Por qué el ads.txt es importante para tu sitio

Es posible que hayas oído hablar del ads.txt sin saber del todo en qué consistía. No pasa nada, aquí lo vamos a explicar de manera amena y sencilla. ¡Pero eso no es todo! También te ofrecemos ejemplos concretos y consejos prácticos para gestionarlos correctamente.

Por otra parte, es innegable que este pequeño archivo tiene una importancia crucial para Adrenalead, que se ha embarcado en un proceso de mejora continua optimizando su ads.txt a fin de impulsar las ventas del inventario de sus editores. 

¿Pero qué es exactamente el ads.txt? ¿Cómo funciona? Y sobre todo, ¿por qué es tan importante para tu sitio web? En este artículo vamos a responder a todas estas preguntas y a muchas más.

Así que abrochémonos los cinturones que vamos a comenzar nuestro viaje por el mundo del ads.txt.

¡Allá vamos!

¿Qué es el ads.txt?

En primer lugar, ¿qué quiere decir esa extraña palabra “ads.txt”? Es simplemente la abreviatura de “Authorized Digital Sellers”. Para que nos entendemos, es un pequeño archivo mágico creado en 2017 por IAB para combatir el fraude publicitario y hacer más transparente el ecosistema publicitario.

Guay, ¿verdad? Todo ello para ayudar a compradores, editores y proveedores de servicios a entender el inmenso mundo de la programación. Si el término “programación” no te es del todo claro, lo explicamos en nuestro artículo: El mercado publicitario digital programático.

Para que quede todavía más claro, el ads.txt es como una lista VIP ultraexclusiva que se muestra en la entrada a tu fiesta. Solo los invitados cuyos nombres están en esta lista tienen derecho a pasar por la puerta y estar contigo en la fiesta. A los demás, los intrusos y malintencionados, se les pide amablemente que continúen por su camino.

Así de simple. ¡Tu fiesta (sitio) está bajo control!

¿Cómo funciona el ads.txt?

Ahora nos ponemos en modo friki, pero te prometo que vamos a intentar explicar las cosas de forma sencilla. El archivo ads.txt contiene una lista de todos los vendedores de publicidad autorizados en tu sitio. 

Así pues, el ads.txt es un archivo de texto simple, con un formato específico. Cada línea del archivo contiene datos sobre un vendedor de publicidad autorizado. Cada entrada debe contener cuatro campos

✅El nombre del dominio del vendedor;
✅Tu identificador de cuenta;
✅Tu tipo de cuenta (directa o revendedor);
✅Y el certificado del vendedor.

Un ejemplo de entrada en un archivo ads.txt sería el siguiente:

example.com, 12345, DIRECT, abcdef12345

En este ejemplo:

• “example.com” es el nombre del dominio del vendedor;
• “12345” es el identificador de cuenta del vendedor;
• “DIRECT” indica que el vendedor es un socio directo del editor;
• “abcdef12345” es el certificado del vendedor, el cual puede obtenerse a través de IAB Tech Lab.

Básicamente, el ads.txt dice a los compradores de publicidad: “Oye, aquí tienes vendedores de publicidad de confianza. Si quieres comprar publicidad, contacta con ellos”.

¿Cómo crear tu archivo ads.txt?

No te preocupes, es mucho más sencillo de lo que parece. Crear un archivo ads.txt es parecido a elaborar una lista de invitados VIP. Solo tienes que hacer una lista de los vendedores de publicidad que tienen derecho a publicar en tu sitio. Aquí te lo explicamos paso a paso:

• Abre un archivo de texto: puedes utilizar el bloc de notas de Windows o TextEdit de Mac. En dicho archivo escribirás tu lista superespecializada.
• Haz una lista de tus vendedores autorizados: imagina que has invitado a unos buenos colegas a tu fiesta. Tienes que escribir sus nombres (o mejor dicho, sus dominios) en tu archivo. Por ejemplo:

google.com
appnexus.com
rubiconproject.com

Estos son ejemplos de dominios de vendedores de publicidad autorizados.

