Monetización de la audiencia: ¿Cómo monetizar la audiencia de un sitio web?
Esta es una buena noticia para aquellos que quieren monetizar la audiencia de su sitio web o blog y aumentar sus ingresos mensuales. Pero con las actualizaciones anunciadas por Google y el auge de los Adblockers, los editores de contenidos deben adaptar regularmente su estrategia para rentabilizar sus sitios web y adoptar nuevas palancas de monetización online.
Evolución y perspectivas del mercado publicitario en los próximos 5 años
El mercado publicitario sigue creciendo, con un aumento del 5% de la inversión de aquí a 2020. Gran líder del sector. Lo digital representa ahora la mayor parte de las inversiones publicitarias de los anunciantes (51% en 2019 y 54% en 2020), con una previsión de crecimiento del 11% para el próximo año.
A pesar de los problemas causados por la llegada de la publicidad programática -sobre todo el fraude comprobado, los problemas de seguridad de las marcas para los anunciantes y la falta de transparencia de los medios utilizados para difundir sus anuncios-, el presupuesto destinado a la publicidad digital no ha disminuido en los últimos años.
Sin embargo, la transformación del sector de la publicidad en línea que se está produciendo, sobre todo con los sucesivos anuncios de los navegadores destinados a reducir o incluso eliminar el uso de datos relacionados con el comportamiento y los perfiles de los usuarios de Internet a través de la información recogida de las cookies de terceros requerirá una adaptación inexorable por parte de todos los actores del ecosistema.
Esto baraja la industria de la publicidad en línea, dejando espacio a los actores que son más respetuosos con la privacidad de los usuarios de Internet y su elección (o negativa) a difundir información sobre ellos mismos como herramientas de perfilado y seguimiento.
Google ha revelado que quiere trabajar «para hacer la web más privada» queriendo deshacerse de las cookies de terceros en un plazo de dos años (en línea con la estrategia de otros navegadores como Safari o FireFox) y restringir el acceso a la información contenida en el agente de usuario del internauta (en particular el nombre del navegador y su versión, el nombre y la versión del sistema operativo utilizado, e incluso las palabras clave que permiten a los sitios web ajustar su comportamiento).
Este entorno en constante cambio requiere que sus actores se adapten rápidamente y pongan en marcha una estrategia de monetización innovadora que respeta los nuevos estándares de la web en el lado del navegador, pero también en el lado del usuario para continuar su expansión. La eficacia de los formatos publicitarios digitales, como los banners, disminuye constantemente y los internautas utilizan cada vez más los Adblockers. Por lo tanto, los anunciantes deben avanzar hacia nuevos formatos publicitarios menos intrusivos y 100% conformes con el RGPD para seguir promocionando eficazmente sus productos o servicios y llegar a sus clientes potenciales.
¿Qué es la monetización de la audiencia?
La monetización les permite aumentar el valor de la audiencia de su sitio web, blog o aplicación móvil, incrementando los ingresos mensuales a través de diversas palancas de monetización, como la venta de espacios publicitarios y los servicios de terceros, que son las más utilizadas.
La monetización de la audiencia permite a los editores de contenidos y medios de comunicación generar ingresos a partir de los visitantes de su web. En otras palabras, se trata de utilizar el tráfico del propio blog o página web para convertirlo en una fuente de ingresos más o menos elevada y más o menos regular. Para ello, existen muchas soluciones que ayudan a los sitios a monetizar su audiencia.
¿Cuáles son las estrategias/soluciones para la monetización de la audiencia?
Afiliación
El marketing de afiliación es la técnica de monetización digital utilizada por muchos blogueros y sitios web. En otras palabras: es una asociación entre dos partes:
- el afiliado el blogger que promueve un producto o servicio
- el afiliado : el comerciante que utiliza sus servicios de promoción
El marketing de afiliación es una asociación comercial en la que todos salen ganando y que permite a los editores monetizar su audiencia y a los comerciantes vender más productos.
¿Cómo funciona?
