Si vous cherchez comment générer du trafic qualifié, c’est exactement sur cet article qu’il fallait cliquer.
Vous avez sûrement déjà vu apparaître sur certains sites web une petite fenêtre vous demandant si vous souhaitez recevoir des notifications. Il s’agit des Web Push Notifications, des messages envoyés par les sites web directement sur desktop ou mobile, même quand vous n’êtes pas sur le site en question.
Avant toute chose, si le terme Web Push Notification est encore un peu flou pour vous, on vous dit tout ici ⬇️
Google a introduit les Web Push Notifications avec la version 42 de Chrome. Selon le géant américain, les utilisateurs autorisant ces notifications sont 2,5 fois plus enclins à revisiter le site.
Mais saviez-vous que les Web Push Notifications peuvent aussi avoir un impact positif sur votre SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel ? Elles influent sur des indicateurs clés pour les moteurs de recherche, comme le taux de rebond, le temps passé sur le site, la fidélisation des utilisateurs, etc.
L’objectif de cet article est simple : vous montrer comment booster votre référencement naturel grâce aux Web Push Notifications.
🫡Le “SEO friendly” via les Web Push Notifications
Les différentes techniques de référencement adoptées par les éditeurs de contenus et blogs ont un objectif premier commun : atteindre le volume de trafic le plus élevé possible. Il apparaît donc naturel de travailler sur la génération d’un trafic pertinent et répétitif.
Grâce aux notifications, vous pouvez :
- Assurer le retour régulier de vos utilisateurs qualifiés sur votre site
- Augmenter la notoriété de votre site
- Favoriser la recommandation de votre site
- Générer de nouveaux visiteurs
Par exemple, une notification envoyée pour une recette de cuisine nouvellement publiée pourrait inclure un lien vers la recette, une image de la recette et une courte description. (Il faut noter que le nombre de caractères est limité à 100). Cela encouragerait les utilisateurs à revenir sur le site pour consulter la recette, donner leurs avis ou demander des conseils, et potentiellement la partager sur les réseaux sociaux.
Les Web Push Notifications sont également très efficaces pour améliorer votre taux de rebond, la durée moyenne des sessions et le nombre de pages vues.
Premier avantage de départ : le taux d’opt-in des notifications push est 15 fois supérieur à celui de l’emailing. Cela signifie que vous avez 15 fois plus de chances de retoucher vos utilisateurs via les Web Push Notifications que par l’email.
🤔Comment la Web Push Notification influence votre référencement
La question qui se pose souvent : est ce que la Web Push Notification peut impacter négativement mon référencement ? La réponse est NON ! Rassurez-vous 😌 La preuve : même Google pousse à son utilisation pour améliorer le classement de votre site et augmenter votre trafic.
Les Web Push Notifications, un levier pour réduire le taux de rebond
Les Web Push Notifications peuvent vous aider à réduire votre taux de rebond, en envoyant des messages pertinents et personnalisés aux utilisateurs qui ont visité votre site, mais qui n’ont pas poursuivi leur navigation.
Par exemple, vous pouvez leur rappeler un produit qu’ils ont consulté, leur proposer une offre spéciale, leur suggérer un article complémentaire, etc. En cliquant sur la notification, les utilisateurs seront redirigés vers votre site, et pourront ainsi découvrir d’autres pages de votre contenu. Ainsi, vous augmenterez le nombre de pages vues par utilisateur, et vous réduirez votre taux de rebond.
Comme on peut le voir dans le graphique ci-dessus, en utilisant les Web Push Notifications, Shopify et The Quint ont vu leurs taux de rebond diminuer jusqu’à 30%*
Et ce ne sont que quelques exemples. Il existe de nombreuses autres études de cas d’entreprises qui ont connu un succès fulgurant grâce aux Web Push Notifications. Pour aller plus loin, découvrez une étude de cas de Koovs qui a également réduit son taux de rebond de 12%.
Un moyen d’augmenter le temps passé sur le site
Une étude réalisée par Localytics, a montré que les Web Push Notifications peuvent augmenter le temps passé sur le site de 90%** (c’est juste incroyable 🤯).
Le temps passé sur le site est un indicateur important de l’engagement des visiteurs. Plus les utilisateurs visitent votre site, plus ils sont susceptibles d’interagir avec votre contenu, de se convertir en clients et de recommander votre site.