• Añade identificadores: puedes incluso añadir pequeños detalles para identificar mejor los dominios. Por ejemplo:

google.com, 12345, DIRECT, f08c47fec0942fa0
appnexus.com, 56789, RESELLER, 5jy2hj8768kj

Aquí las cifras son identificadores opcionales. No es obligatorio, pero puede resultarte útil para orientarte.

•  Guarda tu archivo: cuando tengas la lista, guarda tu archivo con el nombre “ads.txt”. Comprueba que lo has guardado en la raíz de tu sitio web, en un lugar en el que todo el mundo pueda consultarlo: www.company.com/ads.txt).
• Publícalo en tu sitio: ya tienes listo tu archivo ads.txt, solo te falta publicarlo en tu sitio. De este modo los compradores de publicidad sabrán exactamente con quiénes pueden contactar en línea. ¡Tan sencillo con eso!

Recuerda, el ads.txt es una solución segura para decir a todo el mundo quiénes son tus auténticos vendedores de publicidad y evitar okupas indeseables. En este sentido, no olvides actualizarlo si tienes que añadir a nuevos vendedores autorizados o si tienes que quitar a otros. Y ya esta. ¡Ya lo tienes todo para la mejor fiesta publicitaria de la historia! 🎉

¿Qué hace IAB Tech Lab?

Ahora puede que te preguntas quién está detrás de todo esto. Pues bien, IAB Tech Lab es una sección de IAB (Interactive Advertising Bureau). Este auténtico impulsor de la innovación publicitaria vela por la adopción de las mejores prácticas, de manera que todos puedan aprovechar al máximo las ventajas de la publicidad en línea.

IAB Tech Lab se centra en el desarrollo de normas y soluciones técnicas para la industria de la publicidad digital. El estándar publicitario de IAB incluye especificaciones para el ads.txt, el cual ofrece una lista de vendedores de publicidad autorizados por el editor. Esto permite a los compradores de publicidad, como los DSP (Demand Side Platforms), verificar la autenticidad del inventario publicitario que compran y asegurarse de que procede de fuentes legítimas.

Es algo así como si IAB Tech Lab te diese un mapa del tesoro para que sepas exactamente quiénes son los auténticos anunciantes que merecen estar en tu sitio.

¿Qué es el estándar publicitario de IAB?

El estándar publicitario IAB es una especie de guía definitiva en línea desarrollada por IAB Tech Lab. Incluye, entre otras cosas, el ads.txt, pero también el sellers.json y el app-ads.txt. Todo ello para que editores y compradores de publicidad puedan entenderse mejor y colaborar con más eficacia.

Si eres editor o anunciante, es esencial que te familiarices con el estándar publicitario IAB para facilitar tus interacciones con el resto de actores del sector. Al adoptar este lenguaje común evitas los malentendidos y los posibles errores, lo que te permite en definitiva ahorrar tiempo y dinero.

¿Para qué sirve tener actualizado el ads.txt?

Durante mucho tiempo se ha descuidado la limpieza del archivo ads.txt en todo el mercado de la publicidad en línea. No obstante, esta tendencia está cambiando y cada vez más editores y DSP impulsan la agilización de este archivo a menudo sobrecargado. Grandes editores, como Les Echos y Le Parisien, ya han puesto en marcha este proceso que no implica separarse de socios, sino suprimir todas las líneas inútiles del archivo ads.txt. Ya puedes consultar la lista de editores franceses que ya han entablado relaciones con anunciantes en el sitio de Mind Media.

