Anunciantes, CEO, responsables de comercio digital, editores, ¿queréis optimizar vuestras estrategias publicitarias para permanecer a la vanguardia del sector? Empecemos por recordar que en 2022 se invirtieron hasta 491 millones de euros* en Publicidad Nativa. ¡Un 31 %* más! Este concepto se ha impuesto como uno de los principales componentes que conforman una estrategia publicitaria.
Actualmente representa el 30 %* de la parte del display. Y eso es solo el principio, ya que con la desaparición de las cookies de terceros prevista para 2024, las inversiones en Publicidad Nativa deberían registrar un crecimiento aún mayor.
En este contexto en constante cambio se está imponiendo un formato innovador muy relacionado con la Publicidad Nativa, la Notificación Web Push
Publicidad Nativa, Web Push… Conoce a fondo las últimas tendencias que están revolucionando el marketing digital.
Contenido
- Publicidad nativa, web push: dos camaleones en potencia.
- ¿Por qué apostar por la Notificación Web Push y la publicidad nativa ?
- Enfoque en la Notificación Web Push
1. Publicidad Nativa, Web Push: dos camaleones en potencia.
Las Notificaciones Web Push son mensajes cortos enviados directamente a usuarios que han aceptado recibirlos aunque no estén en el sitio web en cuestión. Estas notificaciones aparecen como ventanas contextuales en el escritorio o en los dispositivos móviles, lo que permite llegar rápidamente a los usuarios y generar engagement.
Por otra parte, la Publicidad Nativa consiste en integrar anuncios de manera transparente en el contenido editorial de un sitio web, de manera que se integren de forma natural en la experiencia del usuario. Por ejemplo, una publicidad nativa puede ser similar a un artículo o una recomendación de producto, adaptándose de este modo al entorno en el que se implementa y ofreciendo una experiencia de usuario más fluida y menos intrusiva.
Aquí tenemos una infografía que ilustra estas dos estrategias publicitarias 🙂
2. ¿Por qué apostar por la Web Push y la Publicidad Nativa?
2.1. Para obtener una experiencia publicitaria personalizada y atractiva
Hastiado del exceso de información, el usuario busca una experiencia dirigida, personalizada y, sobre todo, atractiva. Desea poder interactuar con mensajes relevantes y que se integren de forma natural en su recorrido de navegación. Por otra parte, la presión publicitaria en redes sociales conlleva un bajo retorno de la inversión (ROI). Por ello, muchos anunciantes se lanzan a la open web para diversificar sus canales de comunicación y optimizar sus estrategias publicitarias. De ahí la popularidad de la Publicidad Nativa y de la Notificación Web Push .
2.2. Una auténtica interacción y un valor añadido para el usuario
De hecho, los formatos publicitarios han evolucionado para responder a estas nuevas expectativas. El objetivo ya no es solo captar la atención del usuario, sino engancharlo, suscitar su curiosidad y aportarle un auténtico valor añadido.
De este modo, los anunciantes buscan crear una interacción real con el internauta.
2.3. La Publicidad Nativa y la Notificación Web Push : herramientas estratégicas para tu negocio
Implementadas como un rastro de migas de pan, estas herramientas abarcan varios objetivos:
- Construir una imagen de marca ;
- Generar leads ;
- Aumentar las ventas ;
- Optimizar el engagement del cliente.
Como has podido ver, estos formatos de publicidad son elementos fundamentales en la elaboración de estrategias de marketing digital.
3. Enfoque en la Notificación Web Push
La Notificación Web Push, enviada en tiempo real y directamente en pantalla como las notificaciones del sistema del dispositivo, aporta un soplo de aire fresco a la Publicidad Nativa.
3.1. ¿Cómo funcionan las Notificaciones Web Push ?
Al visitar tu sitio web, el usuario encuentra una casilla de suscripción que le propone darse de alta para recibir tus notificaciones. Si acepta recibirlas, entra en tu base y recibe mensajes publicitarios a través de Notificaciones Web Push.
Atractivas y fáciles de implantar, las Notificaciones Web Push se muestran directamente en la pantalla del ordenador o del smartphone del usuario:
- En el caso de un móvil, aparecen en la pantalla bloqueada o en la parte superior de la página de inicio cuando el teléfono no está en reposo, de forma similar a las notificaciones de las aplicaciones ;
- En un ordenador, se muestran en la parte inferior derecha de la pantalla al igual que una notificación del sistema.
3.2. Las ventajas de la Notificación Web Push
Para contrarrestar las molestias que experimentan los usuarios al encontrarse con banners display o ventanas emergentes, la Notificación Web Push hace suyos los códigos de la Publicidad Nativa. De este modo, el mensaje publicitario se envía a través de formatos similares a las notificaciones del sistema del ordenador o de las aplicaciones del móvil.
Esta solución ofrece una especificidad de segmentación que se basa por ejemplo en el comportamiento del usuario o en su posición geográfica, lo cual favorece una experiencia publicitaria individualizada. Sobre todo teniendo en cuenta que el uso de Notificación Web Push puede automatizarse mediante activadores. Así diriges el mensaje adecuado a la persona correcta y en el momento oportuno. Todo se combina para reforzar el engagement del usuario y la eficacia de las campañas publicitarias.
3 cosas para recordar: 👍
- Contextualización: La publicidad nativa y las Notificaciones Web Push se integran de manera transparente en la navegación del internauta para crear una experiencia fluida y coherente.
- Pertinencia: Personaliza tus mensajes en función de las preferencias y del comportamiento de los usuarios utilizando los datos disponibles para ofrecer mensajes pertinentes y atractivos.
- Prueba y optimización: Mide regularmente la eficacia de tus campañas de Notificación Web Push y de publicidad nativa y realiza ajustes en función de los resultados obtenidos.
Ya sabes cómo aportar valor añadido a tu estrategia de marketing. La publicidad Nativa y la Notificación Web Push son dos formatos publicitarios que ofrecen una experiencia personalizada y atractiva. Y teniendo en cuenta la inminente desaparición de las cookies de terceros, estos formatos se perfilan como herramientas estratégicas imprescindibles para los anunciantes.
No esperes más, explora las oportunidades que ofrece la web push notification y posiciona tu empresa en la vanguardia del marketing digital moderno.
*Ad-exchange, Le native advertising, un levier publicitaire rassurant dans un contexte de crise, Stéphanie Silo, 1er mars 2023