El afiliado promocionará un producto o un servicio en su sitio mediante enlaces, banners, etc., que remiten al sitio comercial del afiliado. También permite al afiliado aumentar sus ventas y obtener más tráfico en su sitio web.
La remuneración se basa en el rendimiento de la promoción con el afiliado, por lo que se puede remunerar de varias maneras:
- CPC/coste por clic Usted gana dinero en cuanto alguien hace clic en el enlace al sitio web del afiliado.
- CPA/coste por acción: Usted recibe una comisión por cada compra realizada por un visitante de su sitio.
- CPM/coste por mil: le permite cobrar por cada 1000 visualizaciones del banner publicitario de su sitio
La pantalla
El display es la publicidad digital; una pantalla que se integre de forma natural en el sitio y se parezca al contenido producido. Es uno de los técnicas de monetización de la audiencia más utilizadas y conocidas.
Se trata de los distintos formatos de publicidad gráfica, como banners, ventanas emergentes, vídeos y animaciones. Ll display es un concepto muy clásico en el mundo de la publicidad virtual.
Esto es lo que hace Google AdSense al adaptar los anuncios mostrados según el contenido publicado en el sitio. Cuanto más tráfico tenga, más ingresos podrá generar.
Enlace en red
El netlinking es una técnica de SEO que consiste en colocar enlaces de hipertexto llamados backlinks dentro de los artículos de su blog que apuntan a otros sitios.
Es una verdadera baza estratégica para monetizar un sitio blog, el netlinking permite mejorar la visibilidad y el posicionamiento de su sitio web en los motores de búsqueda.
El objetivo es :
- ganar visibilidad para aumentar su popularidad
- generar ventas y/o mejorar el SEO cuando se trata de enlaces.
Monetización de la audiencia mediante artículos patrocinados
Se trata de un artículo o publicación de pago que se publica para ganar visibilidad en un blog o en las redes sociales en nombre de los anunciantes a cambio de una comisión.
Como tales, pueden ser escritas por el anunciante o por el bloguero.
El anunciante se pone en contacto contigo a través de tu blog y te hace una propuesta sobre el tema a tratar, el número de palabras, el precio, la integración de backlinks…
Las marcas se interesan por tu nicho y quieren colaborar contigo porque saben que tienes influencia. Se trata de una técnica de monetización no intrusiva.
Los anunciantes tienen una necesidad:
- para promocionar un producto y se apoyan en blogs que reúnen una audiencia que corresponde a sus objetivos.
- para generar tráfico hacia sus sitios web y aprovechar el tráfico ya presente en blogs y sitios externos.
- mejorar la referenciación natural de sus propios sitios web
Monetización de la audiencia a través de notificaciones web push
Las notificaciones web push son mensajes que se envían al móvil o al ordenador de un usuario de Internet que previamente ha dado su consentimiento para recibir información por este canal. Si quieres rentabilizar tu web o blog y alejarte de los formatos tradicionales de display, ahora es posible gracias a Web Push Notification y su formato publicitario no intrusivo.
A continuación se detallan las ventajas del formato de Notificación Web Push que pueden ayudarle a aumentar los ingresos mensuales de su sitio web cumpliendo con las nuevas normas de publicidad:
En el lado de Internet :
- RGPD Ready: se ha solicitado previamente el consentimiento del internauta,
- un formato publicitario no intrusivo: el internauta puede darse de baja en cualquier momento,
- un formato de anuncio sin cookies (no es necesario utilizar una cookie para entregar una notificación web push al usuario correcto).
En lo que respecta a las prestaciones:
- un eCPM estimado entre 15 y 30€/milla (estimado para 1000 usuarios durante 1 mes),
- una solución AdblockFree (los web-pushes no se bloquean, el web-push se muestra directamente en el dispositivo del usuario).
- un formato publicitario no intrusivo: el internauta puede darse de baja en cualquier momento.
Así que, si estás buscando una nueva fuente de ingresos para ganar dinero con tu web o blog, descubre y prueba nuestra solución Notifadz. La primera plataforma para monetizar su audiencia a través de las notificaciones web push.