

Eine Benachrichtigung ├╝ber ein neu ver├Âffentlichtes Kochrezept k├Ânnte zum Beispiel einen Link zum Rezept, ein Bild des Gerichts und eine kurze Beschreibung enthalten. (Beachten Sie, dass die Anzahl der Zeichen auf 100 begrenzt ist). Dies w├╝rde die Nutzer dazu anregen, die Website erneut zu besuchen, um das Rezept auszuprobieren, ihre Meinung abzugeben oder um Rat zu fragen und es vielleicht sogar in den sozialen Medien zu teilen.

Web-Push-Benachrichtigungen sind auch sehr effektiv, um die Absprungrate, die durchschnittliche Sitzungsdauer und die Seitenaufrufe zu verbessern.

Der erste Vorteil: Die Opt-in-Rate f├╝r Push-Benachrichtigungen ist 15-mal h├Âher als die f├╝r E-Mail-Benachrichtigungen. Das bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Sie Ihre Nutzer ├╝ber Web-Push-Benachrichtigungen wieder erreichen, 15-mal h├Âher ist als ├╝ber E-Mail.

Vergleich der Leistung von Web-Push-Benachrichtigungen und E-Mail-Marketing
Vergleich der Leistung von Web-Push-Benachrichtigungen und E-Mail-Marketing

­čĄöWie beeinflussen Web-Push-Benachrichtigungen Ihre SEO

Die Frage, die oft gestellt wird, lautet: K├Ânnen Web-Push-Benachrichtigungen einen negativen Einfluss auf meine Suchmaschinenoptimierung haben? Nun, die Antwort ist NEIN! Seien Sie versichert ­čśî Zum Beweis: Sogar Google ermutigt Sie, Web-Push-Benachrichtigungen zu verwenden, um das Ranking Ihrer Website und Ihren Traffic zu verbessern.

Tendenzen der Web-Push-Benachrichtigungen : Quelle Kinsta
Quelle: Kinsta – Trends bei Web-Push-Benachrichtigungen

Web-Push-Benachrichtigungen, ein Hebel, der die Absprungrate reduziert

Web-Push-Benachrichtigungen k├Ânnen Ihnen helfen, Ihre Absprungrate zu senken, indem Sie relevante, ma├čgeschneiderte Nachrichten an Nutzer senden, die Ihre Website besucht, aber nicht weitergesurft haben.

So k├Ânnen sie zum Beispiel an ein Produkt erinnern, das sie sich angesehen haben, ihnen ein Sonderangebot vorschlagen, einen Bonusartikel empfehlen usw. Wenn die Nutzer auf die Benachrichtigung klicken, werden sie auf Ihre Website weitergeleitet und k├Ânnen weitere Ihrer Artikelseiten entdecken. Auf diese Weise erh├Âhen Sie die Anzahl der Seitenaufrufe pro Nutzer und verringern Ihre Absprungrate.

Beispiel f├╝r Absprungrate
Vergleich der Absprungrate

Wie Sie in der Grafik sehen k├Ânnen, konnten Shopify und The Quint ihre Absprungraten durch den Einsatz von Web-Push-Benachrichtigungen um 30 %* senken

Und das sind nur ein paar Beispiele. Es gibt eine ganze Reihe weiterer Fallstudien ├╝ber Unternehmen, die dank Web-Push-Benachrichtigungen gro├če Erfolge erzielt haben. Gehen wir noch ein bisschen weiter und sehen wir uns eine Fallstudie ├╝ber Koovs an, das seine Absprungrate um 12 % senken konnte.

Ein Tool zur Erh├Âhung der Verweildauer auf einer Website

Eine Localytics-Studie hat gezeigt, dass Web-Push-Benachrichtigungen die Verweildauer auf einer Website um 90 %** erh├Âhen k├Ânnen (das ist wirklich unglaublich ­čĄ»).

Die Verweildauer auf einer Website ist ein wichtiger Indikator f├╝r das Engagement der Besucher. Je mehr Nutzer Ihre Website besuchen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie mit Ihren Inhalten interagieren, konvertieren, Kunden werden und Ihre Website weiterempfehlen.

