Monétisation d’audience : Comment monétiser l’audience d’un site web ?

Une bonne nouvelle pour ceux qui souhaitent monétiser l’audience de leurs sites internet ou de leurs blogs et augmenter leurs revenus mensuels. Mais avec les mises à jour annoncées par Google et la montée en puissance des Adblockers, les éditeurs de sites de contenus doivent régulièrement adapter leur stratégie pour rentabiliser leurs sites internet et adopter de nouveaux leviers de monétisation en ligne.

Les évolutions et perspectives du marché publicitaire pour les 5 prochaines années

Le marché publicitaire continue sa croissance avec une augmentation des investissements de 5 % en 2020. Grand leader du secteur. Le digital représente désormais la majorité des investissements publicitaires des annonceurs (51 % en 2019 et 54 % en 2020), avec une croissance annoncée de 11 % pour l’année à venir.

Malgré les problématiques causées par l’avènement du tout programmatique – notamment la fraude avérée, les problématiques de Brand-Safety pour les annonceurs, le manque de transparence des supports de diffusion de leurs publicités – le budget alloué à la publicité digitale n’a pas diminué ces dernières années.

Cependant, la mutation du secteur de la publicité en ligne qui s’opère, notamment avec les annonces successives des navigateurs visant à réduire voire supprimer l’utilisation de données liées aux comportements et profils des internautes via les informations recueillies depuis les cookies tiers va nécessiter une adaptation inexorable de l’ensemble des acteurs de l’écosystème.

Cela redistribue les cartes de l’industrie publicitaire en ligne, laissant place à des acteurs plus respectueux de la vie privée des internautes et de leur choix (ou refus) de diffuser des informations les concernant comme outils de profilage et traçage publicitaire.

Google a dévoilé vouloir œuvrer “pour rendre le web plus privé” en souhaitant se débarrasser d’ici 2 ans des cookies tiers (s’alignant ainsi à la stratégie d’autres navigateurs tels que Safari ou FireFox) ainsi que restreindre l’accès aux informations contenues dans l’user agent de l’internaute (notamment le nom du navigateur et sa version, le nom et la version du système d’exploitation utilisé, voire des mots-clés permettant aux sites web d’ajuster leur comportement).

Cet environnement en perpétuelle évolution demande à ses acteurs de s’adapter rapidement et de mettre en place une stratégie de monétisation innovante respectant les nouveaux standards du web côté navigateurs, mais aussi côté internaute pour pouvoir continuer leur expansion. L’efficacité des formats de publicité digitale, comme les bannières publicitaires, ne cesse de décroître et les internautes utilisent de plus en plus de Adblockers. Les annonceurs doivent donc se diriger vers des nouveaux formats publicitaires, moins intrusifs et 100% RGPD Compliant pour continuer à promouvoir efficacement leurs produits ou services et toucher leurs clients potentiels.

Qu’est-ce que la monétisation d’audience ?

La monétisation permet de valoriser l’audience de leurs sites internet, blog ou d’une application mobile en augmentant les revenus mensuels via les différents leviers de monétisation dont la vente d’espace publicitaire et de services tiers qui sont les leviers les plus utilisés.

La monétisation de l’audience permet aux éditeurs de sites de contenus et media de générer des revenus grâce à leurs visiteurs web. En d’autres termes, il s’agit donc d’utiliser le trafic de son blog ou son site web, pour en faire une source de revenu plus ou moins élevé et plus ou moins régulière. Pour ce faire, il existe de nombreuses solutions pour aider les sites à monétiser au mieux leur audience.

Quelles sont les stratégies/solutions de monétisation d’audience ?

L’affiliation

L’affiliation est la technique marketing digitale de monétisation utilisée par de nombreux blogueurs et sites web. En d’autres termes : c’est un partenariat entre un deux parties :

• l’affilié : le blogueur qui se charge de faire la promotion d’un produit ou d’un service
• l’affilieur : le commerçant qui fait appel à vos services pour faire de la promotion

L’affiliation est un partenariat commercial qui doit être gagnant-gagnant et qui permet aux éditeurs de monétiser leur audience et aux marchands de vendre plus de produits.

Comment cela fonctionne-t-il ?

