El mercado de la publicidad digital programática

Estado del mercado publicitario y su evolución

El mercado mundial de la publicidad programática sigue creciendo y ya representa el 89% de las inversiones publicitarias y se espera que crezca a lo largo de 2020, según un estudio del observatorio SRI.

Por otra parte, la llegada de “todo programático” -es decir, la llegada de la publicidad digital completamente automatizada- ha contribuido al crecimiento de todo un ecosistema de actores intermediarios entre el anunciante y el internauta al que va dirigida su publicidad.

Para entender toda la cadena de distribución de un anuncio programático, el Interactive Advertising Bureau hacreado un diagrama que muestra todos los actores que intervienen en el proceso.

Entienda en pocas palabras qué es la publicidad “programática”

La programación es el acto de automatizar una decisión. Aplicada al mercado publicitario, la publicidad programática debe considerarse como una forma de compra de publicidad que permite a las marcas gestionar dinámicamente sus compras publicitarias, la realización de sus campañas publicitarias y su entrega automatizada. campañas y su entrega de forma automatizada.

Frente a este crecimiento meteórico, los anunciantes se enfrentan cada vez más a ciertos efectos perversos de la publicidad programática, que plantean, en particular, preguntas sobre la transparencia de los medios/sitios en los que se muestra la publicidad de la marca. Estos problemas de seguridad de las marcas y de fraude, alimentados por el número de intermediarios y la opacidad del ecosistema, llevan ahora a algunos grandes anunciantes, como Unilever y Procter & Gamble, a replantearse su estrategia de inversión en publicidad digital, en particular creando una red de editores certificados e incluso recortando algunos presupuestos.

Cuestiones de seguridad de la marca en la programación para los minoristas electrónicos

El término Brand Safety se refiere a las prácticas que garantizan que una marca no aparezca en un entorno que pueda ser perjudicial para su imagen de marca. Las compras de publicidad programática son en parte “compras ciegas” y sólo permiten a los anunciantes individuales controlar la ubicación en la que aparece su publicidad. 

El fraude comprobado en la programática y sus consecuencias en el presupuesto publicitario de los minoristas electrónicos

El segundo efecto perverso de la programática es el fraude probado, ya que se dice que el 50% del tráfico publicitario es de origen fraudulento, es decir, generado por robots. Se trata de una pérdida mortal para los anunciantes de comercio electrónico que invierten parte de su presupuesto en publicidad programática en un modelo de pago por pantalla (coste por mil). No llegan a sus objetivos ni a sus potenciales clientes, es una inversión deficitaria que repercute directamente en el rendimiento y el retorno de la inversión de las marcas y contribuye a degradar la imagen de la publicidad programática, que sin embargo sigue siendo un avance notable en el sector de la publicidad digital.

El auge de los Adblocks

A todo esto hay que añadir el aumento del poder de los bloqueadores de anuncios. Los usuarios de Internet están saturados de publicidad y cada vez instalan más programas de bloqueo de anuncios. Se calcula que un tercio de los internautas franceses tiene un AdBlocker, que filtra la publicidad. Se calcula que un 30% de su audiencia nunca verá su anuncio.

Todos estos problemas combinados están impulsando a los anunciantes a variar sus fuentes de distribución de publicidad y a encontrar nuevas palancas de comunicación menos intrusivas en las que puedan tener un control del 100% sobre su imagen de marca y su gasto, y de forma más transparente. 

Notificación Web Push: un formato innovador y no intrusivo para el comercio electrónico

El Notificación Web Push se posiciona como un medio que puede servir a los intereses de los anunciantes y de los usuarios de Internet. Ofrece una solución a todos estos problemas y permite a los anunciantes recuperar el control de su audiencia.

La Notificación Web Push es un mensaje empujado directamente por el navegador del usuario a su móvil u ordenador; sin necesidad de un medio de entrega (sitio). Se trata de un formato “RGPD Ready“, porque el usuario ha aceptado ser contactado mediante una notificación. La recogida del internauta la realiza directamente el navegador, actuando como un tercero de confianza. El internauta es el único que puede elegir si se suscribe o no y gestiona su propia baja.

El problema de la seguridad de la marca desaparece, porque el anunciante de comercio electrónico puede elegir los sitios en los que aparecer, con total transparencia. Y con la Notificación Web Push, no hay riesgo de fraude, porque es el propio navegador el que empuja la notificación al usuario en tiempo real. 

La Notificación Web Push también ayuda a contrarrestar el aumento de los AdBlockers, ya que no se ve afectada por el software de bloqueo de anuncios. El navegador envía la notificación directamente al internauta cuando se conecta a la web. En otras palabras, un usuario de Internet que decida bloquear los anuncios mientras navega por la web pero quiera recibir sus comunicaciones podrá hacerlo.

En Adrenalead estamos convencidos de que hay que reajustar los intereses de las marcas, los usuarios y los editores. Hemos lanzado la primera plataforma de activación de clientes de Web Push Notifications que ofrece laampliación de la audiencia. Nuestra solución permite a los minoristas electrónicos recuperar el control de la distribución de sus anuncios mediante la creación rápida de una red de usuarios de la web que se suscriben a las notificaciones web.

¿Y si recuperas el control de tu estrategia digital y tomas el control de tu audiencia y de tus gastos de publicidad? Hablemos de ello juntos.