Die erfolgreiche Kombination:

Verweildauer auf der Website = Konversionen + Empfehlungen -> Jackpot ÔťĘ

Hier sind einige Beispiele f├╝r Push-Benachrichtigungen, die Sie senden k├Ânnen, um Ihre Besucher auf Ihrer Website zu halten:

  • Eine Nachrichtenseite schickte eine Push-Benachrichtigung, um Besucher ├╝ber ein gro├čes Ereignis zu informieren. Die Benachrichtigung f├╝hrte zu einem Anstieg der Besuche auf der Veranstaltungsseite um 50 %. (Localytics-Studie)
  • Eine Blog-Site sendete eine Push-Benachrichtigung, um die Besucher ├╝ber ein neues Gewinnspiel zu informieren. Die Benachrichtigung f├╝hrte zu einem Anstieg der Gewinnspielteilnahmen um 20 %. (Leanplum-Studie)

Wenn Sie Web-Push-Benachrichtigungen strategisch einsetzen, k├Ânnen Sie die Verweildauer auf Ihrer Website erh├Âhen und das Engagement Ihrer Besucher verbessern. Wie die nachstehende Grafik zeigt (mit zuf├Ąllig ausgew├Ąhlten Kundendaten, aus Gr├╝nden der Vertraulichkeit ­čśë ): Die Verweildauer auf einer Website ├╝ber Web-Push-Benachrichtigungen ist 2,3-mal h├Âher als ├╝ber E-Mail-Marketing.

Durchschnittliche Verweildauer auf einer Website
Quelle: Adrenalead in-house – Durchschnittliche Verweildauer auf einer Website

Hier ein paar Tipps f├╝r den effektiven Einsatz von Web-Push-Benachrichtigungen ­čĹî

  • Senden Sie relevante Benachrichtigungen (schreiben Sie Ihre Nachrichten ohne viel Blabla)
  • Senden Sie Benachrichtigungen zur richtigen Zeit (niemand m├Âchte mitten in der Nacht Benachrichtigungen erhalten!)
  • Variieren Sie den Inhalt Ihrer Benachrichtigungen (seien Sie kreativ)

Web-Push-Benachrichtigungen: ein Schub f├╝r die Seitenaufrufe

Wie Sie wissen, m├╝ssen Sie, um eine gute Suchmaschinenoptimierung zu gew├Ąhrleisten, Ihre Keywords­čÄ» gut ausw├Ąhlen und gleichzeitig andere Aspekte Ihrer Website wie Ladegeschwindigkeit, Struktur, Inhalt usw. optimieren. Und unter diesen Aspekten gibt es einen wichtigen Indikator f├╝r das Engagement einer Website: die Seitenaufrufe. Dieser Indikator gibt an, wie oft eine Seite besucht wurde, und kann verwendet werden, um die Leistung Ihrer Inhalte und Marketingkampagnen zu verfolgen.

Je mehr Ihre Seiten aufgerufen werden, desto mehr k├Ânnen Sie Ihre nat├╝rliche SEO steigern. Google, Bing und die anderen Suchmaschinen ber├╝cksichtigen die Anzahl der Seitenaufrufe f├╝r eine Website, um ihr Ranking in den Suchergebnissen zu bestimmen .

Die Verwendung einer Akquisitionsquelle wie Web-Push-Benachrichtigungen kann Ihnen helfen, diesen KPI erheblich zu steigern, und sogar noch mehr.

Bewerten Sie die Auswirkungen von Web-Push-Benachrichtigungen auf die Seitenaufrufe, indem Sie diese beiden Tools kombinieren

ÔťůIhre Web-Push-Benachrichtigungsplattform, die Ihnen Statistiken ├╝ber Klickraten, Opt-Ins je Ger├Ąt, ├ľffnungsraten, durch Ihre Benachrichtigungen generierte Konversionen und eine Vielzahl anderer wichtiger KPIs zeigt. So k├Ânnen Sie herausfinden, wie viele Personen Ihre Benachrichtigungen angeklickt haben und welche Aktionen sie auf Ihrer Website durchgef├╝hrt haben.

Dashboard de plateforme Notifadz d'Adrenalead
Beispiel f├╝r das Notifadz-Dashboard von Adrenalead

Ihr Web-Analyse-Tool wie Google Analytics, das Ihnen einen Bericht liefert, in dem die Anzahl der Nutzer oder die Anzahl der Seitenaufrufe pro Akquisitionsquelle aufgef├╝hrt ist. So k├Ânnen Sie herausfinden, welcher Prozentsatz Ihres Traffics von Web-Push-Benachrichtigungen stammt, und dessen Leistung mit anderen Quellen wie organisch, social Media, bezahlte Werbung usw. vergleichen.

