Le groupe de travail drive-to-store de l’Alliance Digitale dévoile sa cartographie 2024 des acteurs du drive-to-store multilocal. Cette étude dresse un panorama des acteurs proposant des services et technologies au service de la publicité multilocale.
Le drive-to-store en France
Bien que l’e-commerce ait envahi notre quotidien, plus de 75% des transactions sont encore réalisées en points de vente physiques (source : Baromètre Smart Retail). Sur la base de ce constat, activer des campagnes digitales multilocales orientées drive-to-store reste donc un enjeu pour des milliers d’enseignes retail françaises. C’est dans ce contexte qu’Alliance Digitale propose donc sa cartographie du drive-to-store, mettant en avant les solutions pertinentes pour répondre à ces besoins.
Que trouve-t-on dans cette cartographie ?
Les acteurs du drive-to-store sont répartis en 4 grandes catégories :
- DSP (propriétaire ou tierce)
- Activation (self ou managed)
- Data (propriétaire ou tierce)
- Créative (studio intégré ou ad builder)
La Web Push Notification d’Adrenalead trouve sa place dans les 3 premières catégories de cette cartographie. En effet, ce levier novateur joue pleinement son rôle dans le cadre de stratégies orientées génération de trafic en magasins, permettant de réengager ses internautes, par le biais de messages ciblés.
Zoom sur Alliance Digitale
Née en 2022 de la fusion de l’IAB France et de la Mobile Marketing Association France, Alliance Digitale est une association professionnelle qui regroupe les spécialistes du marketing digital français.
Elle compte plus de 220 membres variés, parmi lesquelles des marques, des médias, des agences et des acteurs technologiques. Elle a pour objectif de représenter les intérêts, les compétences et les défis de tous ces acteurs, quel que soit leur positionnement dans la chaîne de valeur, mais aussi d’établir des normes et bonne pratiques pour un environnement fiable. Afin d’harmoniser et de standardiser le marché du marketing digital, l’association est divisée en 8 commissions, dont l’une centrée sur le drive-to-store, émettrice de cette cartographie 2024.