L’affilié va se charger de promouvoir un produit ou un service sur son site par le biais de liens, bannières etc qui renvoient vers le site marchand de l’affilieur. Il permet aussi à l’affilieur d’augmenter ses ventes et d’obtenir plus de trafic sur son site marchand.

La rémunération se base sur la performance de la promotion avec l’affiliation, il est donc possible d’être rémunéré de plusieurs façons :

• CPC/coût par clic : vous gagnez de l’argent dès qu’une personne clique sur le lien renvoyant vers le site de l’affilieur.
• CPA/coût par action : vous touchez une rémunération sur chaque achat effectué par un visiteur venant de votre site.
• CPM/coût pour mille : vous permet d’être rémunéré tous les 1000 affichages de la bannière publicitaire de votre site

Le display

Le display est une publicité digitale; un affichage qui s’intègre naturellement dans le site et qui ressemble au contenu produit. C’est une des techniques de monétisation d’audience la plus utilisée et connue du grand public.

Il s’agit des différents formats de publicité graphique citant les bannières publicitaires, pop-up, vidéos et animations. Le display est un concept très classique du monde de la publicité virtuel.

C’est ce que propose Google AdSense en adaptant les publicités affichées en fonction du contenu publié sur le site. Plus votre trafic est élevé, plus vous aurez de chances de générer de revenus.

Le netlinking

Le Netlinking est une technique SEO qui consiste à placer au sein des articles de votre blog, des liens hypertextes appelés backlinks qui pointent vers d’autres sites.

C’est un réel atout stratégique pour monétiser un site de blog, le netlinking permet d’améliorer la visibilité et le positionnement de votre site internet sur les moteurs de recherche.

L’objectif est de :

• gagner en visibilité afin d’augmenter sa popularité
• générer des ventes et/ou améliorer son SEO quand il s’agit de liens.

Monétisation d’audience via les articles sponsorisés

Il s’agit d’un article ou une publication payés que vous publiez pour avoir une visibilité sur un blog ou les réseaux sociaux pour le compte d’annonceurs en contrepartie d’une rémunération.

À ce titre, ils peuvent être rédigés par l’annonceur ou par le blogueur.

L’annonceur vous contacte par l’intermédiaire de votre blog et vous fait une proposition en matière de thème à aborder, de nombre de mots, de prix, d’intégration de backlinks…

Les marques s’intéressent à votre niche et souhaitent collaborer avec vous, car elles savent que vous avez de l’influence. C’est d’autant plus une technique de monétisation non-intrusive.

Les annonceurs ont un besoin :

• de promouvoir un produit et s’appuient sur des blogs qui rassemblent une audience qui correspond à leurs cibles.
• de générer du trafic vers leurs sites internet et s’appuient sur le trafic déjà présent sur des blogs et sites externes.
• d’améliorer le référencement naturel de leurs propres sites internet

Monétisation d’audience via la web push notification

La Web Push Notification est un message cliquable, envoyé sur le mobile ou l’ordinateur d’un internaute ayant préalablement consenti à recevoir des informations via ce canal. Si vous cherchez à rentabiliser votre site web ou votre blog et sortir des formats display classiques, c’est désormais possible grâce à la Web Push Notification et son format publicitaire non intrusif.

Ci-dessous les atouts du format de la Web Push Notification qui peut vous aider à augmenter les revenus mensuels de votre site en vous inscrivant dans les nouveaux standards publicitaires :

Côté internaute :

• RGPD Ready  : le consentement de l’internaute a été préalablement requis,
• un format publicitaire non intrusif : l’internaute peut se désabonner à tout moment,
• un format publicitaire “cookie-less” (pas besoin d’utiliser de cookie pour délivrer une Web Push notification au bon internaute).

Côté performance :

• un eCPM estimé entre 15 et 30€/mille (estimation pour 1000 utilisateurs sur 1 mois),
• une solution AdblockFree (les web-push ne s’Adbloquent pas, la web push s’affichant directement sur le device de l’internaute).
• un format publicitaire non intrusif : l’internaute peut se désabonner à tout moment.

Alors, si vous êtes à la recherche d’une nouvelle source de revenus pour gagner de l’argent avec votre site ou votre blog, découvrez et testez notre solution Notifadz. Première plateforme de monétisation d’audience via Web Push Notification.