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La fin annoncée des cookies tiers : menace ou opportunité

Fin des cookies tiers - Menace ou opportunité ?
Les nouvelles recommandations de la CNIL en application depuis le 31 mars 2021, offrent un avant-goût d'un monde cookieless. Désormais, il est primordial pour les éditeurs de trouver de nouveaux moyens efficaces pour maintenir leur niveau de revenus.

Une menace ou opportunité pour la monétisation des sites de blog et de contenu  ?

En 2020 Google a annoncé sa volonté de supprimer les cookies tiers sur son navigateur Chrome dès 2022 (repoussé à début 2023).

Le 25 mai 2018, la mise en application de la réglementation RGPD pour la protection des données personnelles des internautes a permis d’offrir plus de contrôle aux internautes sur l’utilisation de leurs données et d’avant tout respecter l’expérience utilisateur sur le web mais a également engendré une baisse significative des revenus publicitaires des sites média..

Ainsi l’heure est venue pour les éditeurs de chercher des alternatives et solutions durables afin de maintenir leurs revenus publicitaires dans un monde cookieless.

Zoom sur un nouveau levier de monétisation encore méconnu et qui pourrait pourtant tirer son épingle du jeu dès cette année : La Web Push Notification.

La Web Push Notification : une solution cookieless 

Les sites médias et éditeurs de contenu ont construit leur business model sur la monétisation de leur audience par le biais de la vente d’espaces publicitaires.

Les cookies-tiers, traceurs permettant d’afficher des contenus personnalisés aux visiteurs d’un site,  étant encore largement utilisés par l’industrie publicitaire pour afficher la bonne publicité, à la bonne personne, au bon moment ont une durée de vie limitée désormais.

La Web Push Notification est un levier de monétisation qui permet d’offrir une alternative aux éditeurs à l’ère cookieless et d’augmenter leurs revenus publicitaires pour cibler les internautes avec une technologie 3.0

Un format innovant et performant au service des éditeurs web.

On retrouve la Web Push Notification sous la forme d’un message provenant d’un site internet qui est affiché directement sur l’ordinateur ou le mobile de l’internaute. Cette fenêtre provenant du navigateur web de l’internaute est propulsée par le système d’exploitation de l’internaute. La Web Push Notification nécessite un consentement préalable de l’internaute.

La Web Push Notification mise également sur la qualité de l’expérience utilisateur et a pour particularité de s’appuyer sur les navigateurs pour diffuser de la publicité dite on-screen sans occuper d’espace sur le site éditeur. Cela préserve une expérience utilisateur optimale sur le site média. 

La Web Push Notification permet une monétisation d’audience pour les éditeurs web et enregistre une moyenne de taux de clics de 5% contre 0.08% pour les emplacements publicitaires on-site classiques. Alors même qu’aujourd’hui, les évolutions des navigateurs sont considérées comme une menace pour la pérennité du modèle économique des sites éditeurs à l’ère post cookieless, ils offrent une réelle opportunité de miser sur un format à la fois respectueux des internautes et une source complémentaire de revenus.

La disparition et le blocage des cookies-tiers est un sujet controversé. Nous ne pouvons cependant pas nier que cela amorce un futur du web plus respectueux de l’utilisateur.

La Web Push Notification est une alternative permettant aux éditeurs de monétiser leur audience. Ce format offre de nombreux avantages aux créateurs de contenus qui ont peur de voir leur revenus baisser. Par exemple, c’est un format cookie less avec affichage on-screen, et non on-site

Si vous souhaitez en savoir plus sur ce format et sur les opportunités à venir, lisez l’article du Journal du Net.

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