Le combo gagnant :
Temps passé sur le site = conversions + recommandations -> jackpot ✨
Voici quelques exemples de notifications push que vous pouvez envoyer pour garder vos visiteurs sur votre site :
- Un site d’actualités a envoyé une notification push pour informer les visiteurs d’un événement majeur. La notification a entraîné une augmentation de 50 % des visites de la page de l’événement. (étude Localytics)
- Un site de blog a envoyé une notification push pour informer les visiteurs d’un nouveau concours. La notification a entraîné une augmentation de 20 % des inscriptions au concours. (étude Leanplum)
En utilisant les Web Push Notifications de manière stratégique, vous pouvez augmenter le temps passé sur votre site et améliorer l’engagement de vos visiteurs. Comme le montre le graphique ci-dessous (avec les données d’un client prises au hasard, confidentialité oblige 😉) : le temps passé sur un site via les Web Push Notifications est x2,3 vs l’email marketing.
Voici quelques conseils pour utiliser les Web Push Notifications efficacement 👌
- Envoyez des notifications pertinentes (écrivez vos messages sans trop de blabla)
- Envoyez des notifications au bon moment (personne n’a envie de recevoir une notification pendant la nuit !💤)
- Variez le contenu de vos notifications (soyez créatifs)
Les Web Push Notifications: un boost pour les pages vues
Comme vous le savez, pour faire du bon SEO, il faut bien choisir vos mots-clés🎯, mais aussi optimiser d’autres aspects de votre site web, tels que la vitesse de chargement, la structure, le contenu, etc. Parmi ces aspects, il y a un indicateur d’engagement important pour tout site web : les pages vues. Elles indiquent le nombre de fois qu’une page a été visitée, et peuvent être utilisées pour suivre les performances de votre contenu et de vos campagnes marketing.
Plus vos pages sont vues, plus vous pouvez améliorer votre référencement naturel. Google, Bing et les autres moteurs de recherches prennent en compte le nombre de pages vues d’un site pour déterminer son classement dans les résultats de recherche.
Utiliser une source d’acquisition comme la Web Push Notification peut vous aider à augmenter considérablement ce KPI, et même plus.
Mesurer l’impact des Web Push Notifications sur les pages vues, en couplant ces deux d’outils
✅Votre plateforme de service de Web Push Notifications, qui vous montrera les statistiques sur les clics, l’optin par device, le taux d’ouverture, les conversions générés par vos notifications et bien d’autres KPI importants. Vous pourrez ainsi savoir combien de personnes ont cliqué sur vos notifications, et quelles actions elles ont effectué sur votre site.
✅Votre outil d’analyse web, tel que Google Analytics, qui vous fournira un rapport indiquant le nombre d’utilisateurs ou le nombre de pages vues par source d’acquisition. Vous pourrez ainsi savoir quelle part de votre trafic provient des Web Push Notifications, et comparer leur performance avec les autres sources, telles que l’organic, les réseaux sociaux, le Paid, etc.
Un exemple concret de l’impact des web notifications sur les pages vues est celui du géant du multimédia Prensa Libre, qui a réussi à faire en un an + de 300 000 visiteurs mensuels sur son site web grâce à ce canal de communication.
Prensa Libre a pu segmenter ses abonnés en fonction de leurs :
- Intérêts
- Localisation
- Comportement
Le taux de clic, qui est le rapport entre le nombre de notifications envoyées et le nombre de clics générés, dépend de la qualité et de la pertinence de vos notifications, ainsi que de la fréquence et du moment de leur envoi. Un taux de clic pour les Web Push Notifications peut atteindre en moyenne 7 %. Ainsi, si vous lancez une campagne à 20 000 abonnés, en moyenne 1400 d’entre eux visiteront votre site. (Estimation)
Fidélisation et réengagement des utilisateurs
La fidélisation et le réengagement des utilisateurs sont des éléments essentiels. En effet, il est plus facile et moins coûteux de fidéliser un client existant que d’en acquérir un nouveau.
Les avantages de la fidélisation sont multiples. Un utilisateur fidèle, outre sa propension à revenir régulièrement sur le site, devient un véritable ambassadeur de la marque. Recommande activement le site à son cercle social créant un effet boule de neige positif.
Comment les Web Push Notifications réussissent-elles ce tour de force ?
- Stimulation des visites récurrentes : les notifications incitent les utilisateurs à revisiter le site pour découvrir de nouveaux contenus, produits ou offres. Cette augmentation des visites récurrentes est un signal positif aux yeux des moteurs de recherche, renforçant la pertinence et l’attrait du site.
