Adtech Summit 2020 | Les 15 points à retenir

Les 15 points à retenir de l’Adtech Summit 2020

A l’ère d’un monde publicitaire en ligne réinventé, les acteurs de ce secteur doivent redoubler d’efforts et d’ingéniosité pour s’adapter aux nombreux changements prévus pour les prochaines années.

Pour débattre des sujets émanant de ces bouleversements, L’AdTech Summit 2020 s’est tenu toute la journée de vendredi 20 novembre 2020. Pour cette édition particulière, l’IAB France a réuni de nombreux intervenants pour aborder le webmarketing de demain.

Les points abordés étaient les suivants :

  • A quoi ressemblera la publicité ciblée sans cookies tiers ?
  • Internalisation par les annonceurs : bientôt la deuxième vague ?
  • Influence Marketing : comment trouver la juste mesure ?
  • Médias : entre pub et payant, un nouvel équilibre

Acteur du monde publicitaire, nous avons suivi cet événement de près afin d’en tirer des enseignements et de pouvoir vous les partager.

15 points clés de l’Adtech Summit 2020 que l’on peut retenir :

Les échanges étaient nombreux et variés au cours de cet événement. Si vous n’avez pas eu l’occasion d’y participer, voici les 15 points que nous avons sélectionné pour vous :

  1. La pandémie du COVID19 et les confinements ont accéléré l’utilisation de la technologie comme si 5 ans étaient passés… en seulement 8 semaines !
  2. Le COVID19 a offert aux marques une période de découvertes. Elles inventent de nouvelles façons de communiquer avec leur audience qu’elles n’auraient probablement pas expérimentées avant de nombreuses années.
  3. Une hausse des achats en ligne pendant le premier confinement a propulsé l’e-commerce à un niveau qui aurait dû se produire en juin 2029 !
  4. Ethique & Confidentialité : 82% des cadres supérieurs seraient prêts à quitter leur employeur si leur gestion des données n’était pas éthique.
  5. Malgré l’internalisation des annonceurs, le rôle de l’agence reste indispensable pour accompagner les marques sur la partie stratégie et innovation.
  6.  Avec la fin des cookies tiers programmée, il reste 1 an pour poursuivre le travail sur le futur de la publicité en ligne.
  7. Les entreprises doivent être agiles pour pouvoir faire PLUS avec MOINS de data, grâce à l’Automation et le Machine Learning.
  8. La publicité contextuelle permet d’avoir des performances similaires à la publicité ciblée sur l’ID.
  9. Les clés du succès pour la suite (fin des cookies tiers) : redonner confiance à l’utilisateur ; Travail collectif de l’ensemble des acteurs du digital – “l’union fait la force” ; Créer une solution simple et universelle.
  10. 600 tonnes de CO2, c’est ce qu’émet Orange Advertising chaque année. Il est du ressort de tous les acteurs de réduire cette émission.
  11. Les médias qui tiraient leurs revenus principalement via la publicité, entament le pari de l’abonnement numérique La diversification des revenus fonctionne très bien.
  12. Les Connected TV (CTV) constituent un levier de plus en plus important pour les annonceurs ! Des études montrent qu’elles concurrencent la TV linéaire et que ceux qui la visionnent sont plus attentifs aux publicités.
  13. La connaissance client est fondamentale et doit être au cœur de toutes les stratégies des marques.
  14. L’uniformisation d’un processus d’information et recueil de consentement utilisateur : les sites éditeurs et annonceurs peuvent adopter le TCF 2.0 de l’IAB Europe.
  15. Un contexte de régulation en constante évolution qui nécessite une adaptabilité et réactivité de l’ensemble du secteur pour se conformer aux différentes régulations (Directive ePrivacy & RGPD pour l’Europe, CCPA en Californie, LGPD pour le Brésil …)

Adrenalead, partenaire de l’IAB Europe et de l’IAB France, s’inscrit dans une volonté d’accompagner marques et éditeurs dans leur stratégie digitale en offrant des solutions innovantes et performantes, basées sur la transparence et de respect de l’utilisateur.

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