Ces dernières semaines, le monde du SEO a été secoué par une fuite de documents Google qui offrent un aperçu inédit sur le fonctionnement interne des algorithmes du géant de la recherche.
Cette fuite, la plus grande de l’histoire de Google, a été annoncée pour la première fois par Rand Fishkin, figure légendaire de la communauté SEO.
Voyons ce qui a été gardé secret pendant de nombreuses années par Google.
Principales révélations de la fuite
La documentation expose plus de 2 500 modules et 14 000 attributs du “l’API Content Warehouse” de Google. Ces fichiers révèlent des informations détaillées sur la manière dont Google utilise, ou a utilisé, les clics, les liens, le contenu, les entités, les données Chrome et d’autres éléments pour le classement de ses résultats de recherche.
Les clics font leur travail
L’une des révélations les plus importantes de la fuite concerne le rôle des clics des utilisateurs : le système NavBoost, qui existe depuis 2005, utilise les données relatives à ces clics pour affiner le classement des résultats de recherche. Cela contredit directement les démentis publics de Google, qui affirme depuis longtemps que les clics n’influencent pas son classement. NavBoost analyse le nombre de recherches pour un mot clé, le nombre de clics sur un résultat de recherche et fait la différence entre les clics longs et courts pour renforcer ou rétrograder les classements.
L’autorité du site compte
Les documents révèlent une fonction appelée “siteAuthority”, qui mesure l’autorité globale d’un site web. Cela contraste avec les démentis précédents de Google concernant l’utilisation de l’autorité du domaine comme facteur de classement. La compréhension et le suivi de l’autorité d’un site peuvent avoir un impact significatif sur la visibilité d’un site sur Google. Il est donc important pour les entreprises de se concentrer sur l’établissement d’une présence en ligne réputée et de faire figure d’autorité dans leur domaine.
Le contenu est roi et les liens sont cruciaux – tout le monde le savait avant la fuite 😉
Les liens continuent de jouer un rôle important dans les algorithmes de classement de Google. Les documents ayant fait l’objet d’une fuite soulignent l’importance de la diversité et de la pertinence des liens, ainsi que de l’originalité du contenu. Google évalue le contenu sur la base de différents facteurs, notamment la présence de mots-clés et la qualité générale du contenu. Un contenu original et de haute qualité est essentiel pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
Sandboxing et hostAge
Le concept de sandboxing est une autre révélation importante. Les documents divulgués confirment l’existence d’un mécanisme de sandboxing qui limite temporairement la visibilité des sites web nouveaux ou non fiables. Ce mécanisme, qui utilise l’attribut “hostAge”, est conçu pour empêcher les nouveaux spams de figurer en bonne place dans les résultats de recherche jusqu’à ce que les sites établissent leur crédibilité et leur fiabilité.
Données Chrome
Contrairement aux déclarations publiques de Google, la fuite a révélé que les données du navigateur Chrome sont utilisées par l’algorithme. Il s’agit notamment de mesures de performance et de données sur le comportement des utilisateurs recueillies auprès des utilisateurs de Chrome.
Autres facteurs de classement
Les documents ont également mis en évidence divers autres facteurs de classement, tels que la fraîcheur du document, la crédibilité de l’auteur et la mise en forme du texte. Des rétrogradations spécifiques sont appliquées pour des problèmes tels qu’un texte d’ancrage non pertinent et une faible satisfaction de l’utilisateur dans les SERP.
Qu’en disent les experts du SEO ?
Les fichiers fuités ont été analysés par plusieurs agences et experts en marketing digital. Pour l’instant, ils conseillent de se concentrer sur les meilleures pratiques bien établies en matière de référencement : créer un contenu de haute qualité et attrayant, construire une marque forte et optimiser l’expérience de l’utilisateur. Ces principes s’alignent à la fois sur les informations fuitées et sur les stratégies de référencement traditionnelles.
Voici quelques citations notables de certains des experts légendaires du secteur 👇
Rand Fishkin, fondateur de SparkToro et fondateur/ancien PDG de Moz, s’adresse à tous les spécialistes du marketing qui s’intéressent stratégiquement à la valeur du trafic de recherche organique, mais qui n’ont pas grand-chose à faire des détails techniques du fonctionnement de Google :
“La marque compte plus que tout. S’il y avait un conseil universel à donner aux spécialistes du marketing qui cherchent à améliorer leur classement dans les moteurs de recherche organiques et leur trafic, ce serait le suivant : “construisez une marque notable, populaire et reconnue dans votre domaine, en dehors des recherches Google.”
Greg Bernhardt, Senior SEO Strategist chez Shopify, a également commenté la fuite du document de Google. Son point de vue met l’accent sur une approche équilibrée, mettant en garde contre une réaction excessive à la fuite et le retour à des pratiques de référencement manipulatrices. M. Bernhardt souligne l’importance de continuer à se concentrer sur la qualité des produits et l’expérience des utilisateurs, qui sont les fondements d’un succès durable en matière de référencement.
“Les fuites de Google sont intéressantes en soi, mais elles ne doivent pas vous faire retomber dans un état d’esprit de manipulation. Continuez à vous concentrer sur le produit et l’expérience utilisateur. C’est le jeu à long terme.”
Pour connaitre le point de vue d’autres experts de l’industrie du référencement en France, rendez-vous sur le webinaire dédié de SEOCAMP.
En résumé
Cette fuite de documents internes de Google met en exergue certains facteurs pris en compte pour classer les sites dans la SERP, balayant dans le même temps les hypothèses précédentes et les déclarations publiques de Google. Tout l’enjeu étant désormais de savoir si ces critères sont encore utilisés (et s’ils l’ont seulement été par le passé), s’ils sont expérimentaux, quel est le poids d’un critère vs les autres, si cette fuite est volontaire ou non… Et ne perdons pas de vue que Google pourrait très bien décider de changer les règles du jeu suite à ces révélations.
Bref, restons user-centric, cela reste sans doute la meilleure clé d’une stratégie SEO bien pensée.
Et pour s’assurer que l’on coche les principales règles basiques du SEO, on peut toujours s’appuyer sur une check-list SEO prête à l’emploi.
