Organiser un webinar ou participer à un salon demande du temps, un budget conséquent et souvent beaucoup d’énergie. Pourtant, remplir l’événement reste un défi pour de nombreux marketeurs : inscriptions insuffisantes, taux de présence faible, concurrence accrue sur les canaux traditionnels…
Dans ce contexte, la Web Push Notification s’impose comme un levier simple, rapide et mesurable pour booster la participation et maximiser le ROI de vos événements.
- Pourquoi la Web Push Notification est un atout dans un objectif drive-to-event
- Comment utiliser la Web Push pour remplir votre webinar
- Salon ou événement physique : la Web Push au service de la génération de trafic
- Cas pratique : quand la Web Push aide à transformer un événement en succès
- Check-list pratique pour une campagne Web Push événementielle
- Les bénéfices constatés par les annonceurs
- En résumé
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Pourquoi la Web Push Notification est un atout dans un objectif drive-to-event
La Web Push Notification permet de diffuser un message court, visible directement sur l’écran du navigateur de l’internaute — même lorsqu’il n’est plus sur votre site.
Contrairement à l’e-mail ou aux réseaux sociaux, elle garantit une visibilité immédiate et un taux d’optin moyen de 15%, idéal pour générer des réactions rapides autour d’un événement.
Ses atouts principaux :
- Visibilité instantanée : un message clair, délivré sans intermédiaire (vous savez que l’environnement d’affichage est safe).
- Trafic qualifié : retour sur la landing page d’inscription en un clic.
- Relances automatiques : rappels avant, pendant et après l’événement.
- Pilotage précis : mesure en temps réel des ouvertures, clics et conversions.
En somme, la Web Push s’intègre parfaitement dans une logique de marketing automation événementiel, en complément de vos campagnes email, social media ou SEA.
Comment utiliser la Web Push pour remplir votre webinar
Avant l’événement – générer des inscriptions
Diffusez des notifications ciblées pour informer vos abonnés :
🎓 Rejoignez notre webinar demain à 11h – encore quelques dispo !
Vous pouvez segmenter selon l’intérêt de vos visiteurs : ceux qui ont déjà consulté la page d’inscription ou interagi avec du contenu lié à la thématique.
Pendant – stimuler la participation
Envoyez un rappel automatique 24h, puis 1h avant le début du webinar :
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Ces notifications assurent une hausse significative du taux de présence.
Après – prolonger l’engagement
Ne laissez pas retomber l’intérêt !
🎥 Retrouvez le replay de notre webinar et nos ressources bonus ici.
Cette dernière étape transforme vos abonnés en leads qualifiés et renforce votre notoriété.
Salon ou événement physique : la Web Push au service de la génération de trafic
Bien que 100% digitales, les campagnes par Web Push s’appliquent aussi aux événements en présentiel. Grâce à leur ciblage temporel et géographique, elles permettent de :
- Inviter vos abonnés à visiter votre stand.
- Rappeler les horaires d’ouverture ou les temps forts.
- Rediriger vers des ressources exclusives après la visite.
Ex.📍 Retrouvez-nous aujourd’hui stand A12 – Hall 3. Démonstration live à 14h !
Résultat : plus de trafic sur votre stand, une meilleure mémorisation de la marque et une expérience cohérente entre le digital et le terrain.
Cas pratique : quand la Web Push aide à transformer un événement en succès
Une marque média organise régulièrement des webinars B2B autour de thématiques sectorielles. Malgré un contenu de qualité et une base d’abonnés solide, elle constate deux freins récurrents :
- Peu d’inscriptions en dehors des campagnes e-mail.
- Et un taux de présence souvent en dessous de ses attentes.
L’équipe marketing décide d’intégrer la Web Push Notification à sa stratégie de communication événementielle.
L’objectif : diversifier les canaux d’acquisition et relancer efficacement les visiteurs ayant manifesté un intérêt pour le contenu sans finaliser leur inscription.
La stratégie de communication
- Des notifications ciblées programmées pour annoncer les sessions à venir et rappeler les temps forts (J-7, J-1, H-1).
- Une campagne de relance post-événement pour diffuser le replay et prolonger l’engagement auprès des inscrits et visiteurs intéressés.
- La complémentarité entre l’email et la Web Push permet d’élargir l’audience globale, notamment auprès des utilisateurs pluie frileux à communiquer leurs données personnelles.
Les enseignements
La Web Push permet une augmentation du trafic sur la page d’inscription, une meilleure réactivité le jour du live et un taux d’engagement post-webinar plus soutenu.
Au-delà de cet évènement, la Web Push se révèle être un levier durable pour entretenir la relation avec les participants dans la durée et nourrir les campagnes suivantes.
Check-list pratique pour une campagne Web Push événementielle
| Etape | Objectif | Exemple de bonne pratique |
|---|---|---|
| Définir la cible | Identifier les audiences pertinentes (tous les visiteurs ou seulement sur des pages ciblées ?) | Segmenter par comportement ou centre d’intérêt |
| Planifier le calendrier | Synchroniser les push avec les temps forts de l’événement | J-7, J-1, H-1, post-événement |
| Rédiger des messages impactants | Titres courts, clairs et orientés action | “Ne manquez pas notre live !”, “C’est maintenant !” |
| Personnaliser et tester | Adapter les notifications selon la typologie du public | A/B test sur le ton ou l’appel à l’action |
| Analyser les résultats | Mesurer le taux de clics, de conversions et de présence | Ajuster la fréquence et le contenu des push |
Les bénéfices constatés par les annonceurs
Les marques qui intègrent la Web Push Notification à leur stratégie événementielle observent globalement :
- Plus d’inscriptions que dans le cadre d’une campagne email et réseaux sociaux seule.
- Une meilleure présence le jour J grâce aux rappels contextuels (J-1, H-1, infos pratiques).
- Une réactivation post-événement, facilitant la consommation des replays, la lecture des contenus et la prise de rendez-vous.
- Un trafic récurrent vers le site, augmentant ainsi la visibilité globale et soutenant une stratégie de génération de trafic dans la durée.
En résumé
La Web Push Notification n’est plus seulement un canal de fidélisation : c’est un outil de performance événementielle.
Facile à intégrer, respectueuse du consentement et efficace sur toutes les étapes du parcours (inscription, participation, réactivation), elle constitue un levier essentiel pour les entreprises qui souhaitent faire le plein de participants à leurs webinars et salons.