Ein reales Beispiel f├╝r die Auswirkung von Web-Push-Benachrichtigungen auf die Seitenaufrufe ist der Multimedia-Riese Prensa Libre, der durch den Einsatz dieses Kommunikationstools innerhalb eines Jahres ├╝ber 300.000 monatliche Besucher auf seiner Website verzeichnen konnte.

Prensa Libre war in der Lage, seine Abonnenten auf der Grundlage ihrer Interessen zu segmentieren:

  • Interessen
  • Standort
  • Verhalten

Die Klickrate, d. h. das Verh├Ąltnis zwischen der Anzahl der gesendeten Benachrichtigungen und der Anzahl der generierten Klicks, h├Ąngt von der Qualit├Ąt und Relevanz Ihrer Benachrichtigungen sowie davon ab, wie oft und wann Sie sie senden. Die Klickrate f├╝r Web-Push-Benachrichtigungen kann im Durchschnitt 7 % erreichen. Wenn Sie also eine Kampagne an 20.000 Abonnenten starten, werden durchschnittlich 1.400 von ihnen Ihre Website besuchen. (Sch├Ątzung)

Benutzertreue und Wiedereinbindung

Nutzertreue und Wiedereinbindung sind ein Muss. Grunds├Ątzlich ist es einfacher und billiger, einen bestehenden Kunden zu halten, als einen neuen Kunden zu gewinnen.

Loyalit├Ąt bringt eine Reihe von Vorteilen mit sich. Ein treuer Nutzer neigt nicht nur dazu, die Website regelm├Ą├čig zu besuchen, sondern wird auch zu einem echten Markenbotschafter. Er empfiehlt die Website aktiv in seinem sozialen Umfeld und erzeugt so einen positiven Schneeballeffekt.

Wie schaffen Web-Push-Benachrichtigungen dieses Kunstst├╝ck?

  • Indem sie die wiederkehrenden Besuche steigern: Die Benachrichtigungen regen die Nutzer dazu an, die Website erneut zu besuchen, um neue Inhalte, Produkte und Angebote zu entdecken. Diese Zunahme der wiederkehrenden Besuche wird von Suchmaschinen als etwas Positives angesehen, das die Relevanz und Attraktivit├Ąt der Website steigert.
  • Steigerung der Konversionsrate: Durch gezielte Benachrichtigungen k├Ânnen Nutzer auf bestimmte Seiten gelenkt werden; diese Nachrichten tragen dazu bei, Besuche in echte Aktionen umzuwandeln und so die Konversionskennzahlen zu verbessern. Wie United eXtra Electronics, das seinen E-Commerce-Umsatz durch den Einsatz von Web-Push-Benachrichtigungen um 100 % steigern konnte.
  • Durch die F├Ârderung von Backlinks: Treue Nutzer teilen Inhalte oft in Foren und sozialen Medien. Diese nat├╝rliche Aktion kann zur Generierung organischer Backlinks f├╝hren, die den Status und die Glaubw├╝rdigkeit der Website f├╝r Suchmaschinen erh├Âhen.
Beispiel f├╝r eine Gespr├Ąchsrate
Auswirkungen von Web-Push-Benachrichtigungen auf die Konversionsrate

­čśÄSEO-Strategien ├╝ber Web-Push-Benachrichtigung

Wie Sie gesehen haben, k├Ânnen sich Web-Push-Benachrichtigungen positiv auf Ihre SEO auswirken, indem sie die KPIs f├╝r Suchmaschinen beeinflussen.

Checkliste der besten Praktiken f├╝r die Einbeziehung von Web-Push-Benachrichtigungen in Ihre SEO-Strategie

  • W├Ąhlen Sie ein Tool, das auf Ihre Bed├╝rfnisse zugeschnitten ist: Es gibt eine Vielzahl von Tools, mit denen Sie Web-Push-Benachrichtigungen erstellen und versenden k├Ânnen, z. B. Notifadz von Adrenalead, OneSignal, PushEngage usw. Vergleichen Sie deren Funktionen, Kundensupport, Preise und Nutzerbewertungen, bevor Sie Ihre Wahl treffen. Achten Sie auch darauf, dass Sie geplante Kampagnen und Ausl├Âser senden k├Ânnen.
  • Segmentieren Sie Ihre Zielgruppe: (im praktischen Fall von Prensa Libre, die dies brillant gemacht haben, vergibt unser Team 5 Sterne)
  • DenkenSie sich DEN Slogan aus, DEN Buzz: anziehen, bezaubern und Emotionen wecken. Um dies zu erreichen, m├╝ssen Sie kurze, aussagekr├Ąftige Botschaften verwenden, direkt auf den Punkt kommen, sich kurz fassen und daran denken, Ihren Call-to-Action zu verwenden ­čśë. Und schlie├člich m├╝ssen Sie sich an die besten Web-Redaktionspraktiken halten, wie die Verwendung von Schl├╝sselw├Ârtern, Tags und SEO-optimierten URLs.
  • Testen und analysieren Sie Ihre Benachrichtigungen: Denken Sie daran, sich bei Google Analytics und der von Ihnen verwendeten Benachrichtigungsplattform anzumelden, um Daten zu vergleichen. Sie k├Ânnen auch A/B-Tests durchf├╝hren, mit denen Sie die Leistung von zwei verschiedenen Versionen einer Benachrichtigung vergleichen k├Ânnen.