Una actualización regular de tu archivo ads.txt presenta multitud de ventajas:

• Transparencia y lucha contra el fraude: al hacer una lista de los vendedores de publicidad autorizados, limitas el riesgo de inclusión de vendedores fraudulentos y de tráfico no autorizado en tu sitio.
• Mejora de la confianza de los compradores: los compradores de publicidad depositan más su confianza en los sitios que emplean un ads.txt actualizado, ya que esto garantiza la legitimidad del inventario publicitario.
• Optimización de los ingresos por publicidad: un archivo ads.txt limpio y bien gestionado facilita la colaboración con los socios de programación, lo que puede conllevar mejores oportunidades de monetización en los sitios de los editores.

📝For example :

Eres el propietario de un popular sitio de noticias. Trabajas con varios DSP para divulgar anuncios en tu sitio. Sin embargo, has observado recientemente una disminución de los ingresos por publicidad y no llegas a entender por qué. Al consultar tu archivo ads.txt te das cuenta de que algunas líneas están obsoletas porque ya no trabajas con algunos socios. Al actualizar el ads.txt y eliminar las entradas inútiles, te aseguras de que los compradores de publicidad encuentren correctamente a los vendedores autorizados, pudiendo así aumentar tus opciones de generar unos ingresos publicitarios óptimos.

Este ejemplo concreto muestra cómo el ads.txt puede desempeñar un papel crucial en la protección de tu sitio y tu audiencia contra el fraude publicitario, mejorando además la pertinencia de los anuncios mostrados.

Los grandes editores reconocen la importancia del ads.txt. Al adoptar esta norma muestran su compromiso con la lucha contra el fraude publicitario y en favor de una mejor experiencia publicitaria en línea.

¿Cómo se actualiza el ads.txt?

No es para nada complicado poner al día el ads.txt, es similar a actualizar tu perfil de LinkedIn. Estos son los pasos que deben seguirse:

•  Identifica a tus socios publicitarios: comienza haciendo un repaso de tus socios publicitarios actuales. Ellos son quienes te ayudan a monetizar tu sitio a través de los anuncios. Anota los nombres de sus dominios.
•  Verifica los datos: asegúrate de tener la información correcta de todos estos socios. Necesitas un nombre de dominio (p. ej., friendlyads.com) y su identificador de vendedor (similar a “pub-1234567890”).
• Abre tu archivo ads.txt: puedes abrir el archivo ads.txt de tu sitio con un simple editor de texto. Es como abrir un archivo de Word o Google Doc.
• Añade las nuevas líneas: añade una nueva línea para cada socio en tu archivo ads.txt. Es algo parecido a lo siguiente:

partner-domain.com, partenaire-id, DIRECT, reseller

• Elimina las líneas antiguas: si ya no haces negocios con algunos socios, es hora de retirarlos de la lista. Puedes eliminarlos por completo para tener las cosas bien ordenadas.

📝Ejemplos :

Caso n.° 1: Tienes un nuevo socio: supongamos que tienes un nuevo socio, “NewAds”. Su dominio es “newads.com” y su identificador “pub-new1234”. Solo tienes que añadir esta línea a tu archivo ads.txt:

newads.com, pub-new1234, DIRECT, reseller

Caso n.° 2: Ya no guardas relación con “OldAds”: si ya no haces negocios con “OldAds”, puedes olvidarte de él y eliminar su línea de tu archivo ads.txt.

¡Y eso es todo! Ya tienes un ads.txt al día. Esto demuestra a compradores y vendedores que eres un editor serio que se preocupa por sus socios. Así que, asegúrate de mantener actualizada esta pequeña lista para que no decaiga la fiesta publicitaria en tu sitio. 

¡Enhorabuena, ya lo sabes todo el ads.txt! Gracias a este archivo, tu sitio está protegido contra los delincuentes de la publicidad en línea y colaboras para que el mundo publicitario sea más claro y transparente.

Inicia esta aventura publicitaria con total confianza. Tus socios te lo agradecerán, tus ingresos se verán incrementados y tu sitio web subirá a los niveles más altos.

Prepárate para brillar en el mundo de la publicidad en línea gracias a tu archivo ads.txt. ¡Vamos a por ello! 🚀

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