- Augmentation des conversions : les notifications bien ciblées, peuvent diriger les utilisateurs vers des pages spécifiques, ces messages contribuent à transformer les visites en actions concrètes, améliorant ainsi les métriques de conversion. Comme United eXtra Electronics qui a augmenté ses ventes e-commerce de 100% grâce à la Web Push Notification.
- Stimulation des Backlinks : les utilisateurs fidèles partagent souvent du contenu dans des forums et les réseaux sociaux. Cette action naturelle peut contribuer à générer des backlinks organiques, renforçant l’autorité et la crédibilité du site aux yeux des moteurs de recherche.
😎Stratégies de référencement via la Web Push Notification
Vous l’avez compris, les Web Push Notifications peuvent avoir un impact positif sur votre référencement, en influençant des indicateurs clés pour les moteurs de recherche.
Check-list des bonnes pratiques pour intégrer les Web Push Notifications dans votre stratégie SEO
- Choisissez un outil adapté à vos besoins : il existe de nombreux outils qui vous permettent de créer et d’envoyer des Web Push Notifications, tels que Notifadz d’Adrenalead, OneSignal, PushEngage, etc. Comparez les fonctionnalités, le support client, les prix, et les avis des utilisateurs avant de faire votre choix. Pensez également à vérifier la possibilité d’envoyer des campagnes planifiées et des triggers
- Segmentez votre audience : (cas pratique de Prensa Libre qui a su faire ça avec brio, notre équipe leur décerne 5 ⭐étoiles)
- Trouvez THE accroche : jouez la séduction et créez l’émotion. Pour cela il faut utiliser des messages courts et percutants, allez droit au but et soyez court, n’oubliez pas de travailler vos call-to-action (appels à l’action) 😉. Enfin, vous devez respecter les bonnes pratiques de rédaction web, telles que l’utilisation de mots-clés, de balises, et d’urls optimisés pour le SEO.
- Testez et analysez vos notifications : en plus de votre plateforme de service de notifications, pensez à la connecter à votre Google Analytics pour comparer les données. Vous pouvez également réaliser des A/B tests, qui vous permettent de comparer l’efficacité de deux versions différentes d’une notification.
Infographie des avantages de la Web Push Notification pour un site éditeur
🔒HTTPS et Web Push Notification
Les moteurs de recherche tiennent compte de la sécurité et de la confidentialité dans leur classement des sites web. Ils favorisent les sites qui respectent les normes et les réglementations en vigueur, comme le protocole HTTPS et le RGPD.
Comment garantir la sécurité et la confidentialité de vos Web Push Notifications ?
Il existe quelques règles simples à suivre pour garantir la sécurité et la confidentialité de vos notifications web push :
- Utilisez un protocole HTTPS : le protocole HTTPS garantit la sécurité de la transmission des données entre votre site et le navigateur des utilisateurs.
- Respectez le RGPD : le RGPD impose des obligations en matière de consentement, de transparence, et de protection des données personnelles des utilisateurs.
- Soyez clair sur l’objectif : la fréquence et le contenu de vos notifications. Les utilisateurs doivent savoir à quoi s’attendre lorsqu’ils reçoivent vos notifications.
🤓Conclusion : les points à retenir
Vous êtes toujours avec nous ? On y arrive 😁. Essayons de résumer tout ça en quelques lignes.
Les Web Push Notifications sont un outil puissant avec un impact positif sur votre référencement, en influençant des indicateurs clés tels que :
- Le taux de rebond
- Le temps passé sur le site
- Le nombre de pages vues
- La fidélisation des utilisateurs
Pour tirer le meilleur parti des Web Push Notifications pour votre SEO, voici quelques conseils :
- Choisissez un outil adapté à vos besoins
- Segmentez votre audience
- Trouvez la bonne accroche
- Testez et analysez vos notifications
Enfin, n’oubliez pas de respecter les bonnes pratiques de sécurité et de confidentialité, en utilisant un protocole HTTPS et le RGPD.
Sources :
*Shopify blog, “Comment les notifications push peuvent améliorer votre taux de conversion”, article du 20/07/2022.
The Quint, “Comment les notifications push ont boosté notre trafic organique”, article du 20/08/2022.
**Localytics: Case Study: How a News Site Increased Website Traffic by 50% with Push Notifications
Leanplum: Case Study: How a Blog Increased Contest Entries by 20% with Push Notifications
