Google a clos l’année 2024 en fanfare, avec le déploiement de, non pas une mais deux, mises à jour significatives de son algorithme : la Core Update de décembre et la Spam Update de décembre. Ces modifications, qui s’inscrivent dans une série de sept mises à jour majeures cette année, ont provoqué des changements notables dans les classements du moteur de recherche.
Rappel des faits et décryptage des principaux enseignements.
Google Core Update décembre 2024 : focus sur la pertinence et la qualité
Alors que le début de la dernière Core Update ne remontait qu’au 11 novembre, Google a pris de court la sphère SEO en lançant une nouvelle Core Update le 12 décembre dernier. Il s’agit de la quatrième de l’année !
Dans la continuité des ajustements précédents, elle vise à améliorer la pertinence des résultats de recherche et l’expérience utilisateur. L’impact de cette mise à jour sur la SERP semble plus importante que celle de novembre et elle a particulièrement touché plusieurs secteurs : e-commerce, plateformes communautaires, sites d’actualités… Jusqu’à -75% de volume de visiteurs chez certains sites.
Les tendances observées
- Les sites proposant du contenu original ont vu leurs positions s’améliorer.
- A contrario, ceux proposant des contenus trop automatisés, des URL traduites ou ne répondant pas aux intentions de recherche ont dégringolé dans le bas de la SERP.
- Idem pour les sites « sapins de Noël » bourrés de publicités, nuisant à l’expérience de l’internaute ou les nouveaux sites.
- Les contenus provenant des sites à forte autorité semblent privilégiés.
Bref, Google met une nouvelle fois l’accent sur la qualité du contenu et l’expérience utilisateur.
Implications pour les professionnels du SEO
Cette mise à jour renforce la nécessité de :
- Produire des contenus originaux, factuels et à forte valeur ajoutée, agrémentés d’images et vidéos lorsque cela améliore la qualité de la réponse apportée à l’intention de recherche.
- Améliorer l’E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, Experience) de vos pages.
- Répondre clairement aux intentions de recherche.
- Réévaluer les stratégies d’internationalisation, en particulier si elles reposent sur des contenus traduits automatiquement.
Google Spam Update décembre 2024 : les pratiques à éviter
Dans la foulée de la Core Update de décembre, le géant américain a lancé sa troisième Spam Update 2024. Déployée du 19 au 26 décembre, elle avait pour objectif principal de lutter contre les pratiques SEO abusives, via des améliorations apportées à SpamBrain, l’outil d’intelligence artificielle antispam de Google.
Le risque pour les sites dans le viseur ? Déclassement voire désindexation complète des pages de la SERP.
Zoom sur le objectifs de cette mise à jour
Elle vise à pénaliser les pratiques suivantes :
- Création de doorway pages : des pages créées uniquement pour manipuler les classements, sans réelle valeur pour l’utilisateur.
- Mise en ligne de contenus automatisés : textes générés à grande échelle par des outils d’IA, sans contrôle humain.
- Parasite SEO : techniques utilisant des domaines tiers pour propulser des contenus trompeurs ou opportunistes.
Certains sites ont perdu 70% de leur trafic, alors même qu’ils indiquent ne pas utiliser d’IA pour générer leurs contenus, ni acheter de liens. La faute à des contenus traduits ou 100% générés via IA ?
Conséquences pour le SEO
Les impacts de cette mise à jour sont variés :
- Des pertes de trafic, à une période plus que cruciale pour certains e-commerçants.
- Les sites adoptant des pratiques douteuses ont vu leur visibilité drastiquement réduite.
- Les efforts pour produire du contenu de qualité, engageant et utile aux internautes, sont davantage récompensés.
- Les webmasters doivent renforcer leurs stratégies pour éviter toute suspicion de spam (par exemple, éviter la suroptimisation des ancres de liens).
Une année riche en mises à jour : quel bilan pour 2024 ?
Avec sept mises à jour majeures en 2024, Google a continué d’affiner son algorithme, pour offrir des résultats de recherche toujours plus pertinents et fiables dans un contexte où la concurrence des outils d’IA et des réseaux sociaux fait rage.
Chaque mise à jour apporte son lot de défis pour les professionnels du SEO :
- Les Core Updates de l’année ont constamment mis l’accent sur l’E-E-A-T et la pertinence des contenus.
- Les Spam Updates, de leur côté, montrent que Google intensifie ses efforts pour identifier et pénaliser les pratiques non conformes à ses consignes.
Conseils pour optimiser son SEO en 2025
Pour aborder la nouvelle année avec sérénité :
- Concentrez vos efforts sur des contenus de haute qualité, répondant aux besoins des utilisateurs.
- Évitez les raccourcis en matière de SEO : les stratégies à court terme peuvent vous coûter cher à long terme.
- Suivez de près les évolutions des guidelines de Google et adaptez vos stratégies en conséquence.
En conclusion
Oui les règles du jeu de Google ne sont pas toujours limpides, oui les mises à jour arrivent parfois comme un cheveu sur la soupe. Mais il y a des choses qui ne changent pas : qualité, éthique et utilisateur sont au cœur du SEO.
En résumé, rien de bien nouveau : expérience utilisateur, expérience utilisateur, expérience utilisateur. Au cas où vous n’auriez pas bien compris 😅 : EXPERIENCE UTILISATEUR !
Ecrivez pour répondre aux questions de vos personas, fournissez du contenu exclusif et pertinent, que l’on a envie de lire, mettez à jour vos contenus précédents, surveillez la qualité de vos backlinks et la vitesse de votre site. Donc, si vous travaillez vos trois piliers SEO (technique, contenu et confiance), tout ira bien !