Infografik ├╝ber die Vorteile von Web-Push-Benachrichtigungen f├╝r Verlage

Infographic on the advantages of Web Push Notifications for publishers
Infografik zu den Vorteilen von Web-Push-Benachrichtigungen f├╝r Verlage

­čöĺHTTPS und Web-Push-Benachrichtigung

Suchmaschinen ber├╝cksichtigen die Sicherheit und den Datenschutz bei der Bewertung von Websites. Sie bevorzugen Websites, die den geltenden Standards und Vorschriften entsprechen, wie dem HTTPS-Protokoll und der GDPR.

Bedeutung der Einrichtung von https f├╝r eine Internet-Site

Wie k├Ânnen Sie die Sicherheit und den Datenschutz f├╝r Ihre Web-Push-Benachrichtigungen gew├Ąhrleisten?

Um die Sicherheit und den Datenschutz Ihrer Web-Push-Benachrichtigungen zu gew├Ąhrleisten, sind einige Grundregeln zu beachten:

  • Verwenden Sie das HTTPS-Protokoll: Das HTTPS-Protokoll gew├Ąhrleistet die Sicherheit und die ├ťbertragung von Daten zwischen Ihrer Website und den Browsern der Nutzer.
  • Befolgen Sie die DSGVO: Die DSGVO enth├Ąlt Verpflichtungen in Bezug auf die Einwilligung, die Transparenz und den Schutz der personenbezogenen Daten der Nutzer.
  • Seien Sie sich ├╝ber den Zweck im Klaren: die H├Ąufigkeit und den Inhalt Ihrer Benachrichtigungen. Die Nutzer m├╝ssen wissen, was sie erwarten k├Ânnen, wenn sie Ihre Benachrichtigungen erhalten.

­čĄôAbschluss: Was Sie beachten sollten

Sind Sie noch da? Okay, wir sind so weit ­čśü. Lassen Sie uns versuchen, alles in ein paar Zeilen zusammenzufassen.
Web-Push-Benachrichtigungen sind leistungsstark und k├Ânnen sich positiv auf Ihr SEO auswirken, indem sie KPIs beeinflussen, wie z. B.:

  • Absprungrate
  • Verweildauer auf der Website
  • Seitenaufrufe
  • Loyalit├Ąt der Nutzer

Um das Beste aus Web-Push-Benachrichtigungen f├╝r Ihre SEO herauszuholen, finden Sie hier ein paar Tipps:

  • W├Ąhlen Sie ein auf Ihre Bed├╝rfnisse zugeschnittenes Tool
  • Fragen Sie die Nutzer nach ihrer Zustimmung
  • Segmentieren Sie Ihr Publikum
  • Entwickeln Sie die richtige Tagline, den richtigen Buzz
  • Testen und analysieren Sie Ihre Benachrichtigungen

Und nicht zuletzt sollten Sie daran denken, die besten Sicherheits- und Datenschutzpraktiken einzuhalten, indem Sie das HTTPS-Protokoll und die GDPR verwenden.

Quellen:

*Shopify Blog, “Comment les notifications push peuvent am├ęliorer votre taux de conversion”, Artikel vom 20/07/2022.
The Quint, “Comment les notifications push ont boost├ę notre trafic organique”, Artikel vom 20/08/2022.
**Localytics: Fallstudie: Wie eine Nachrichtenseite den Website-Traffic mit Push-Benachrichtigungen um 50 % steigerte
Leanplum: Fallstudie: Wie ein Blog mit Push-Benachrichtigungen die Zahl der Wettbewerbsteilnehmer um 20 % steigerte

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